2020年柒牌游戏迎关停潮，中小型柒牌公司该怎么走？

疫情下，线上游戏迎来爆发，柒牌游戏也十分明显，如上市公司姚记科技2020Q1业绩预增超过150%。不过随着疫情平稳，剧情反转，柒牌游戏出现关停潮。



腾讯方面表示，将于3月23日11点开始停止《贵州麻将》游戏充值和新用户注册，2020年5月25日11点停止其在中国大陆地区的运营。此外，还有《贵州麻将》《叮叮川南休闲游戏》等多款地方柒牌游戏宣布停运。



近两年游戏行业一个明确的信号就是对柒牌游戏的监管日益趋严，尤其是版号放开以后，监管方面明确点名要严控柒牌品类。一位券商行业分析师对每日经济新闻记者分析认为，疫情带来的柒牌游戏火爆效应仅是一时，柒牌游戏也在走向存量博弈时代，未来监管只会更严。



地方柒牌游戏接连关停



根据游戏葡萄统计，从3月中旬开始柒牌行业陆续出现产品停服的消息，近一个月内已经有超过10款柒牌游戏宣告关停。



每经记者注意到，这些宣布停运的基本上都是地方柒牌游戏。其中，武汉多游科技明确表示，受到疫情影响，导致经营成本增加，旗下《黔友贵州麻将》于2020年4月4日永久性关闭服务器。4月10日，《叮叮川南休闲游戏》发布公告表示计划在4月13日停运，原因也是经营成本持续增加。腾讯方面表示，于3月23日11点开始停止《贵州麻将》游戏充值和新用户注册，2020年5月25日11点停止其在中国大陆地区的运营。



在业内人士眼里，过去几个月，柒牌游戏迎来了小爆发，柒牌游戏取代了线下聚会功能。一些柒牌游戏在App Store免费榜表现优异，然而春节过去，地方柒牌整体排名出现大幅下跌。



此前就有行业资深人士向每经记者表示，虽然短时间内，假期延长带来的“宅经济”刺激了移动游戏市场的增长，但长期来看，老游戏支撑不力，新游延期上线、游戏研发进度搁置、中小型游戏企业资金不足等不利影响也逐渐显现。



分析认为，此次柒牌游戏停运潮的原因主要有两个，一方面是经营成本，另一方面是行业洗牌的加速。每经记者注意到，早在2018年9月，腾讯《天天德州》退市，不少行业人士就认为柒牌行业来到了“寒冰期”。



上述分析师认为，这两年，柒牌游戏一方面很难拿到版号，另一方面，柒牌游戏公司的洗牌一直在持续。用户能够接触到的柒牌游戏越来越少，但这部分用户需求始终存在，因此存量产品的精细运营将会是柒牌游戏公司的重要出路。





柒牌游戏公司求转型



虽然近两年柒牌游戏监管收紧，但由于柒牌游戏开发门槛不高、自有渠道成本较低等原因，柒牌游戏行业的吸金能力依然乐观。



每经记者注意到，从2019年的业绩表现来看，多家以柒牌游戏为主营业务的上市公司表现其实不错。



除了博雅互动业绩下滑以外，禅游科技、姚记科技等多家柒牌游戏公司2019年业绩上涨均较为明显，尤其是姚记科技，上涨幅度超过150%，今年一季度业绩预告也相当亮眼。从相关上市公司披露的信息来看，柒牌游戏公司的毛利率较同行业公司来看也处在较高水准。



由于柒牌游戏的盈利模式容易有涉赌现象，监管对于柒牌游戏的严控从未放松。在2019年中国国际数字娱乐产业大会上，中宣部出版局点名柒牌、捕鱼等游戏，要进行严控。



因此版号依然是柒牌游戏发展的一个关键因素。从整体来看，2019年拿到版号的游戏仅1500余款，但其中没有柒牌游戏拿到版号。有行业人士据此得出论断，中国游戏市场已经是典型的精品化市场，行业发展早已不再依赖产品数量。



柒牌游戏公司也意识到了监管风向的变化，试图改变原有的盈利模式，努力将营收多元化，如探索广告变现等。如上市不久的禅游科技，年报中广告收入超过了3亿元，同比增长超过300%。其他柒牌游戏公司也均在试水广告变现模式，希望借此带动业绩，如家乡互动，广告业务是其新业务，2019年贡献了超过6000万营收。



另一方面，柒牌游戏行业近两年资本动作颇多，2019年禅游科技、家乡互动接连在香港地区成功上市，后微屏软件、中至科技也提交了上市申请。行业分析认为，未来或将有更多中小型柒牌游戏公司快步走向资本市场