团播“规规矩矩”才能“游刃有余”（“融”观中国）

七月二十八日，来自陕西省歌舞剧院与市场化团播团体“梦华录·踏月”的舞者在团播间内表演。受访者供图

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10月28日，中央网信办发布通知，即日起在全国范围内开展为期2个月的“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动。行动聚焦“娱乐性团播”等重点领域，从严打击“低俗团播引诱打赏”。

同时，团播正成为线上文化演出的重要引擎。

据中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕在行业发布会现场介绍，2025年,团播日均开播房间数约8000个，日均开播时长达108分钟，团播市场规模持续扩容，预估今年营收将突破150亿元。

低俗引诱：乱象迷人眼

家住广东的22岁女孩小吴从未想过，一向理智的自己也会为团播上头。“最近‘上车舞’火出圈，我就想随便点开一个团播看看，结果根本停不下来。”

在她的印象中，直播就是一个人在镜头前唱唱歌、跳跳舞、聊聊天。“但团播简直像一场小型演唱会！灯光炫目，音乐洗脑，俊男美女轮番上阵，打赏互动就能玩游戏、打PK……不知不觉我就看了两个小时！”

更让她欲罢不能的是，很多主播会主动回关给自己刷大额礼物的观众，还会拉粉丝进群互动。“这是一种特别的感觉，仿佛自己不是路人，而是他们的朋友。每次打赏，就像在选秀综艺里给喜欢的明星投票，但和主播的距离比和明星要亲近得多。”

所谓团播，是指多人在同一直播间进行舞蹈、唱歌等才艺表演的演艺直播形式，常通过设计剧情、比赛PK等互动形式，增强观众参与感。

在清华大学新闻与传播学院教授陈昌凤看来，团播能在竞争激烈的直播行业脱颖而出，靠的是高度职业化的团队分工。镜头前的完美形象、精彩互动，离不开主播、运镜师、导播、灯光师、运营团队、编舞、妆造师、服装师等一系列工作人员的明确分工与通力合作。

日益专业的制作水准，加上直播形式本身即时互动带来的参与感、归属感，让团播的热度持续攀升，内容生态逐渐丰富，涵盖国风舞蹈、Hip—Hop、二次元等不同风格圈层。

然而，随着团播行业规模迅速扩大，泥沙俱下，一些乱象趁机滋生。

本次中央网信办发布的通知中，“采用特定拍摄手法，渲染、烘托低俗不良氛围”“翻牌选妃”等引诱打赏的低俗手段被点名。

据媒体爆料，这些低俗打赏诱导行为背后，往往有MCN机构的操纵。部分MCN机构为追求流量和商业利益，引导乃至强迫主播做出“擦边”行为，甚至通过“刷评论”等手段诱导平台推荐低俗内容。

还有部分机构以“高薪”“造星”为噱头，吸引年轻人入行团播，实则通过在无薪试播期间收取高额培训费、在合同条款中暗藏猫腻等手段设下陷阱。

针对这些乱象，平台也在加强管理。2025年7月，抖音宣布升级《抖音直播团播内容管理规范》，并发布《抖音直播团播机构管理规范》，整治低俗擦边、合约陷阱等现象。仅今年上半年，平台累计清退54家违规公会，处罚公示194家涉及存在不良经营行为的公会。

院团入场：一舞动四方

直播间内，水袖挥洒、剑光交错、扇影翻飞，14位舞者在悠扬的二胡声中翩然登场……不到半小时，这场以“武侠”为主题的团播就登上当天抖音直播人气榜第一名，最终吸引超210万人观看，最高实时在线观众超5万人。

镜头前的舞者，来自陕西省歌舞剧院和市场化团播团体“梦华录·踏月”——这是国有文艺院团与专业直播公会的第一次团播合作。专业院团的舞台功底和编导能力，加上成熟团播的舞美运镜，让不少观众直呼：“这是春晚吗？”“像梦一样的画面！”

陕西省歌舞剧院成立于1940年，是陕西省直属国有大型艺术表演院团，前身为西北文艺工作团。据院团直播负责人介绍，此前他们也直播过，内容以民乐和声乐为主，形式比较单一，收入和数据并不理想。今年6月，院团开始尝试舞蹈团播。

30天内，院团进行了24场直播，不仅打赏收益远超预期，还吸引了全国各地的新观众：“专业的果然不一样”“你们早该播了！”目前，团播已成为院团的核心业务板块。

陕西省歌舞剧院成功的团播尝试，说明专业化、精品化的优质团播大有市场。宁波市演艺集团、吉林省歌舞团、江西省歌舞剧院等专业院团也纷纷下场。

团播规范化、规模化发展，不仅激活了文化产业，也拓宽了就业渠道。

古风团播团体“梦华录·踏月”的成员七七曾是某省级歌舞团的专业舞者，随团参加过央视春晚、元宵晚会，因身体原因离职后，从事过艺考培训、幼儿舞蹈培训，但她始终渴望回到舞台。加入团播后，运营为她打造了鲜明的“布衣剑客”人设，还有专业灯光、运镜、妆造支持，她有了更多自由展示自己的机会。

2005年出生的舟舟喜爱摄影，在大学里学习数字媒体技术专业。团播爆火后，她敏锐感知到行业对有体力、懂音乐、有创意的运镜师有巨大需求，找到有经验的运镜师拜师学艺。如今，她靠兼职运镜师每月能拿到1万多元收入。

“随着团播进入稳定发展期，公众与媒体对团播的认知需要更理性和客观。”陈昌凤表示，不应让“一夜暴富”、超极限劳动等片面极端情况或误解掩盖了这一行业的真正面貌。当团播迈向专业化，其分工协作模式类似传统影视工业，不依赖个别明星主播，既能更好地保障内容质量，也提供了更稳定的就业机会。

正向引导：和风春满园

乱象与机遇并存，团播这一文化消费新形式如何迈向高质量与正能量？

首先，监管必须严。中国传媒大学文化产业管理学院法律系主任郑宁指出，种种乱象，容易将团播与“猎奇”“低俗”等负面标签绑定，损害从业者形象，不利于整个行业长远发展。

中央网信办此次开展专项行动，不但列出打击的具体行为和情境，还明确要求“规范平台管理”“形成长效治理”，包括深挖严打一批等负面典型，督促网站平台细化审核标准、制定专门管理制度等。

“想要清除‘低俗团播’的滋生土壤，平台除了事后处罚，还应进行事前预防和事中干预，提升生态治理水平，包括改革流量分配与推荐算法，强化技术监管与人工审核等。”联合国网络安全与网络犯罪问题高级顾问、北京师范大学法学院博士生导师吴沈括说。

根据抖音升级后的管理规范，违规团播账号将面临阶梯式处罚，包括减少推荐、中断直播、扣减流水任务奖励乃至无限期收回直播权限等；对旗下违规主播占比高、存在侵犯主播合法权益等不当经营行为的公会，平台会予以扣减公会健康分、限制经营能力等处置，对情节严重的将终止合作关系。

此外，平台还有一项重要责任：扶持优质团播。

9月26日，在文化和旅游部市场管理司指导下，中国演出行业协会与抖音直播共同发起“优质团播计划”，目标是在2025年底前培育超过100个符合行业标准、具备内容特色的优质团播，构建覆盖多垂类、多场景、多地区的优质团播矩阵。

“协会此次与抖音直播合作，正是希望以标杆引领促进行业规范，以资源整合激发创新活力。”潘燕说。

据该项目负责人介绍，计划聚焦四大扶持方向：一是精品舞台，推动灯光舞美等环节升级，打造更具艺术性的视听体验；二是内容创新，鼓励综艺互动、主题剧情等多元内容形式与团播结合，支持虚拟直播、XR直播等创新技术应用；三是文化传承，鼓励创作者将曲艺等非遗元素融入团播内容，并鼓励专业院团通过文艺鉴赏、经典再创作等形式实现文化美育；四是文旅推广，利用城市地标、风景名胜、节庆民俗等，助力区域文旅品牌传播。

计划如何落地？除流量扶持，平台还将配备专属运营团队，为优质团播提供额外收益奖励，研发云导播等专业工具，组织线上线下培训……

回顾过去，团播从最初萌芽，经历迅速扩张的“粗放发展”，再到如今专业化、规范化、精品化，只用了短短几年。如何摆脱“低俗”“擦边”，获得更好发展，需要平台、从业者、用户群体、监管方等主体共同探索。（本报记者 霍旻含）

《人民日报海外版》（2025年11月03日 第 08 版）