江西文旅“出海”更“出彩”

当千年窑火在景德镇古窑中重燃，外籍游客在此体验制瓷拉坯，观釉料在火焰中淬炼，演绎“雨过天青云破处”的东方美学；当“诗词长廊”串联起全域旅游景点，“跟着诗词游江西”活动火热开展，来自全球各地的学子吟诵“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”的动人诗句，滕王阁这座千年名楼以背诵《滕王阁序》免门票的巧思，让游客体会江西源远流长的诗词文化；当海外美食博主步入烟火气十足的南昌小巷，瓦罐汤与拌粉的鲜香，让他们流连忘返、口齿生香……  
近年来，江西文旅海外推广计划从“Follow Jiangxi”升级至“Discover Jiangxi”，凭借精准的海外传播、深度的文化体验及有力的政策支持，构建起“文化+旅游+国际化”立体化推广体系，推动境外游客从“看风景”走向“读故事”，从“观光客”变为“传播者”，从“认识江西”升级为“认同江西”。江西正从“客观展示”走向“主动对话”，为中国文旅“出海”提供新参考。
业态更新：从“观光”到“体验”
江西推出“Discover Jiangxi”海外推广计划，突破传统模式，聚焦文化价值的深度挖掘与情感共鸣的精准触达，让游客从“走马观花”的观光客转变为全情投入的参与者，共同描绘美丽江西的动人画卷。
景德镇通过“千馆之城”建设与“1819全球陶瓷嘉年华”活动，将陶瓷产业链转化为文旅体验链，融合茶文化、戏曲表演与商贸会展，吸引全球陶瓷爱好者与专业买家，形成文旅商展深度融合的产业生态，让游客在参与制陶、欣赏瓷乐表演中感受江西陶瓷文化内核。
此外，江西文旅通过“云游江西”平台与VR技术，将传统文化阐释方式转化为游客可互动、易理解的体验场景，既降低了文化理解门槛，又增强了游客参与感。这种从“观光”到“体验”的转变，有效丰富了江西文旅新业态，江西文旅融合成色更足。
文化赋能：从“认识”到“认同”
在汤显祖故里抚州，《寻梦牡丹亭》沉浸式实景演出以“传统戏曲现代化、中华文化国际化”的创意表达和“视觉奇观+互动体验”的技术呈现，打破文化地域差异，为外国游客搭建了理解中华优秀传统文化的桥梁。
江西省文化和旅游厅与故宫博物院深度合作，携手打造的“御瓷归来”主题特展创造了单展观展群众超百万人次的纪录，“故宫厅”于今年1月在江西省博物馆揭牌，实现故宫精品文物、精品展览入赣常态化，让更多具有世界影响力的优秀展览来到江西，为众多陶瓷爱好者及文化爱好者提供交流平台。
如今，江西将地域文化转化为全球通用的叙事语言，以年轻化、场景化表达，将厚重的历史文化转化为可感知的文旅体验IP，让游览体验实现从“认识”到“认同”的转变。
今年4月，近150辆江西文旅主题巴士驶入香港、澳门街头，化身马路上流动的江西“旅游宣传大使”，通过将江西特色文旅场景植入日常生活，以视觉语言讲述地域特色文化，有力提升“江西风景独好”的知名度与美誉度。
政策支撑：从“引客”到“留客”
江西通过政策创新支撑国际合作，构建“引客—留客—传播”的完整生态链。
签证便利化。南昌昌北国际机场外籍人士过境免签停留时间延长至240小时，南昌、景德镇纳入过境免签人员停留活动区域，为国际游客提供便利。此外，江西省文化和旅游厅对组织入境游的旅行社给予一定奖励，形成“政策+市场”双轮驱动。
构建国际合作网络。强化平台联动，与Trip Advisor等国际旅游平台合作，推动庐山、三清山等景区“云端出海”，支持多语种服务。庐山通过亚洲旅行商采风活动，与五国旅行商建立客源互送机制，将“匡庐奇秀”推向国际市场。加强文化交流，省部共建葡萄牙里斯本中国文化中心，以文化输出提升旅游吸引力。
此外，江西文旅推动全球“朋友圈”扩容。在香港、澳门等客源市场设立宣传推广中心，成功举办“江西风景独好”东南亚文化和旅游推广季启动仪式暨马来西亚“江西日”活动，召开文化和旅游全球发布会，11个设区市共计推出546项旅游优惠政策。
未来，江西文旅将锚定建设“世界级旅游目的地”的长期目标，通过系统性创新推动文旅产业全面升级，推进“旅游诚信省”建设，建立信用监管与网格化服务体系，进一步提升国际游客满意度；通过“景区出海”“文化会客厅”等举措，推动江西从“旅游目的地”升级为“文化枢纽”，加速融入全球文旅产业链。
数据来源：江西省文化和旅游厅
《人民日报》（2025年04月03日11版）