短剧届细糠《痴人之爱》引爆5月档，小红书想给短剧一点新的可能

新腕儿 分析
新一轮类型剧的开启，即将为国内短剧市场再填新增量。
520档期有一部名为《痴人之爱》的精品短剧一骑绝尘，不知道大家是否有注意到？
《痴人之爱》在5月19日上线，上线10天后，在小红书平台的话题讨论量破1.7亿。从上线到目前为止，这部剧的效果快速奠定了小红书的短剧内容基调，而短剧也正从爽剧、甜剧，再到「讨论型」短剧精品赛道。


是的，《痴人之爱》的内容风格，与小红书用户风格高度契合。
《痴人之爱》将“替身文学”爱情线与悬疑元素深度结合，补充了短剧行业感情深度和强情节的内容空白，提升了短剧质感。剧中由赵夕汐饰演的叶之夏原本生活美满，但随着丈夫顾灏南在海难后陷入昏迷，她逐渐迷失自己。而马小宇所饰演的顾灏勋，同时与哥哥遭遇意外后，先哥哥一步苏醒，竟“魂穿”顾灏南身体中，真假难辨。这种亦真亦假的剧情增加了戏剧张力。在4K画质的体现下，一切更显高级静谧。


今年的520档期，小红书用《痴人之爱》证明着自己的内容眼光。这场成功的内容测试，本质上也是小红书对自己的了解。
短剧的玩法有很多，各家的内容思路也各有千秋，而「讨论型」定位的出现，乍一听似乎略显小众，如果我们来回溯短剧市场的成长，如今的「讨论型」短剧内容风格，更像是时代的产物，也是短剧时代的指向性机遇。
《痴人之爱》，有哪些细糠值得回味
《痴人之爱》是一部围绕都市男女感情线展开的一部悬疑色彩故事，剧中女主叶之夏和男主顾灏勋真实的感情情况一直在引发观众们的猜测和讨论。


该剧的议题性很强，观众们对剧中人物关系有着多种猜测和判断。例如有网友说：
「总感觉女主爱上的一直是弟弟的灵魂。」
他认为弟弟顾灏勋不仅仅知道哥哥日常跟嫂子的生活，在接管公司后，一切都是那么游刃有余，看着同样会修项链的弟弟，网友猜测，叶之夏一直以来爱着的会不会是顾灏勋的灵魂。
还有顾灏勋看了顾母给叶之夏的信后，演员眼神的变化引起网友们另一番猜测：


剧情也很高能，其实叶之夏一直以来爱着的是隔着哥哥躯体的两个人：


有网友对剧情提出了“假如”：
「《痴人之爱》如果哥哥顾灏南没有死，突然醒来，发现之夏爱上了弟弟顾灏勋，剧情会如何发展？」


像诸如此类的猜测和假设，都能看出观众们在观看过程中对高能剧情深度代入。这种预判型的讨论，凸显小红书社区与生俱来的讨论特质。
从女性视角出发，也有不少女性用户对叶之夏深深共情了：
「她才是真正沉溺其中不愿来的，甚至她感觉到弟弟想要听妈妈的话做回自己了，又把他拉回了深渊。」


《痴人之爱》拍出了都市男女在感情中的爱而不得，迷失自我的状态。这部短剧的画质达到了4K水准，相当于以电影质感看短剧，对于观众们的观看体验是新一次拉升。
和其他短剧不同的是，大家对《痴人之爱》表达认可的评价是「细糠」，这是个喜欢到惊喜程度的一种评价。
《痴人之爱》在小红书上线后，在社区内讨论度极高。例如#痴人之爱 代入女主真的会疯的词条是是TOP.1，阅读量938万；#短剧已经卷到4K电影级别了吗？为TOP.2次条，阅读量757.7万；#痴人之爱 纯爱战神为TOP.3排名，阅读量612.4万。


恰是这种充满细节的短剧，成了小红书观众们讨论的主体。
在小红书内上线的短剧，被更多用户观看和讨论，而恰是这种融合性社区属性，让小红书成为短剧市场一片新消费蓝海。
一场双向奔赴
《痴人之爱》与小红书的结合，可以说是相辅相成。
从《痴人之爱》来讲，他们选择了一个十分适合的平台上线，钟爱讨论的用户们对《痴人之爱》的鉴赏能力再上一个台阶。而从小红书来讲，《痴人之爱》的上线，让小红书的短剧消费蓝海潜力得到证明，于行业而言，带来了新增量。
这场双向奔赴的合作，还在继续开放。
据了解，小红书正对外发布合作招募。在制作方向平台递交项目材料后，一旦通过评估审核，灵活提供两种合作模式。一种是全保底启动，由小红书承担所有制作费用，另一种是联合出品，平台承担部分制作保底。在项目上线后的剧播期间，还可以获得CPM分账。
除现金收益之外，小红书对精品短剧还提供流量和资源支持。流量方面，在小红书上线的短剧提供专属频道推荐位、精准搜索卡位和定向用户推送；资源方面，平台会帮助对接打通更多变现渠道，开放品牌深度定制合作。
由此一来，在小红书上线的精品短剧在社区基因下，可以实现高质量播放，进一步种草、拔草，从而实现完美变现。
反观《痴人之爱》在520档期上线后，之所以能成为档期内唯一一部现象级爆款，就是因为这部剧本身的制作水平与小红书调性契合，在站内引发一系列讨论。
小红书是目前短剧种草第一平台。但如果仅仅将小红书看做一个宣发渠道，那格局小了。小红书用户对优质内容的鉴别力，认知度和讨论热情度，有利于短剧厂牌建立优质口碑。
像是《痴人之爱》的出品方熊和兔剧场的制作质量，已经被观众们认识到：
熊和兔剧场拍短剧确实有电影质感。
如此之类的内容，都能看出一部优质短剧的流量和影响力已经沉淀到幕后的制作团队，有助于各家短剧公司创立自己的厂牌。
精品短剧最重要的受众，一定还是年轻人。小红书聚焦年轻受众，像是人情人心类的话题，更易引起市场的关注和共鸣。
小红书无论从政策，还是社区环境上，都在鼓励更精品的短剧生态，让用户价值和内容价值回归，从而与小红书本身的内容价值体系同行。
基于此，小红书在五月份接连推出了另外几部精品短剧，其中《夏娃之女》、《She Knows》、《007通关怪谈》。这三部短剧都是小红书的一次多类型内容的尝试，例如《夏娃之女》，是一部独立清醒的爽感大女主体裁的短剧，希望女性成为掌控自己命运的“莉莉丝女孩”；


另一部《She Knows》围绕低能量后妈与小天才女儿展开的新颖设定，希望每个她都能成为自己的主角。


据相关消息透露，小红书将和国内头部先锋影视机构「First」的短剧创投合作，命名为——红镜短剧计划。从这个创投计划的名字和定义来看，不难窥见小红书对于短剧业务的野心和想象力。
通过他们推出的几部短剧的风格来看，First诞生的短剧类型大概是先锋现实主义或悬疑题材短剧居多。而小红书用户日常热衷于讨论和分享，像这类来源于生活，喜剧色彩又高于生活的题材，满足了用户们对影视内容的诉求。
在这项创投计划中，小红书除了短剧项目之外，还专门开辟了“剧本赛道”，短剧长期以来被冠上“快销品”的名号，对于讲好一个故事的缺失，是行业痛点。而本次红镜计划会着重筛选和定制符合小红书社区调性的先锋质量短剧/剧本，赋予精品化短剧更多的差异性和想象力。
今年以来，不少短剧公司有不少迷茫和困惑，也常有声音说「短剧的制作已经不再有太多讨论空间了」。小红书的此番短剧动作，让我们以另一种思路再认知短剧。其实短剧也可以被观众们细致的揣摩和讨论，短剧的细节也会被注意到，当短剧成为一个社区内茶余饭后正弦讨论的内容产品，于行业而言，这何尝不是一场进步？
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