横屏短剧观察：长剧资源降维打击，明星效应能否奏效？

近几年，电视行业大大小小的盛会和产业论坛，都在讨论“微短剧”相关话题。主流声音也从一开始的“抨击”微短剧低俗、呼吁严格监管，到如今“看好”微短剧前景、纷纷入局试水。
长视频资源的入局，让微短剧赛道迎来正面洗礼。今年，以“腾爱优芒”为代表的长视频平台，已经推出两部网播指数70+的超级微短剧，其制作规格和演员阵容均达到精品长剧配置。
视频网站用长剧配置开发精品横屏短剧的策略，是否真的可行？
长剧降维打击，拉高微短剧“天花板”
下图为今年截止目前“腾爱优芒”微短剧网播指数Top20。《朱雀堂》和《狮城山海》两部横屏短剧网播指数均在70+量级，和其他微短剧拉开较大距离。



2024年网播指数最高的微短剧《执笔》，其网播指数为58.21，和今年排名第三的《朝朝如念》同一量级。而《朱雀堂》和《狮城山海》直接将微短剧的热度天花板从50+量级拔高到70+量级，拓展了微短剧的整体影响力。
这两部作品为何能在微短剧赛道如此受欢迎？其开发模式能否复制？
首先来看这两部作品的投资规模和性价比。据悉，《朱雀堂》总体制作成本在4000万左右，在双平台排播下，其分账票房已经突破3700万，业内预估其最终分账收益至少在1000万以上。在热度值方面，该剧网播指数75.92，达到一般A级剧播出效果。


这部剧的制作规模在微短剧赛道堪称“天价”，很难找到对标。但若在长剧赛道找参照，相当于这部剧用B级的制作成本，取得了A级剧的播出效果。这样的性价比不管是在长剧领域还是微短剧赛道，都算可观。也正因为这样，该剧目前已经正式官宣将开发第二季。
《狮城山海》的投资规模更大，在海外实景拍摄的背景下，该剧耗资上亿。结合其单集时长和集数来看，该剧在长剧领域属于A级剧投资。和《朱雀堂》采用分账模式不同，这部作品为腾讯视频定制剧，平台方和制作方共同投资开发。这是国内第一部上星央视的头部微短剧，收视率表现不错。网播指数达到70+，这样的热度量级虽然在微短剧赛道属于“天花板”级别，但对于投资过亿的长剧来说，其播出表现中规中矩。据悉，该剧第二季的剧本早已筹备，但目前为止，官方尚未明确表示是否会进行第二季开发。



这两部网播指数70+的微短剧，在剧集质感、演员阵容、故事逻辑、人设饱满度上，都达到精品长剧的标准，有些细节甚至达到电影级别。比如《狮城山海》的动作戏份、大量的实景、气势恢弘的大场面等等，这些极致的视听效果，在平均百万级成本的微短剧赛道，堪称降维打击。剧中的江湖人情、侠义豪情，以及一众老戏骨们，都曾唤起不少观众对港片的记忆，情怀拉满。
在故事节奏、情节密度、情感张力和人设上，这两部作品又结合了微短剧的特色。比如《朱雀堂》，案件推进快速，充满反转，且带有中式恐怖美学。女主兼具智力、武力、势力的设定，不次于当下风靡的“大女主”剧，女主对妹妹、朱雀堂众女子的保护，也和当下女性互助的审美契合。而剧中男女主之间没有情感互动的设定，和权贵的激烈对抗等等，又让作品受到悬疑受众的喜爱。可以说，这部剧能同时满足男频、女频、长剧、短剧受众的观剧需求。
悬疑赛道无缝转轨，借力明星以小博大
在今年微短剧网播指数50+量级的4部作品里，有两部剧同样有着典型的长剧特征：《搏忆》和《彼岸灯塔》。这两部悬疑剧的故事体量和叙事风格，都和传统迷你剧高度相似。



据悉，《搏忆》制作成本为2000万，拍摄期1个月，从开拍到开始分账仅9个月，截止上线20天时，分账金额已接近1000万，性价比较高。而演员阵容不及前者的《彼岸灯塔》，截至目前分账金额已经突破1500万，属于极具性价比的横屏短剧“小黑马”。
在长剧市场一直属于刚需的悬疑剧，是各大平台战略必备题材。在网剧崛起早期，一度成为视频网站开疆拓土的先锋题材，甚至吸引了不少电影资源入局试水。但近年来大规模开发下，面临同质化严重，审查渐趋严格等问题，想要出圈越来越难。
2024年的悬疑迷你剧《新生》面世，用更小的体量获得黑马级的破圈效果，坚定了平台用“以小博大”的思路开发悬疑剧的决心。而单集时长在20分钟以下、拍摄周期更短的横屏短剧，显然是各大平台“长剧向短”趋势下，开发悬疑剧的最佳载体。
在演员阵容上，对人性挖掘更深的悬疑剧，一直受到明星们青睐，也是流量明星转型期的首选。比如赵丽颖曾参演了“迷雾剧场”的《谁是凶手》，以及高概念悬疑剧《在人间》，王俊凯曾出演悬疑剧《重生之门》等。



而此次的《搏忆》，则吸引到无数偶像剧迷们心中的“白月光”霍建华，和深受无数港剧迷喜爱的黄宗泽主演，这两位主演的受众号召力，能让作品自带IP效应。而《彼岸灯塔》的主演徐梦洁是选秀节目出身的偶像，自带粉丝基础，在长剧方面也有作品累积，也能为作品带来话题效应。，为这两部微短剧带来天然的关注度。
明星效应带来的话题度，和粉丝基础，对于微短剧来说无疑是“稀缺资源”，而这两部剧的良好播出效果，也有可能为精品悬疑微短剧吸引到更多明星加盟。良性循环下，悬疑剧极有可能才是横屏短剧赛道最具黑马特质的题材。
即便是在内容上，迷你悬疑剧也是和横屏短剧最契合的题材。一方面，悬疑剧快节奏、强爽感的内容特质和微短剧的调性高度契合。另一方面，以微短剧形态诞生的悬疑剧，在审查方面尚有“红利”，能包容一些大尺度画面。
在网剧野蛮生长初期，审查标准还未与传统电视剧统一时，悬疑剧《法医秦明》《灵魂摆渡》等，都曾因“猎奇”出圈。如今，“初创期”的微短剧犹如彼时的网剧，同样有着更大包容空间，为更多悬疑剧落地提供了可能性。
经过多年深耕，以腾爱优为代表的视频平台，积累了庞大的悬疑剧受众。悬疑横屏短剧无疑成为各大平台维稳用户、试水微短剧的最佳题材。而《搏忆》《彼岸灯塔》的成功，势必让各大平台对此类题材的开发更具信心。
结语：
如今，微短剧已经成为热门赛道。短视频平台基于平台属性开发的微短剧，大多为大女主逆袭、霸总虐女等情感张力拉满的竖屏短剧，这些微短剧时长短、反转快，不追求剧情逻辑，有一定性价比，但单部剧上限不高。
而这种内容显然并不适合长视频平台。对于长视频来说，为了后发制人，只能用平台的长剧资源打造质感更高级的精品横屏短剧，并在形成一定规模之后，潜移默化影响微短剧受众的审美习惯，才有可能将微短剧市场变成“主场”，重新制定规则，实现弯道超车。
但目前来看，优质长剧主创入局微短剧者寥寥无几，更多传统长剧制作公司仍然处于观望状态。《朱雀堂》《狮城山海》《彼岸灯塔》《搏忆》等超级微短剧依然是“孤品”，想要用头部微短剧构建差异化矩阵，长视频平台显然还需要更长时间培育市场。
不管怎样，用长剧的优质资源打造同时契合长剧和短剧受众的精品内容，提高平台内微短剧的内容高度，已经成为各大视频平台的共识。期待更多精品横屏微短剧诞生，让“中剧”成为剧集市场的新驱动，为剧集市场注入新的活力。