爱奇艺已摘到了微短剧的果实

作者 | 黄昱
编辑 | 刘宝丹
作为“爱腾优芒”中唯一独立上市的长视频平台，爱奇艺（NASDAQ:IQ）的业绩一向具有行业风向标意义。
在长短剧集激战，爆款剧集诞生具有不确定性的背景下，爱奇艺试图通过多种变革来提升业绩增长的确定性，从最新的业绩表现来看，爱奇艺的探索已初见成效。
5月21日，爱奇艺发布截至2025年3月31日未经审计的第一季度财报。财报显示，一季度，爱奇艺总收入为71.9亿元，虽然同比仍然下滑约9%，但环比增长了9%；此外，Non-GAAP（非美国通用会计准则）运营利润为4.6亿元，同比下降58%，环比增长13%。
具体业务表现来看，爱奇艺的支柱性收入来源——会员服务收入有所增长环比增长7%至44亿元，同比下降 8%；在线广告服务收入环比下降7%至13.3亿元，同比下降 10%；内容发行收入环比增长53%至6.3亿元，同比下降 32%；其他收入环比增长23.9%至8.3亿元，同比增长16%。
爱奇艺创始人、首席执行官龚宇在当天财报电话会上表示，一季度取得的业绩环比增长得益于长视频内容强势回归和对微剧的战略投入。
在他看来，“好内容横竖都看爱奇艺”正在占领用户心智，为未来的商业化创造了机会。这些进展坚定了爱奇艺基于市场和用户需求变化，推进商业模式和内容生态进一步升级的信心。
长视频内容目前依然是爱奇艺发展的根基。
云合数据显示，爱奇艺当季长剧集总市占率继续保持第一。从爆款剧集来看，今年一季度爱奇艺“迷雾剧场”新作《漂白》撑起了门面，成为一季度唯一热度值破万的爆款剧集。该剧单集收入位列爱奇艺历史第三，仅次于《狂飙》《赘婿》。
同期古偶剧《白月梵星》也有不错的表现，虽然没能破万，但热度值也达到了9600。此外，现偶剧《爱你》不仅在国内市场大获成功，也成为爱奇艺国际版表现最好的现偶大陆剧集。
可以看到，在经历了2024年低谷期后，爱奇艺长剧集正在重新找回节奏。
2022年和2023年算是爱奇艺比较风光的两年。2022年，爱奇艺共有5部剧集热度值破万，要知道，在此之前爱奇艺仅有两部剧集热度过万。截至2023年底，爱奇艺热度破万的剧集已经达到十二部。
去年全年，爱奇艺虽然持续产出了《追风者》《唐朝诡事录之西行》《我是刑警》3部爆款剧集，但其竞争对手在去年也都有亮眼的表现，这给其会员收入的增长带来了压力。
如腾讯视频去年播出了近十部爆款剧集，而曾被外界视作“爱腾优芒”中存在感最弱的优酷，去年先是因为热播的《墨雨云间》重回聚光灯下，下半年又先后推出了《边水往事》《珠帘玉幕》《白夜破晓》等口碑热度都还算不错的剧集。
在自制综艺上拥有独特优势的芒果TV，去年先后上线的《歌手2024》、《再见爱人4》成为现象级爆款综艺，连在有些“掉队”的剧集内容上，也产出了《小巷人家》这一爆款。
今年一季度，腾讯、芒果TV、优酷三家在爆款剧集上的表现也都有所表现，如腾讯视频有《大奉打更人》《雁回时》，芒果TV有《国色芳华》，优酷则有《难哄》。
显然，在行业激烈竞争的背景下，爱奇艺一季度会员服务收入依然面临增长压力。
在去年12月，爱奇艺还弄丢了曾经长视频平台月活用户第一的位置。据Quest Mobile数据，2024年12月，爱奇艺、腾讯视频的月活用户分别为3.54亿、3.87亿，芒果TV约为2.77亿，优酷则仅为1.84亿。
从更受关注的会员数来看，爱奇艺日均订阅会员规模已从2023年一季度的1.29亿下降至第四季度的1.003亿，去年开始则不再公布会员数。
不过，爱奇艺方面透露，今年一季度爱奇艺会员规模健康增长，季度月均单会员收入保持健康水平。
这背后是，会员产品定位的完善满足了更广泛用户群体的需求。其中，家庭高端星钻会员引入加更礼免费看权益后展现良好增长潜力；高性价比的基础会员规模创新高，受到年轻及下沉市场用户欢迎，其中相当比例为首次订阅。
据腾讯财报，作为爱奇艺的头号竞争对手，腾讯视频今年一季度日均付费会员数达到1.17亿元。这将为外界评估爱奇艺会员规模提供一定参照。
此外，不难发现，在会员服务以及在线广告增长乏力的背景下，爱奇艺正通过多举措来强化商业化能力。
出海已是爱奇艺一大核心战略。一季度，爱奇艺国际版收入同比增长超30%，广告收入同比增长40%，日均会员数创历史新高。过去半年，海外最受欢迎的大陆剧集Top10中爱奇艺自制剧占4席，其中《爱你》收入创国际版现偶大陆剧集历史新高。
值得关注的是，在去年9月举办的2024爱奇艺iJOY秋季悦享会上，爱奇艺还宣布了要正式进军微短剧领域。
按照爱奇艺的蓝图，“微剧场”将以每周两部新作的速度，聚焦男女频与银发族群，主打1—5分钟的竖屏内容；而“短剧场”则计划每周更新一部新作，涵盖古言、现偶、悬疑等多种类型，每集时长约在5—20分钟，以横屏呈现。
到今年1月13日，爱奇艺还宣布与如今势头最猛的短剧平台红果短剧达成深度合作，将启动IP联合开发、联合出品、成品内容授权等合作，共同推出更多精品微短剧。
然而，双方的合作似乎并不愉快。在今年2月20日，龚宇公开指责红果短剧利用场的主导地位，签署排他协议。
不过，这样一个插曲似乎没有影响爱奇艺发力短剧的决心。
春节期间，爱奇艺上线28部精品微剧，首创“微剧春节档”和微剧艺人微博直播接力拜年活动。《家里家外》《请君入我怀》等精品微剧的推出，持续加深用户对“在爱奇艺看微剧”的认知。
爱奇艺主站App聚焦“会员免费观看”模式，以收费微剧为主；爱奇艺极速版主推免费微剧。目前爱奇艺已拥有超15000部微剧内容，其中免费微剧和会员微剧约各占一半。
龚宇表示，微剧内容库的建设已经达成阶段性目标，目前片库内容储备充足，未来将重点引入更多头部新片，并全力发展自制内容。第二三阶段将着力通过微剧吸引新会员，特别是渗透率相对较低的下沉市场和高龄用户，让微剧内容助力提升会员服务收入，积极拓展微剧在广告和电商领域的货币化机会。
据悉，从2024年12月到2025年4月，爱奇艺微剧重度用户，即在爱奇艺主要观看微剧的用户增长了3倍。
短剧之外，4月23日，在“2025爱奇艺世界·大会”上，爱奇艺还宣布启动以内容电商为核心的电商布局。
爱奇艺方面表示，该战略目的是提升免费微剧业务的货币化能力，进一步发挥爱奇艺在IP、艺人资源以及优质用户等方面的优势。
如果电商业务能做好，这无疑也将能为爱奇艺在会员和广告之外，开拓新的收入来源。