中经评论：文旅开启“夜间模式” 提升城市消费潜力

资料图（中国经济网 孙丹/摄）

从垂涎欲滴的“深夜食堂”，到璀璨夺目的夜间光影；从享受艺术的演唱会音乐会，到探秘未知的“博物馆奇妙夜”……当夜幕低垂、华灯初上，喧嚣的生活并未因日落而暗下来，反而在灯光的映照下，开启一段新的体验。
随着气温攀升，各地夜间经济也再一次升温，夜间旅游已成为文旅消费新引擎。据中国旅游研究院测算，2024年国内夜间旅游花费预计达1.91万亿元，同比增长21.7%。在城市发展的画卷上，夜间文旅新场景正成为一抹绚丽的风景。
对很多游客来说，逛夜市、赏夜景并不陌生。那么，夜间文旅为何能持续火爆，不断吸引游客的目光？现代社会，人们往往忙碌于快节奏的工作生活，无暇顾及休闲娱乐，而夜晚则提供了充裕的时间。夜间经济应运而生，它不仅丰富了广大民众的休闲生活选择，也见证了城乡居民生活观念的更新和生活方式的变迁。相较于白昼，夜色下的文旅体验还自带一种“夜间模式”滤镜，别有一番韵味。
当前，消费升级趋势明显，消费者的文旅需求更加多样化，传统文旅场景体验已经趋于饱和。要刺激新需求，推动文旅消费高质量发展，各地就要探索更多可能性，夜间文旅是一个不错的选项。在上海，“金字塔之巅：古埃及文明大展”自7月起，将每天加开夜场至晚上9时。在杭州，夜幕下的“西子廊桥”化身为流动的舞台，越剧、昆曲、交响乐等创新改编的演出轮番上演，吸引市民游客驻足观看。
在夜间经济蓬勃发展的过程中，城乡基础设施如交通、照明等持续改造完善，居民整体生活品质也随之提升。与此同时，夜间文旅消费还促进了相关产业链的繁荣。比如，作为国家级夜间文旅消费集聚区，江西景德镇陶溪川文创街区累计孵化2.5万“景漂”创客；又如，甘肃省张掖市甘州区打造八大夜市消费聚集区，招商入驻商户470家，涉及从业人员1300多人。在“夜经济”带动下，旅游活动时间得到有效延展，文旅场景持续拓展，发展人气越来越旺。
今年年初，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，提出“因地制宜延长热门景区、文博场馆开放时间，通过多种方式做好夜间开放保障”。政策助力下，夜间文旅要“越夜越精彩”，离不开更加优化的业态和多元化的发展模式。这就需要进一步提升体验深度和维度，推动夜间文旅从传统模式向创意驱动和内容为王的方向转型。比如，利用新技术赋能、提升文化内涵等。
此外，发展夜间文旅，各地不妨从完善基础设施、提升城市吸引力和社会治理水平的角度入手，将夜间经济发展方向与城市发展规划有机结合，持续修炼好“内功”，为游客创造良好的文旅体验。比如，做好日夜承接、周边配套等服务。
当旅游体验丰富了，场景品质提升了，夜间文旅的吸引力和生命力自然也增强了，如此一来，才能为经济社会发展注入新的动力。（中国经济网评论员 臧梦雅）