横屏短剧，站在十字路口

作者|顾 韩
编辑|李春晖
在今天，有多少人听到“短剧”的第一反应是“竖屏短剧”？想来会比想到“横屏短剧”的人多。随着竖屏短剧高歌猛进，横屏短剧更亟需站住自己的身位。一方面，由于长短视频集体下场，它的产出趋于稳定，宣发愈加成熟，拥有了前所未有的投入与背书。
但另一方面，市场似乎并不领情。横屏短剧的精品化程度在提升，却并未因此拥有更多出圈爆款。昔日《念念无明》《虚颜》曾助导演曾庆杰、演员丞磊飞升，《招惹》《执笔》令李沐宸成为“横短一姐”。而今年开年以来“爆人”的短剧，唯有竖屏的《好一个乖乖女》。
短剧令人瞩目，不仅因为“钱途”光明，更因为它是难得一见的内容新物种，至今仍在进化中。在这片6亿用户的蓬勃市场中，任何内容与模式探索都能得到最即时的验证与最直白的反馈，几乎没有什么是不会被迭代的。


早年，应运而生的横屏短剧为诸多方面解决了燃眉之急。然而如今看来，长短兼顾也是一把双刃剑，在上游带来了多少厚望，在下游就制造了多少困惑。这让横屏短剧成为在长短两边受众都不算讨好的“骑墙派”，也催促着人们重新思考它的定位——横屏短剧究竟是过渡性的伪需求，还是需要用心钻研的真风口？
短剧精品化，还是分账内容转生？
对于长视频平台，横屏短剧其实是接了分账剧的班。模式上沿用过去建立的会员分账体系，定位也同样是填补主流长剧之外的空白。因此，与其说横屏短剧是精品化的短剧，还不如说是借了短剧风口重生归来的分账剧。
过往的分账剧主攻甜宠，偶有《危险的她》这样的复仇爆款。而横屏短剧变短了，也变强了，多种口味全都要。这其中，传统的女频赛道朝着狂野的方向狂飙突进，po里po气，泰里泰气。


女频狂野，一方面是设定极致，换身换脸、双胞顶替、豪门恩怨、权谋复仇满地跑。例如，长剧演员、《遇龙》女二潘美烨主演的《危险替身》，就是一个外卖小妹与豪门千金样貌相似，前者在后者出事后伪装探察真相的故事，一人分饰两角上演女性友谊。
当然，这里是女频，极致设定往往只是为极致情感服务。2024年的《他似火》就借兄弟顶替引出了“叔嫂文学”。而为复仇忍辱负重、与仇人夹缠不清的女主更是遍及横短界的解放前。优酷的横短代表作《锁爱三生》号称“民国版东宫”，而如今哪家平台没几个强取豪夺的民国少帅，最新就有腾讯视频的《掌中雀》、爱奇艺的《火舞倾城》。
现在的情况是，长剧在道德审判下负重前行，短剧则在背德噱头上卷到无以复加。继去年古风背景的《授她以柄》后，今年的《鹅绒雪》将民国横短也带进了po文改编时代。
而此前《招惹》将“小妈文学”带进大众眼帘，近期以“女帝文影视化”吸睛的《宫墙厌》里，杀手女主也是先伪装嫁给老皇帝、成为男主们名义上的母妃，从而开启上位之路。此外，近期还有君夺臣妻的《南宫谣》、伪骨科的《惊梦》等。


相对来说，现代背景的短剧没那么沉迷虐恋，有些是将危机交给外部，让小白花与糙汉在守护中擦枪走火。如优酷的《我们在黑夜中相拥》男主是雇佣兵，腾讯视频的《雨爱千金》男主是地下拳手。
既然横短是继承分账衣钵，分账内容并不止分账剧，还有网络电影，这就让横屏短剧在男频赛道也颇有建树。
2025年，横屏短剧最奇异的发展就是“文艺复兴”了网络电影，腾、爱都冒出不少民俗惊悚题材短剧——《阴阳裁缝》《青龙镇秘案》《茅山打更人》，从海报到剧名都网大既视感十足。其中由长剧演员应昊茗（也出演过不少网大）主演的《阴阳裁缝》成绩相当不错，登上云合3月短剧霸屏榜第二位。


这可能说明，横短对网大的接收不仅是对业态的承接，更是对男性会员用户的接收。除民俗惊悚外，男频横短的其他品类也各有亮点：爱奇艺的王牌项目、分账3000w的《原罪》是刑侦悬疑，云合月榜第一位《一本正经》是杨树林、文松主演的喜剧探案。腾讯视频则在今年批量推出小人物金手指型男频爽剧，如春节档的《点石成金》，近期的《我能预见成功率》等。
相比之下，在竖短中稳扎稳打的银发短剧在横屏中倒是没有明显进展。这也是为什么硬糖君会认为，横屏短剧像分账内容多过像“短剧”。
横屏短剧的价值
不可否认的是，横屏短剧的产业价值十分突出。早年，它的应运而生满足了很多相关方的转型诉求，令长视频平台与传统影视公司找到了追赶短剧风口的抓手，在追赶短剧风口时，不至于浪费原有的会员体系与创制资源。甚至数据服务商也因此得以及时推出短剧相关的榜单产品，不至于在海量竖屏面前束手无策。
此后，它长短交集的特殊位置也起到了某种枢纽作用。同为横屏、同在长视频平台播出，令横短爆款更容易进入传统长剧群体的视野，对长剧形成鞭策启迪，演员主创相互流通。
在相当长的一个时期里，横短都比竖短更容易出口碑爆款。曾庆杰的《念念无明》《虚颜》，知竹的《长公主在上》《古相思曲》都因视觉美学突出被用以“拉踩”长剧，之后两人均被挖掘进入长剧界。


经过2024年，短剧精品化与规范化提速，从长向短被扫除了后顾之忧，从短向长得到了更多鼓励，横屏短剧的这种枢纽作用更加明显。
在演员方面，更多长剧配角成为了横短常驻人口。如秀人管栎、《星落凝成糖》女二何宣林、初代诸葛青演员完颜洛绒。同时，横短也成为许多竖屏演员进军内娱、力证自己能扛住横屏镜头的开端，如王格格、申浩男等。如果何健麒没有塌房，他与短剧女顶马秋元原本有一部仙侠题材的横屏短剧《三嫁魔君》。
制作公司同理。横短不仅可以接收传统影视公司“下海”，分账剧公司、网络电影公司平移，也是竖屏厂牌展露更多野心的第一站。听花岛以竖屏短剧起家，但去年的主旋律短剧《我在长征路上开超市》，今年在最高人民法院新闻局、山东省广播电视局指导下拍摄的现实主义短剧《法官的荣耀》都做成了横屏。


就连平台也如是。今年2月在深圳举办的首届中国电视剧制作产业大会上，红果短剧总编辑乐力便谈到，横屏短剧正成为行业新的增长点。横屏在叙事表达和制作水准上具有天然优势，如果能与竖屏视听语言深度融合，必将释放巨大的市场潜力。因而今年红果的“果燃计划”将在不放弃竖短升级的同时，重点布局横屏短剧领域。
抖音短剧也并不执着于竖屏。据统计，2025年上线的抖音端原生播放量TOP10的短剧中，TOP5由横屏短剧包揽。


由于长短兼顾的特性，横屏短剧也被长视频平台寄予更多期待。同样是在电视剧制作产业大会上，腾讯在线视频副总裁王娟表示，腾讯视频将把长剧集预算中10%-20%的低效部分转移到横屏短剧开发——从长剧的补充转为长剧的平替、甚至高替。
另外，横屏短剧终究更适合延展美学、登上大屏，因而也备受品牌与官方看好。3月的爱奇艺荧光之夜2025微短剧盛典上，国家广播电视总局网络视听节目管理司司长冯胜勇就为横屏短剧做了强势背书，提出“每集10分钟左右的横屏短剧，可能会是未来微短剧精品化发展的主流”。
伪需求还是真风口？
横屏短剧是一种能为上游解决许多现实需求的内容形式，然而这并不意味着下游观众也对其同样买账。在早期的新鲜劲儿过去之后，特别是在竖屏短剧形成稳定的消费人群之后，横屏短剧正在遭遇某种两边不讨好的窘境。
在纯粹的短剧观众眼中，它“不够短”，剧情节奏、排播方式都背离了短剧的奥义。据云合数据《2024精品短剧报告》，在追求精品化的过程中，2024年长视频短剧的单集时长进一步增长至13分钟，同比增长4分钟。对于习惯了竖短节奏的短剧观众来说，横屏短剧很多时候仍然是“水”的，不够爽利。
更重要的是，许多横屏短剧并非像竖短一样一次性放出全集，而是像长剧一样需要追更，甚至于2025年起还设置了结局会员点映。如此种种，都被短剧爱好者直斥“忘本”——追更摧毁了刷短剧的爽感，人家短剧观众也没有记住前面剧情等更新的习惯。


在真正的长剧观众眼中，它又“不够长”。就像是大纲文或者知乎短篇，设定新奇但不能细想，有时是剧情单薄、逻辑堪忧，有时是情感铺垫不够、强行恨海情天。
同时，在爆款带动与碎片传播的多重作用下，横屏短剧过于重视视觉冲击，一心扑在堆砌氛围感慢镜头或者香艳擦边场景，并无意弥补上述明显的剧集缺陷。凡此种种，简直是日益壮大的“长剧短剧化”反对者们的终极噩梦。


而对于主创出品方来说，当横屏短剧越来越被期待与长剧竞争——审核周期延长、制作宣发被迫加码……它作为短剧的性价比优势正在消失，令人压力倍增。《宫墙厌》由于乞儿到女帝的“百万转场”在抖音颇有热度，最终成绩却无法与昔日横短爆款相比，不少剧粉都为之扼腕叹息。
迅速变化的市场形势，都在催促人们重新思考横屏短剧在整个剧集生态中的定位，自上而下形成新的共识。悲观的一面是，它作为短剧可能是一种过渡性产品，一种权宜之计。就像最早的网剧，单集时长也多在10-30分钟，看的人多了、收入和成本上来了，自然而然就越做越长，来到剧集主流的45分钟左右。
但换个角度，横屏短剧也可能是积极意义上的“长剧短剧化”的归宿，最终能成为竖屏短剧与传统长剧之外的一个新物种。毕竟，如今的观众是被短视频浸淫过的观众。
大芒计划的横屏短剧就是用长剧的制作逻辑、商业模式，去做长剧的压缩版，走长剧的出圈路线。而B站除了新晋推出“曦光计划”发力短剧，1月还曾公布女性古装剧场厂牌“古相剧场”（以《古相思曲》命名）。
按照招商资料，该剧场是25分钟一集，由遗珠科班花搭档新人糊生，目前待播的有郭晓婷主演的《青川入梦》与陈瑶主演的《照镜辞》。这相比爱优腾的横屏短剧，又是一种全新规格，不知是否会有相应的新型叙事。而最终，谁又会革了谁的命。
               
               
               
                    
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