东西问｜许苗苗：中国微短剧何以从本土爆款到全球吸睛？

　中新社北京8月16日电 题：中国微短剧何以从本土爆款到全球吸睛？

作者 许苗苗 首都师范大学艺术与美育研究院教授




今年7月，“CMG首届中国微短剧盛典”在中国山东举行。活动汇聚中国微短剧各方智慧与力量，包含“年度微短剧”“年度微短剧男演员/女演员”等多个奖项，被认为彰显了中国微短剧加速迈向精品化的蓬勃态势。

从萌芽到百花齐放，中国微短剧实现了从新势力到生力军的精品化发展，也从本土爆款到全球吸睛，助力文化出海。中国微短剧何以在跨文化传播中闪耀？其魅力何在？因何领先？如何保持？这些话题值得当下予以关注。


“CMG首届中国微短剧盛典”宣传海报。 央视频微博

贴近生活微短剧天然“自带流量”

2024年中国微短剧产业研究报告显示，2024年中国微短剧以505亿元(人民币，下同)市场规模超越电影票房，成为网络视听收入的重要增长点，在应用开发下载、产品题材选择以及细分市场覆盖等方面涨势强劲。

DataEye数据显示，2025年，海外短剧市场热度持续攀升。仅第一季度，其收入便突破24亿元大关。同期，在微短剧海外市场上，美国、日本、东南亚位列收入榜前三。其中，美国以1.62亿美元高居榜首，日本环比增速高达39%，东南亚则夺得应用下载量第一。

在人们以往印象中，美国好莱坞有大制作影片，日本偶像团体有精制保证，东南亚等地的伦理大戏也各有特色，无论哪一类都以丰富长久的大众文化运作经验为基础。如果说微短剧在中国国内的火爆可很大程度上归结为“土味审美”填补了部分下沉市场的娱乐空白，那么在国外市场跨越文化差异，实现“真金白银”的业绩又是如何做到的？那些被网民或嘲笑或指摘，同时又欣然动容、欲罢不能的套路桥段魅力何在？它们又如何在让国人共情的同时点燃世界上其他国家和地区网民的热情？

笔者认为，作为新媒体产业，微短剧天然带有互联网“眼球经济”“流量经济”的基因，追求广泛传播和海量受众。爆款微短剧往往会成为流行文化的内容。如《逃出大英博物馆》的流行，带火“如果文物会说话”句式；《我在八零年代当后妈》则贡献了“素质不详，遇强则强”的狠话。


短剧《逃出大英博物馆》截图。该剧主演、编剧夏天妹妹噢微博账号

中国智能媒体覆盖广、网络文艺产品种类繁多，能在网上收获不凡热度与口碑的作品，必然是贴近大众生活的。如微短剧《家里家外》，就是通过鲜活接地气的四川方言表现了充满细节的现实生活气息，把准了大众的脉搏。

很多微短剧并未尝试生僻前卫的话题，而是直接拥抱通俗接地气的类型化题材。微短剧虽然是中国网络文艺的新型产品，但在文化表现和产业目标等方面与西方大众文艺一致，贴近市场需求，天然具备“扬帆出海”潜力。

类型鲜明有效跨越文化差异

国际文化传播中存在一个难题，即文化转译的达成率。文化转译即指在跨文化传播中，通过语言、形象、行为等恰当的手段，将一种文化中的传统习俗和价值观等，精准地转换成另一种文化中可理解的形式，规避文化差异造成的误解，减少不同文化间的误读和意义损耗，达到文化传播的目标。

在跨文化传播中，内容保真、文化适配和受众接受度都是需要考虑的问题，它们不仅关系到市场收益，也关系到跨文化理解与好感度。文化转译所要求的精确性和重要性，导致娱乐性节目在跨文化传播方面往往得不到重视。

通俗文艺则表意直白、类型鲜明，在文化转译方面难度较小。就微短剧而言，无论罗曼蒂克还是侦探复仇，很多都是男欢女爱、生老病死等大众熟悉的类型。另外，很多微短剧的视觉表达也一目了然。好人颜值高、妆容精致，反派无论相貌还是妆效都略逊一筹，角色一出场便忠奸分明。通过“黑化就画黑”之类将美丑善恶与角色造型直观画等号的做法，极大降低了海外受众的理解难度。

微短剧以简单的线索讲述人之常情，以非黑即白的善恶美丑讲故事，鲜明不含混，通俗不暧昧，降低了文化转译的难度。

此外，流行文化传播讲究潮流性和时效性，虽然要求花样翻新，但基本故事模式又相对恒定，善恶有报、“大团圆”等是人人乐见的结局。这恰好是轻量级、高产出微短剧的强项。国内市场热门的情感、都市、逆袭等题材，在海外市场同样受到追捧。出海微短剧的很多剧情桥段，可以从中国国内微短剧市场的大量积累以及前端网络文学的故事储备中找到原型。虽然只是“新瓶装旧酒”，但煽情内核和激昂爽点屡试不爽。

新技术也为微短剧的“风帆”增添了强劲动力。近年来，微短剧通过人工智能(AI)翻译直接上线、海外本土演员特色翻拍等方式，极大提升了传播效率。凭借形式的微短与故事的鲜活、多渠道海外布局的先进理念、生产传播中对大众的调动……中国微短剧正“扬帆”驶向世界。


2025年6月30日，百集微短剧《钟鼓楼前》在北京鼓楼前开机。图为俄罗斯籍女演员玛利亚在开拍前化妆。 中新社记者 贾天勇 摄

如今，中国网络文学、网络综艺、网络剧等类型经过多次探索，得以形成领先世界的文艺模式。网络基础设施建设的覆盖和智能终端的普及，则大大降低网民的使用成本。不同群体享受网络便利时又生产数据，反过来为网络经济主体提供目标市场画像。这种“文艺-经济”相互助力、协同循环的模式，造就中国网络文化产业稳步发展、企业积极探索、产品推陈出新的良好态势。相信微短剧的成功不会是个案，在世界文艺的“航行图”中，会出现越来越多源自中国的“新航线”。(完)

作者简介：


许苗苗。作者供图


许苗苗，博士、首都师范大学艺术与美育研究院教授、博士生导师、网络文艺研究中心主任。中国作协网络文学研究院特聘研究员，中国中外文艺理论学会新媒介文论分会副会长、中国文艺理论学会网络文学研究分会副会长。出版学术著作《成为历史的现场：网络文学的渊源、流变与拓展》(2025)《网络文学的媒介转型》(2021)《性别视野中的网络文学》(2004)等。在《中国社会科学》《文学评论》《文艺研究》《读书》《人民日报》《光明日报》等发表论文上百篇并多次被转载。主持多项国家社科基金项目、北京市社科基金项目。

【编辑:刘欢】