淘宝将上线大会员体系！应对对手“强势进攻”？

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阿里电商平台开始向大消费平台转变。
8月5日，北京商报记者获悉，淘宝将上线全新大会员体系，打通饿了么飞猪盒马等阿里系资源，包含购物、外卖、旅行、出行等权益，吃喝玩乐、衣食住行全面覆盖。88VIP用户权益将全面升级。此前，88VIP权益主要覆盖网易云音乐、菜鸟寄件、饿了么红包、夸克网盘等优惠。


根据淘天官方数据，88VIP会员的年均消费频次是普通用户的三倍以上，且会员用户在大型促销节点（如“618”“双11”）的活跃度远超非会员。“高门槛、高净值、高转化”也是亚马逊、Costco等全球知名企业会员机制的运营逻辑。
6月26日，阿里巴巴集团发布2025财年年报显示，淘天集团投入用户增长和体验提升，新买家强劲增长，88VIP会员规模超5000万。
据了解，今年6月底，阿里CEO吴泳铭曾发布全员邮件，宣布饿了么、飞猪合并入阿里中国电商事业群。饿了么与飞猪继续保持公司化管理模式，在业务决策执行上与中国电商事业群集中目标、统一作战。这也意味着阿里电商平台开始向大消费平台转变。
将本地生活业务资源进一步打通，既有利于阿里提高流量的复用效率，以高频即时零售消费带动主站用户活跃，放大协同效应，增强用户黏性，也利于阿里应对京东、美团的强势进攻。
编辑丨林琴  综合北京商报记者 何倩、中国基金报、财经杂志
图 片丨视觉中国、平台截图