号称“几十块就能买”的网红黄金手机贴，可能只是塑料片

文｜乔悦
编辑｜何子维
新媒体编辑｜宝珠‍‍‍‍‍
视觉 | 顾芗
有人说，中国人到了一定年纪就会觉醒某些东西。这些东西包括喝茶、戏曲、秋裤、凤凰传奇，还有——黄金。
过去，黄金一度被年轻人视为“土味”的代名词，锁在老一辈的首饰盒里，无人问津。但如今，随着金价一路飙升，年轻人的黄金血脉逐渐觉醒，他们开始重新审视这种贵金属，甚至成为当下黄金消费市场的主力军。《中国黄金首饰市场报告2024》数据显示，2023年，“90后”“00后”已成为我国黄金首饰主流消费群体。


年轻消费者主导古法金和硬足金产品销售丨2024中国金饰零售市场洞察
“谁说这黄金土啊，这黄金太香了！冲着它最保值、能升值，我就喜欢它的土。”在网上，有人分享母亲3年前送的金戒指：“当时金价还是400多，花了3400元买的，现在涨到4600多，净赚1000多！”
2024年以来金价有加速上涨之势，全年涨幅高达26.6%，进入2025年后，特别是1月末以来，黄金价格持续刷新历史新高。
2月11日，现货黄金价格最高触及2942.71美元/盎司。国内黄金饰品的价格也随之不断走高，周生生足金首饰每克价格涨至891元；周大福、潮宏基的黄金价格均为886/克。
然而，在连涨七周并创下历史高位后，黄金价格在周五欧洲交易时段跳水，失守2900美元关口。截至2月14日收盘，COMEX黄金期货报大跌1.76%，创下本轮上涨以来的最大单日跌幅。
一时间，金价“疯涨疯抢”与担心“买在山顶”的矛盾心理，让年轻人的黄金梦变得不敢轻易下手。在这种消费心理下，黄金的“情绪价值”被重新包装，转移到了更便宜、更好玩的替代品上——黄金手机贴。


在社媒平台检索关键词”黄金手机贴“，便会弹出大量商家与网友分享的黄金手机贴种草内容丨社媒截图
一个薄如蝉翼的黄金贴片，被商家赋予了“招财”“躺赢”“财富自由”等玄学寓意，成为年轻人消费黄金的第一步。
但是，在黄金热潮的裹挟下，这门生意已经卷入9.9元的低价竞争，暗藏骗局。
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手机壳里的金色社交货币
去年11月，刚从投行裸辞的老林发现，身边朋友的手机壳后面突然多了一张黄金贴片。连在深圳水贝做黄金生意的朋友，也开始在朋友圈宣传这种黄金手机贴。
薄薄一片贴纸，上面印着“暴富”“搞钱要紧”“公主请发财”，甚至还有哈利·波特、海贼王、哪吒等热门IP联名款，一跃成为年轻人的“财富象征”。
盐财经记者搜索几家线上金店发现，这些黄金贴纸的重量大多在0.02克到0.1克之间，商家普遍声称它们由足金打造，甚至附带黄金鉴定证书。
老林觉得这是个新商机：黄金寓意好，还能保值，“特别符合现在的消费趋势”。
很快，她就和几个朋友冲去水贝市场进货，意外地发现，黄金贴纸早已卖爆。许多店铺的线上直播“卖爆了”，一天几千单，“工厂年前排期都排不过来”。


老林从水贝市场进货丨@社媒账号：米其老林
有媒体报道，过去一年，至少有20万年轻人购买了黄金手机贴，其中25—30岁的年轻女性是主要消费群体。仅周大生推出的“躺赢猫”黄金贴片，在天猫旗舰店的月销量就接近7000件。
老林趁热入局，进了一批黄金手机贴。
她向盐财经记者透露，0.1克的贴片，进价约60多元，至于那些更小规格的黄金贴纸，“成本价也就几毛钱”，但是最终能卖到几十元甚至上百元。
一片黄金贴，真的值这个价吗？
如果是投资，显然不划算——按克数计算，一张138元的周大生黄金贴片，克重仅0.1克，折算下来，单克金价已经超过1000元，远高于各大品牌金饰的实时金价。


一张138元的周大生黄金贴片，克重仅0.1克，折算下来，单克金价已经超过1000元丨周大生官方旗舰店
但老林觉得，买黄金手机贴的人，大多不是为了保值。
“小克重的手机贴，都融不出东西来”，他们看重的是情绪价值，老林说道。
在社交平台上，黄金贴片成了一种新的社交货币，是关注与分享，是自我的投射。就像小红书“攒金豆挑战”话题破亿，年轻人纷纷晒出“黄金版手账”。
有人把百元大钞折成小钱袋，配上黄金贴纸，塞进手机壳，寓意“招财进宝”；
有人专门带着黄金贴片去财神庙祈福，把它当作“黄金护身符”；
甚至，一些寺庙的法物流通处也瞄准了这门生意，开始售卖10元一张的黄金贴纸，有的地方还被代购炒到了68元两张；
评论区则清一色“为信仰充值”。
金价高企，不少年轻人对买金望而却步，但像黄金手机贴这种小克重的黄金饰品，却降低了年轻人的消费门槛。


黄金手机贴的出现，满足了年轻人性价比买金信仰丨社媒截图
“谁能想到，我人生第一块金，竟然是贴在手机壳里的？”一名“95后”的女孩张初告诉盐财经，她的透明手机壳里嵌着一片0.1克的周大生“躺赢猫”黄金贴片，旁边还配着粉色水晶贴纸。
她说：“每天打开手机看到这只招财猫，打工都更有动力了。”
生意越火，套路越深
黄金手机贴的大火，自然引来各路商家竞相入局，甚至掀起“价格战”。
最初，这类黄金贴流行于深圳水贝市场。随后，周大生、潮宏基、曼卡龙等知名品牌纷纷入场，比如，曼卡龙联名《甄嬛传》，周大生推出与周同学、旺旺等IP合作的款式，潮宏基则推出了哆啦A梦黄金贴。凭借IP的热度，迅速吸引了大批年轻消费者。
随着热潮席卷市场，各类小商家、代工厂也蜂拥而至，电商平台上充斥着无品牌、低克重的黄金贴，价格战从几十元、19.9元一路下探至9.9元包邮。
但如此低的价格，真的是黄金吗？
去年，蒋丽在网上刷到一名自称“老凤祥银楼营业员”的博主，其主页上还有穿工服上班的视频。蒋丽认为这位博主很正规，笃定地说，“肯定是老凤祥的”。
加上微信后，蒋丽从这位博主处买了一张0.1克的黄金福字贴片，花了99元。她回忆称，收到货后，并没有收到黄金鉴定证书，但想着是正规品牌，上面还有足金999的刻印，也就没多想。


蒋丽买到的黄金福字手机贴
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直到不久后，她的一条18K金项链断了，需要更换纽扣。她顺便带着这张黄金贴片来到当地一家黄金修理店，想着0.1克的黄金贴，按照当时金价计算，至少能抵60元的维修费。可熔完后，店员告诉她：“这根本不是黄金，连金属都不是，就是塑料的。”
蒋丽立即联系那名博主，对方解释称，公司培训时，自己可能没听明白。最终，她将贴片寄回，对方给她退款，但来回的邮费却要她自己承担，算下来损失了10元。
她把这段经历发到社交平台上，提醒更多人注意。有网友在评论区劝她举报维权，但她并不想：“我就算走法律程序，假一赔三还是假一赔十？需要付出的成本太多了。”
像蒋丽这样被“假黄金贴”骗过的人不在少数，就连业内人士也发声表示需警惕类似骗局。


网友在社媒分享自己买到假黄金手机贴丨被骗网友社媒截图‍‍‍‍
据一位黄金回收商向盐财经透露，2023年，他出于好奇，花50块钱买了一张标称“0.2克999.9足金”的手机贴，贴片上不仅刻着“足金999”的钢印，还附带鉴定证书。结果他一烧，贴片直接化成了黑灰，连一点金属的痕迹都没有。
“现在市面上有真的，也有假的，但光凭肉眼很难分辨。”这位回收商告诉盐财经，假的黄金贴甚至连证书都可以造假，“那些所谓的‘证书’不过是批量印刷的纸片，所以具体真假，还得看实物”。
而即便是正规品牌的足金黄金贴，也并不意味着没有“套路”。
盐财经记者咨询周大生官方旗舰店，客服表示，店铺销售的所有足金商品，含金量都不低于990，符合国家标准【GB11887-2012】的足金定义。
但黄金回收商告诉记者，虽然都是足金，但990和999的回收价并不相同。如果黄金饰品的实时金价为677元/克，那么含金量990（足金）的回收价则为677×0.99=670.23元/克。
不过，普通消费者大多并不了解这些细节。
金价涨了，金店日子却不好过
黄金价格仍在持续上涨。
2月11日，国际现货黄金（伦敦金）盘中最高触及每盎司2942.70美元，再次刷新历史纪录。这是今年以来黄金价格第八次创下新高，市场避险情绪的升温，推动金价一路攀升。
“未来黄金价格或将震荡上行，甚至突破3000美元大关”，中国（香港）金融衍生品投资研究院院长王红英告诉媒体，黄金上涨主要受到全球地缘政治紧张、货币政策变化、央行增持黄金等多重因素的支撑。
但金价上涨，并不意味着所有金店都能赚钱。事实上，许多黄金珠宝品牌的日子并不好过。
高金价的背景下，普通消费者开始犹豫，对大克重黄金饰品的消费欲望也在逐渐减弱，传统金店的生意日益艰难。数据证明了这一点，中国黄金协会数据显示，2024年我国黄金消费量为985.31吨，同比下降9.58%。其中，黄金首饰消费仅为532.02吨，同比大跌24.69%。
全球黄金市场同样如此。世界黄金协会数据显示，2024年全球黄金首饰消费量下降了11%，虽然消费金额增长了9%，但整体需求明显减弱。
这直接影响了各大黄金品牌的业绩。
六福珠宝、老凤祥等知名品牌的销售额和利润纷纷下滑。
老凤祥第三季度的净利润同比下降46.2%。
六福珠宝的收入更是同比下跌25%。
即便是业绩相对稳定的中国黄金，利润增幅也极其有限。


中国黄金营业利润趋势丨百度股市通‍‍
黄金太贵，珠宝品牌怎么办？答案是，卖“小金”。
大克重的黄金饰品不好卖，许多品牌开始转向“轻黄金”。这类产品克重低、设计感高，既能满足年轻消费者的审美需求，还降低了价格门槛，让黄金消费变得更加日常化。
比如，曼卡龙将珐琅、镶嵌等工艺与黄金结合，推出了一系列“轻黄金”饰品。数据显示，2024年，曼卡龙的“轻黄金”销量已占其黄金总销量的40%—50%，推动公司整体营收增长37.37%。
其他品牌也纷纷跟进。周大生、潮宏基等品牌通过IP联名、社交媒体营销，使小克重黄金产品成为市场新的增长点。小克重金片、金卡等产品价格普遍在百元级别，既有一定的收藏价值，又能满足日常佩戴需求。
消费者的购买逻辑也发生了变化。在淘宝发布的《2024七夕礼品消费观察图鉴》中，1g—3g的小克重黄金产品成为年轻人送礼的热门选择。消费画像中，不仅“90后”逐渐成为黄金消费的主力军，“00后”的黄金消费偏好甚至超过了“70后”。


2024淘宝七夕礼品消费观察图鉴
但与此同时，转型“轻黄金”，逐渐演变成价格战与营销战的混战。
老林告诉盐财经记者：“已经有很多直播间入驻开始打价格战，9.9元的黄金贴都有。”她担心，这不仅会进一步压缩利润空间，还会浮现更多行业乱象。
当前，黄金贴片、轻克重金饰的营销主要依赖社交媒体、电商平台，行业标准尚未完善。一些商家在宣传中打着“足金999”的旗号，甚至提供“鉴定证书”，但实物可能只是镀金塑料贴片。因此，如何确保产品成色、打击假冒伪劣、规范市场定价，或许将成为监管机构和行业协会需要重点关注的问题。
黄金行业的这场“轻量化革命”仍在持续，而这场游戏，远未结束。‍
（应采访者要求，文中人名为化名）
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