【文化评析】中华优秀传统文化何以“破圈”传播

广府非遗、国潮巡展……在近日举行的第137届广交会上，来自全球200余个国家和地区的客商，感受到浓浓的中华文化韵味。广州榄雕、新桥洋篮、掐丝珐琅、真丝绒绣等非遗产品，以其独特的文化魅力吸引着世界目光。
当前，中华优秀传统文化正以“破圈”之势走向世界舞台。从故宫文创产品的全球热销，到《只此青绿》舞蹈诗剧的国际巡演；从国产动画电影《哪吒》出海，到海外平台非遗技艺的百万点赞——这些现象背后，是文化传播体系的技术升级与创新实践，更是多方主体助力文化产品广泛传播的携手同行与合力共进。
技术赋能构建中华优秀传统文化传播新形式。近年来，数字技术正在重塑文化传播的路径。故宫博物院“数字文物库”的建成堪称文化遗产保护与传播的里程碑，被誉为通过云技术搭建起来的文化桥梁，其上线以来，已向社会公众累计发布了10万余件（套）文物的高清影像；敦煌研究院“数字敦煌”工程更展现出技术重构文化传播的巨大潜能，通过AI算法对壁画进行智能修复，不仅让千年艺术重焕新生，更催生出“敦煌仙子”这一现象级文化IP，引起世界广泛关注。技术赋能打破了时空限制，实现了中华优秀传统文化资源与符号的永久性保存、年轻化表达，更创造了符合时代发展的崭新的审美体验形式。
创新表达助推中华优秀传统文化基因焕发时代生命力。创新转译是文化符号“活起来”的关键。河南卫视《洛神水赋》通过水下舞蹈演绎洛神传说，将传统神话与现代摄影技术结合，精准呈现出洛神“翩若惊鸿，婉若游龙”的卓然气质，传递出中华优秀传统文化内核的同时，也为世界带来了视觉震撼。2024年第四届中国-东盟友好合作主题短视频大赛银奖作品《纹路——文化交流的生动印证》打破文化单向传播模式，以服饰纹样作为小切口，讲述中国与东盟文明共享大叙事。将文化符号逐步转化为全人类共同价值的实践，在跨文化传播中激活文化符号生命力，彰显了创新表达在“文化出海”中的独特实操价值与广阔的应用空间。
政府引领，是拓展文化传播版图，提升中国文化全球影响力的保障。中英电视台联合开办“中国时间”栏目，每天在英国播出中国纪录片、电视剧和动画片，节目收视现已覆盖英国及欧洲大陆超过1000万收费用户及300多万免费用户。由国内外数十家机构联合启动，沿线众多国家参与共建的大型数字化文化交流平台“文化数字丝绸之路”项目，让世界了解丝路之源流、知晓丝路之向途。诸如此类影响广泛的文化工程，有效发挥了政府引领作用，为中华优秀传统文化跨越山海、走向世界厚植了发展根基。
在驱动文化出海的征程上，不同社会主体也都发挥着重要作用。例如，企业发展也可以积极结合自身特点，找准文化遗产保护发力点，努力成为推动文化产品破土而出、畅销世界的重要驱动力。近年来热销的文化产品“数字长城”，通过游戏引擎还原长城全貌，海外用户可在线修复虚拟烽火台，沉浸式体验自商周远来的置烽之法与城墙砖石交错的固若金汤。定制的“非遗闪耀计划”助力广西博白芒竹藤编等非遗技艺销往全球60多个国家和地区，给予中国本土品牌逐梦世界舞台的魄力与底气。同时，无论是海外华人社团举办“中国民俗文化节”活动展示传统手工艺魅力，还是留学生群体通过网络发起的中国节日文化活动，都是人民群众以热情与创意搭建文化传播桥梁，推动中国文化香飘世界的鲜活注脚。
通过技术赋能、创新表达、多方协同，未来，中华文化将从“被观看”向“被理解”跃迁，最终实现“各美其美，美美与共”的文化新图景，向世界展现中华文化的独特气韵和隽永魅力。
作者：战双鹃（华南理工大学外国语学院副院长、华南理工大学印度洋岛国研究中心研究员）