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节日消费助推即时零售火热,美团七夕非餐饮即时零售日订 ...
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节日消费助推即时零售火热,美团七夕非餐饮即时零售日订单量超2700万单
时间:2025-9-1 09:38
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8月29日七夕当日,美团非餐饮即时零售订单量创下新高,达2700万单。受“闪购赠万物”的礼赠需求带动,美团闪购整体礼赠消费规模创下新高,其中鲜花销量突破峰值;数码电脑、美容护肤、珠宝首饰等品类销量翻倍增长。消费者在3C家电、美妆护肤等品类的人均消费金额较去年七夕大幅增长。
美团闪购相关负责人表示,从平台数据看,在传统节日,即时零售有明显的自然涨幅,受益于大家在传统节日的实体消费购物需求,美团订单也随之增长,与传统电商依靠线上补贴促销造节有明显区别。
从今年七夕看,礼赠趋于多元化、品质化,从送鲜花走向全品类,带动平台数码电脑、美容护肤、珠宝首饰等多个高单价品类销量大幅增长,呈现出“订单量、客单价双增”态势。
七夕当日,平台多类数码产品和小家电销量多倍增长:电动剃须刀、儿童智能手表销量同比增长超6倍;颈椎按摩仪销量涨超3倍;拍立得销量翻倍增长。黄金饰品销量同比增长超6倍,珍珠饰品增长4倍。化妆水、香水等美妆护肤品销量增长超2倍。跑鞋、运动T恤等运动装备销量增长5倍。以迪士尼联名IP花束、文博主题新中式花束为代表的精品鲜花成为消费者礼赠的主流选择,带动美团鲜花销量创新高。
随着七夕礼赠从送花、送巧克力走向“闪购赠万物”,即时零售成为各大品牌和零售商的重要生意增量。七夕当日,华为、丝芙兰、屈臣氏、全棉时代、歪马送酒等超500个美妆、3C、快消、百货、酒类品牌、零售商在平台销量同比多倍增长。
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