一集十条广告！《藏海传》扭转平台七年亏损，爆剧有多赚钱？

《藏海传》于2025年6月3日正式开启超前点播，用户可通过付费一次性解锁剩余6集内容，直通40集的剧集大结局。超点前，云合市占率峰值达37.9%，创2025年剧集单日最高纪录，46家广告投向了《藏海传》，带动的市场经济估值可达百亿级。网友们纷纷都调侃背后出品兼独家播出平台的优酷，从2018年亏损157.96亿元，到这个月首次宣布单季度盈利，这回是逆风翻盘，命不该绝。


连着七年亏损，三巨头沦为行业冥灯
有了视频平台以来，大家习惯将优酷、爱奇艺、腾讯合称为优爱腾，后来多了芒果tv，就是优爱腾芒。从这个排序也能看出来，背靠阿里系，更是国内最早一批的视频网站，优酷本来有着得天独厚的地位。


然而，从2018年开始优酷与行业共同陷入天价版权争夺和流量明星依赖的困局，全年亏损高达157.96亿元。自此一蹶不振长达七年，直到2025年阿里巴巴的第一个季度结束公布的财报，才显示扭亏为盈。
这几年的优酷，沦为了网友笑柄，也对，一年亏了一百多亿，这得消化多久，只能拿时间换空间。好在，裤子有几部养老剧续命，诸如《甄嬛传》、《知否》和《三生三世十里桃花》几部神奇长尾剧，撑了起来半壁江山。


对家芒果tv有综艺做靠山，现象级的综艺一部接一部，爱奇艺拿出了迷雾剧场，《狂飙》就够吃五年，腾讯更是绑定大IP+流量的模式，去年一年的爆剧《繁华》、《玫瑰的故事》，就连悬疑市场都拿出了《漫长的季节》，都是鹅厂。优酷颤颤巍巍拿着被诟病把长剧短剧爽剧化的《墨雨云间》，请苍天辨忠奸，像过路的雷阵雨火了一下下。截至去年年底，Questmobile的数据显示，优酷日月活跃用户为1.97亿，位列行业第五，远低于腾讯视频的3.77亿、爱奇艺 的3.60亿，芒果TV的2.57亿和哔哩哔哩的2.09亿。
特别坑的地方还有一个，爱奇艺捧红了张颂文，优酷巴巴地接住了对方，动用了价值30亿的影视城还原宋代场景，拍了《清明上河图密码》，但播出后网络播放数据低迷，云合数据仅2000万，收视率持续下跌，备好案的第二季现在招商遇阻。


万幸的是，总算天降猛男，《藏海传》热播期间，优酷日活和播放量实现短期跃升。该剧单日全端播放量破亿，云合市占率最高达40.1%，创平台历史纪录。


单集十条广告，大导演顶流力挽狂澜
肖战就是肖战，顶流就是顶流。
网友统计截止6月3日，该剧吸引招商46个品牌，播出214支广告，总时长17777秒，单集就有10条广告，创下平台今年的记录。恐怖如斯的号召力，在超点大结局的第二天，市场占比已经超过了40.1%，可以排得上是云，自从有记录以来的历史前五的水准。


作为独家播出平台的优酷，应该是好长时间都没能够有这样的市场吸引力了。这部剧也让平台一雪前耻，向大家证明了他们也能够拍得出来爆剧。
本身，肖战的粉丝就给这部剧前期打下了一个很好的基础，有钱粉丝愿意氪金充会员，无数的品牌在一开始的时候就看好这部剧，给他了不少的广告投放，海外的迪士尼流媒体平台同步播出。 后期随着剧情播出越来越上头，大家都在感慨，果然还得是宝刀未老的七旬老人郑晓龙亲自出马，堪比莞莞类卿，顶流搭配大导演两个人力挽狂澜，给优酷书写了别样传奇。


盈利能否继续，传统长剧集精品难求
然后，令人可惜的地方也就在于此。
顶流不常有，大导演更不常有。肖战，就这么一个，郑晓龙，也就这么一款。针对这一次打造出来了爆款，平台总结好了经验。他们好像也很有使命感，要在这如今短剧轰轰烈烈的浪潮之下，依然站稳自己的长剧市场脚跟，深耕内容专注于打造出品质好剧。


可惜，话虽这么说，但事实却并非能次次都做到如此。平台给全世界宣布了这个看似好像是成功的公式，很精准：顶流演员+名导团队+强剧情+文化赋能。看着好像简单，但研究里面的每一点，都会发现我们无法复刻。


真正能够拥有如肖战一般强悍的顶流号召力的，只有他一个，流量演员有这认真愿意进步的，也就他一个。顶级圈内大导演再叠加一个在海外深造过的圈内二代，导演团队之间取长补短，也不好找。至于强剧情和文化赋能就有些虚无缥缈，让大家抓不到关键。现在每部剧站出来都说他们自己请来了什么非遗文化传承人，里面表达了什么样的内涵。但真正能够把这些锦上添花的东西与强剧情结合在一起的，又有几个呢？