【光明时评】激活节庆经济“一池春水”

【光明时评】
对山歌、抛绣球、抢花炮、打铜鼓、品美食、跳竹竿舞……又是一年三月三，八桂大地为期一个月的节庆活动再次拉开帷幕。经过多年深耕与推广，“广西三月三”活动影响力、社会知名度持续攀升，已从传统的民族节庆逐步演化成广西的重要文化符号与旅游名片。
少数民族文化是中华文化不可或缺的组成部分。民族节庆作为少数民族文化的传承载体和呈现形式，不只是历史的记忆，更是支撑发展的资源、滋养未来的“甘泉”。进入新时代，人民群众精神文化需求呈现出多样化、多层次、多方面的特点。一些地方抓住民族文化特色、深挖民族文化资源，以传统节日为纽带，积极打造民族节庆活动品牌，有效推动文旅产业融合发展，既提升了文化服务和文化产品供给能力，也为地方经济发展注入了新的动力和活力。2014年，三月三（壮族三月三）被列入国家级非物质文化遗产代表性项目名录。自此以来，广西通过政府搭台、企业唱戏、全民参与，在节日期间举办各种充满地域特色、民族风情的文体和民俗活动，着力打造集民族文化、民俗节庆、群众体育、风情旅游、促进消费于一体的文化旅游消费品牌。
除了广西，贵州也依托自身独有的民族文化资源优势，通过打造节庆文化名片建构旅游目的地形象，衍生出“村超”“村BA”“村晚”等一系列文化现象，助推文旅融合链条不断延伸。云南楚雄州注重以节造势、以节聚人、以节促游、以节兴业，通过精心策划彝族火把节、傈僳族阔时节、苗族花山节、傣族泼水节等民族节庆活动，推进“节庆＋文化＋旅游”融合发展，激活节庆经济“一池春水”。浙江景宁畲族自治县连续举办18届中国畲乡“三月三”活动，年均吸引游客超20万人次……
传统民俗、民族节庆不仅是一种文化活动和文化符号，更是民族精神、文化自信的体现。各地传承下来的传统习俗和民族节庆活动，并不是简单的文化拼盘，而是各族人民亲如一家的生活画卷，是各民族间文化交融共生的深刻体现，是各族群众牢固树立“四个与共”共同体理念、增强“五个认同”的重要纽带。实践证明，以举办民族节庆活动为载体，促进各族群众在社会空间上广泛交往、文化生活上深入交流、心理情感上深度交融，有助于增强民族间的凝聚力和向心力，让各民族像石榴籽一样紧紧抱在一起，有形有感有效铸牢中华民族共同体意识。
文化是文旅产业的生命所系、灵魂所在。民族节庆承载着民族的历史文化和生活哲学，蕴含着民族生活中的风土人情、价值观念，彰显着鲜明的民族文化特色。坚持以文塑旅、以旅彰文、文旅融合，找准民族文化和现代生活的连接点，以节庆造势聚人气、引流量，促进民俗文化与现代生活“水乳交融”，才能推动文化与旅游“双向奔赴”，实现节庆文化与旅游业态全链条深度融合，为提振消费、扩大内需、畅通经济循环注入强劲动力。
打造民族节庆活动品牌，既要守住精神内核的“根”，也要伸展时代表达的“叶”，更要在观照人民生活中结出融合创新的“果”。今年的“广西三月三·八桂嘉年华”活动上，人工智能的加持成为一大亮点：超高仿真机器人“阿牛哥”与“新刘三姐”真人合作进行对唱；宇树人形机器人穿上壮锦马甲，携手广西街舞少年解锁“科目三”新玩法……现代科技和传统民俗相结合，非遗元素与时尚潮玩相碰撞，不仅赋予民族节庆新的活动内涵与表现形式，更成为创新多元化消费场景的点睛之笔。这也启示我们，擦亮民族节庆品牌，推动文旅产业高质量发展，既要深挖民族、文化和地域特色，又要运用新兴技术、创新时代表达，打造出更多既蕴含优秀传统文化元素，又富有生活气息、彰显时代风貌、体现民族特色的文旅产品。
民族节庆也是发展资源。让更多“看客”变身成“主角”，才能进一步释放消费潜力、推动新型消费扩容，培育经济增长的新引擎、新动能，打造一张“既叫好又叫座”的亮丽名片。
作者：周鸿、甘日栋（分别系广西马克思主义理论研究和建设工程基地教授，广西边疆民族地区乡村金融与共同富裕研究中心副研究员）
《光明日报》（2025年04月10日03版）