“非遗＋旅游”，消费新动能

赴一场非遗游园会、沿着运河赏非遗、把融合传统与时尚的非遗“带回家”……国庆、中秋假期，在各地丰富多彩的文旅活动中，常常可以看到非遗的身影，“跟着非遗去旅行”成为新时尚。
作为文旅融合的创新业态，“非遗+旅游”正以文化赋能旅游、旅游激活非遗的双向之力，持续激发文旅市场新活力，成为推动消费的新契机。
多彩非遗，增添文化味
10月2日，河北沧州吴桥杂技幻乐城，2025年大运河非遗联展热闹非凡。“来到吴桥看杂技，还能见识这么多非遗技艺，大开眼界！”来自北京的游客刘敏漫步展区，不时拍照打卡。
转过弯，就能看见众多来自各地的非遗展品：北京兔儿爷泥塑憨态可掬，红袍绿靴的造型鲜活可爱；浙江龙泉青瓷展台前，匠人正擦拭瓷瓶；山东潍坊风筝挂满一面墙，彩蝶、仙鹤造型栩栩如生……游客漫步其中，好似翻开了一幅在时光里铺展的文化长卷。
“联展以‘运河技艺、运河美食、运河杂技表演’三大板块为主线，通过沉浸式、场景化的展陈方式，打造全新非遗文旅体验。”沧州市文化广电和旅游局二级调研员刘国江介绍。
除了传统观光旅游，人们越来越期待在旅途中感受文化熏陶。丰富多彩的非遗，彰显出中华优秀传统文化历久弥新的魅力。
一块染布，一把蜡刀，来自重庆的游客张书志跟儿子专注绘制。在绣娘陆勇妹指点下，线条渐渐闭合，勾勒出一幅几何图形。父子俩拿起染布，浸入蓝靛染缸，反复捞起、浸入，晾干之后，得到亲手制作的蜡染作品。
10月3日上午，张书志父子俩来到贵州黎平肇兴侗寨侗品源传统工艺农民专业合作社，体验非遗技艺。“我们之前在丹寨学习古法造纸，到雷山体验银饰锻制，趁着假期，带着孩子一路‘非遗游’。”张书志说。
非遗“活”在文旅中，“非遗游”充满文化底蕴。国庆、中秋假期前两日，肇兴侗寨累计接待游客超5万人次。
多元场景，提升“能见度”
10月1日，一场别开生面的非遗歌会在广西南宁戏曲博物馆举行，多元互动与艺术展演，为游客带来融合传统与现代的沉浸式文化体验。
壮族山歌，传递浓郁壮乡风情；“茶韵非遗”中秋茶俗体验，让观众感受茶韵乡俗；活动现场，观众齐唱《我和我的祖国》，用歌声表达对祖国的热爱和祝福。
如今，非遗传承的舞台越来越广阔，融入景区、市集、展览和节会等多元场景，有了更多烟火气和“能见度”。
棉线、竹夹、皮筋，桌子上摆得满满当当；冰裂纹、鹿胎纹，各色纹样的布料让人惊艳……位于陕西省文化馆曲江馆区的非遗体验中心里，一堂扎染制作课程别开生面：清香草木、柔软棉布，数十名学员在传统扎染技艺代表性传承人田丹青的带领下，沉浸式体验扎染的魅力。
国庆、中秋假期，陕西省文化馆举办“月圆国盛——非遗拾趣游园会”系列活动，全景式呈现陕西非遗，涵盖陕北秧歌、华县皮影、凤翔木版年画、西安鼓乐等近2000件非遗精品。“我们希望通过活动，让传统非遗从‘被观看’的对象变为‘可参与’的体验，从静态展示走向活态传承。”田丹青说。
10月2日，位于新疆乌鲁木齐的新疆非物质文化遗产馆热闹非凡，人们在糖塑、面塑、绳结艺术等非遗手工体验课区域前排起了长队。正值新疆维吾尔自治区成立70周年，热闹的氛围吸引着各地游客前来游玩参观。
面塑，又称“捏面人”。“面塑的主要原料是面粉、糯米粉，经揉面、调色、塑形等工序，塑造出花鸟鱼虫、神话人物等立体造型。”在非遗代表性传承人的讲解中，游客张仲伟带着孩子亲手捏出了一只栩栩如生的小鸟造型面塑。
作为集收藏展示、活态展演、技艺传承等功能于一体的大型综合性展馆，新疆非物质文化遗产馆设有“节庆中的非遗”“生活中的非遗”“礼俗中的非遗”“各省区市的非遗”四大基本陈列，与“玉出昆冈”“锦绣地毯”“抟埴之工”“弦歌不辍”“丝路上的非遗”五大专题展，勾勒出非遗与生活的紧密联结。
深度融合，文创“潮”起来
传统的，也是时尚的。如今，非遗与研学、文创、演艺、潮玩、节庆等融合，诞生多样化的潮流文创产品，催生出各式文旅新业态。
10月1日，广西百色市靖西壮锦展示馆开馆。不少市民带着孩子前来参观，体验经纬之美，感受一梭一线的匠心传承。
馆内的系列文创格外引人注目：过去主要用于被面、背带的壮锦，如今已演化成新中式马甲、手提包、茶旗等生活用品。融合壮锦纹样与杜邦纸材质的手提包，轻便实用兼具民族美学，受到年轻人欢迎。
壮族织锦技艺是国家级非遗。“非遗不应只停留在展馆中，更要走进千家万户。近年来，团队开发出多种兼具民族特色与国风潮、时尚感的文创产品，让古老技艺与现代生活紧密相连。”非遗代表性传承人李村灵说。国庆、中秋假期，展示馆特别推出创意十足的壮锦宫灯，为节日增添新的文化内涵。
越来越多游客从赏非遗、体验非遗，到把非遗“带回家”。“蜡染、刺绣是传统技艺，我们设计出丝巾、挂画、饰品等上百种文创产品，不仅有收益，还能把技艺传下去。”作为合作社负责人，陆勇妹还推出非遗研学，让游客感受古老技艺的现代活力。
“活”起来、“潮”起来的非遗项目、非遗产品，不仅拓展出更广阔的文旅消费市场，也让非遗的保护传承有了更多可能性。
“非遗是民族文化的瑰宝，非遗赋能文旅融合高质量发展前景广阔。一方面，非遗要与其赖以生存的文化土壤共生共存，实现活态保护；另一方面，要创新融合模式，特别是借助现代科技与创意，使其成为符合当代审美和消费需求的文化产品，从而推动非遗与文旅产业从‘简单叠加’走向‘深度融合’。”西北大学新闻传播学院教授杨立川说。
（人民日报记者 陈圆圆，人民日报记者马晨、苏滨、张云河、贾丰丰、李亚楠参与采写）
《人民日报》（2025年10月04日02版）