鲁迅同款毛背心爆火，“闰土的钢叉”也来了

　　中新网北京8月27日电 舒适保暖，还有个大V领……最近，“鲁迅同款毛背心”相关话题登上热搜，这件看似平平无奇的背心，引来不少网友的关注。

　　实际上，不只是网友们注意到了这款背心。著名作家莫言等名家身穿该款“毛背心”的视频画面或照片也在网上广为流传。



图片来源：微博截图
　　“鲁迅同款毛背心”走红后，有网友感叹“时尚是个轮回”，也有网友幽默地表示“毛背心基础，穿的人就不基础”，更有人调侃，穿上它，是不是自己也能写出惊世巨作？

　　据了解，该毛背心是一款文创产品，由人民文学出版社旗下文创品牌推出，名字叫做“大先生的毛背心”。

　　这款“毛背心”有多火？记者查询发现，截至目前，在某电商平台的一家店铺中，这款毛背心处于“预售”状态，显示已售数量为“500+”。

　　对此，人民文学出版社文创部主任邝芮在接受中新网记者采访时回应，该文创产品的销量实际上要更多一些，不同渠道加起来有一千多件，现在是全线预售的状态。



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　　谈到灵感来源，邝芮表示，早前同事给自己发了一张照片，照片里的鲁迅先生穿着外套和毛背心，手放在腰部，这张照片很经典，当时自己比较感兴趣，回去就开始查阅资料。

　　翻阅鲁迅作品之后，他在《两地书》中找到了毛背心的来历：“这是许广平女士织的，鲁迅先生收到后，还特意告诉许广平女士，这件衣服我已经穿上了。”

　　据介绍，这件毛背心，不仅是许广平深情的载体，更是鲁迅对生活热爱的见证——他穿着它上课、会友、拍照、伏案写作，让平凡的织物成为时代洪流中一抹温柔的注脚。

　　在文学作品中找到依据后，邝芮和同事们开始研究如何进行文创产品的开发。“以前我们就在开发鲁迅系列文创，但衣服类只做过T恤，做毛背心是第一次。”他说。



此次走红的“鲁迅同款毛背心”。受访人供图
　　为了复刻老式毛背心的样式，这款文创产品几经调整，才有了现在的模样。他介绍，今年三月，“鲁迅同款毛背心”推出，读者反馈还不错；今年八月份，这件背心在上海书展“出圈”。

　　“莫言老师来探店，我们送给他一件，他试穿土黄色的同款背心后(很喜欢)，直接穿走了。”邝芮表示，接下来会开发羊毛材质的背心，同时把衣服尺码做的宽松一些。



图片来源：人民文学出版社视频截图
　　为什么“毛背心”得以走红？邝芮认为，鲁迅先生具有非常高的知名度和国民度，作品家喻户晓，本人也是一个很真实、很可爱的人，具有很强的人格魅力。

　　“基于此，我们将‘毛背心’这个元素复刻出来，做得有文艺范一些，从文创品类来说比较新奇，再加上大家爱屋及乌等等，这些因素叠加在一起，促成了‘毛背心’出圈。”他说。

　　有意思的是，邝芮透露，这款走红的“毛背心”属于“鲁迅系列”文创产品，该系列的诸多产品原型，都来自于鲁迅笔下的文学符号。

　　“比如一些毛绒玩具，包括闰土的钢叉、高大的皂荚树等，这些我们都把它拟人化，做出Q版。”他说，今年“毛背心”也做了毛绒玩具，取名“绝绝紫”。

　　从“毛背心”等文创走红的过程来看，邝芮表示，借助文学IP打造文创产品，要抓住其精神内核，同时通过恰当的、新的方式进行开发，触达年轻人内心，跟当代人的审美需求、实际需求等结合起来。大家喜欢的，是那些有内涵、有文化底蕴的文创产品。(完)