爆剧接连改名？“高雅化”“一句话概括剧情”成主流

文 | DataEye
《桃花马上请长缨》《犹为离人照落花》《微雨燕双飞》…近期，多部剧名中含有中国风元素的短剧接连上榜。其中，《桃花马上请长缨》是首部热力值破亿的短剧，《犹为离人照落花》和《微雨燕双飞》也闯入2024年12月月榜TOP5，热力值分别为3022.1W和2484W。
同时，2024年12月国家广电发布了关于加强微短剧片名审核的管理提示，这些剧名的崛起是否和规定有关？
本期DataEye将解析百强热剧中的剧名类型，看看这些类型和热力值呈现什么关系。
一、短剧剧名类别分析
本节将短剧剧名分为国风诗词类、借鉴IP类、简洁类、标题党类和描述剧情类五个类型。
国风诗词类指剧名中使用经典或原创诗句成语；借鉴IP类指剧名中使用或借鉴经典的影视作品名字；简洁类指剧名比较简单，仅用一个词语或形容词来充当剧名，通过剧名很难猜出短剧的主要情节；标题党类则指剧名使用夸张、强烈反差甚至渲染极端对立等元素；描述剧情类即指用一句话概括剧情。
类型一：国风诗词型


不少短剧会在剧名中使用具有中国风的诗词成语，其中热度最高的就是DataEye短剧热力榜中首部热力值破亿的短剧《桃花马上请长缨》。
1、《桃花马上请长缨》
“桃花马上请长缨”清代谢香塘的《木兰·其二》。“倾城直欲作干城，忠孝由来出至情。异代有人还继武，桃花马上请长缨。”大意是有一位女子容貌倾城，却一心想成为保家卫国的忠孝勇士。
而《桃花马上请长缨》中讲述的就是女主角隐藏军功，被丈夫背叛后重新拿起桃花枪上站杀敌、保家卫国的剧情。书中主角可以说是短剧中女主的原型。
2、《看子敬父》


来源： ADXray行业版
上线后上榜半个月的《看子敬父》剧名则来自萧明的《说“靠”》。原文包括“‘在家靠父母，出门靠朋友’讲个‘靠’字；‘前三十年看父敬子，后三十年看子敬父’，也讲个‘靠’字。”意思是前半辈子众人看重年轻人，是看在他父亲的情面上；后半辈子人们看重老人，是看在他儿子的情面上。大概含义是讲述家庭中的相互尊重和依赖。
而短剧《看子敬父》中，男主家庭贫困，好不容易考上大学，父亲东拼西凑为他凑齐学费。而男主学成归来后成为了亿万总裁，成功让父母在乡亲们面前扬眉吐气，赢得乡亲们的敬重。男主和父亲的经历正是“前三十年看父敬子，后三十年看子敬父”的缩影。
3、《子欲养而亲不待》
《子欲养而亲不待》24年累计热力值接近4000W。这个剧名则出自汉代的《韩诗外传》，原文包括“树欲静而风不止，子欲养而亲不待。”大意为树想要静止但风不停息，孩子想要赡养父母但父母已经离世。
短剧《子欲养而亲不待》讲述的就是男主乡下的父母来城里看望他，意外发生车祸。但儿子却将救护车让给只受了轻伤的岳父，导致父亲伤势过重，不治而死。等男主反应过来时，父亲已经去世了。正是一个“子欲养而亲不待”的故事。
4、《犹为离人照落花》
2024年12月上线的《犹为离人照落花》上线不到一个月，当月热力值就达2811.4万。剧名“犹未离人照落花”出自唐代张泌的《寄人》。“别梦依依到谢家，小廊回合曲阑斜。多情只有春庭月，犹未离人照落花。”大意是作者在离别的梦中去到了谢家，在回廊内徘徊。感慨天上的春月多情，至今还在为离去的人照耀着庭院中的落花。
短剧《犹未离人照落花》中，女主多年前遭遇山贼，危急时刻被男主救下。然而男主因急昭先行一步，二人也因此失散。知道数年后，女主才发现当年的男人是皇帝，二人才得以相认。
与前几部相比，《犹未离人照落花》和诗句并没有直接的相应关系。但诗句中的惆怅伤感的情怀和女主人设相似，二者有间接联系。
类型二：借鉴型


借鉴经典IP来作为短剧剧名是短剧取名的常见手法，在24年初，DataEye就根据2024年1-4月的月榜拆分了108部借鉴大火IP的短剧。2024年前4个月，被借鉴IP中，来自电视剧的IP最多，其中“热辣滚烫”“乘风破浪”“繁花”是被借鉴IP次数的TOP3。
2024年，微短剧监管力度逐渐提高，以及为了防止侵权风险，百强热剧TOP100中，借鉴经典IP的短剧数量大幅减少。
1、《分手的决心》
短剧《分手的决心》中，女主隐瞒身份和丈夫结婚十年，暗中利用人脉扶持丈夫事业。而丈夫却浑然不知，面对女主的付出不懂回报，只一味索取，最终在女主公布身份后迎来反转。
而电影《出走的决心》讲述的也是女主在家庭的压力下不堪其扰，终于决定出走寻找自我的故事。
短剧和电影的内核都是女性因为家庭压力决定重新寻找自我的故事。2024年9月15日，电影《出走的决心》上映，获得不错的反响后，短剧《分手的决心》也在2024年11月份上线，类似的剧名和叙事都让短剧承接了部分电影的热度。
2、《我真是药神》
短剧《我就是药神》讲述了男主自制特效药拯救癌症病人的故事，剧情和2018年的爆款电影《我不是药神》如出一辙。
类型三：简洁型


这一类的短剧剧名多用意象、形容等词语，一眼看不出短剧剧情。
1、《霜炎诀》
《霜炎诀》讲述了异能世界中，男女主的爱恨纠葛。剧名利用男女主的名字来当作元素，这个取名方法和古偶有点相似。剧名也很有古风意味，符合短剧中的时代背景。
《霜炎诀》是2024年11月28日上线的短剧，上线时间刚超一个月，热力值就超2000W。
2、《绮靡》
“绮靡”是一个汉语词汇，出自陆机的《文赋》，意为美好、浮华。
短剧《绮靡》讲述了民国时期男女主商业联姻后感情逐渐升温，二人共同应对挑战的故事，其中掺杂了不少宅斗和军阀的情节。
而“绮靡”也正对短剧风格。剧中的场地、女主的剧服和不少道具以及滤镜都很有质感，看起来确实很“绮靡”。
类型四：标题党型


1、《贵妃将我虐待致死后暴君杀疯了》
这部短剧在取名上利用夸张的字眼来博眼球。“xxx杀疯了”的句型近期爆火，DataEye短剧热力榜2024年12月月榜中，“xxx杀疯了”上榜短剧就有169部。
《贵妃将我虐待致死后暴君杀疯了》上线不到一个月，热力值超1600W。可见标题党类的剧名确实能在第一时间吸引观众，但“杀疯了”字眼较夸张，有可能面临违规风险。
2、《震惊！洞房夜丑妻变绝美女帝》
这部短剧剧名在开头加上了“震惊！”字眼，是标准的UC震惊体。除了“震惊！”外，剧名后半段也利用主角的前后期变化作反差，加上“丑妻”“绝美”等夸张字眼来吸引观众。
《震惊！洞房夜丑妻变绝美女帝》上线20天，热力值超1500W。这类震惊体流行已久，到现在也是提高点击率的有效手段。
类型五：描述剧情类


这一类剧名在短剧中比较常见。将几十集剧情用一句话浓缩成剧名，不仅观众能一眼就看出主要剧情，同时也能规避违规等风险。
1、《闪婚老伴是豪门》


来源：ADXray行业版
这部短剧的剧名就道出了主要剧情：女主人到中年闪婚后发现老伴是豪门。全剧剧情就围绕闪婚老伴展开。
2、《怦然心动五十岁》
从剧名可以看出，这部短剧讲述了两位主角在50岁的时候相爱。“怦然心动”也形容了二人的状态。
这类剧名通常不使用夸张、博眼球的字眼，只是简单地叙述剧情，用“一句话概括全剧”的方式来起名。这种取名方式在短剧中比较常见，DataEye百强热剧榜中，描述剧情类的剧名占比最高。
二、剧名与热力值的关系
DataEye整理了2024年百强热剧和广电总局发布“加强微短剧片名审核管理提示”前后的11、12月的百强热剧，筛选了国风诗词类、借鉴IP类、简洁类、标题党类和描述剧情类五个类别。
1、2024年百强热剧榜中各类型剧名数量及热力值
从图中可以看到，五个类型中，数量最多的剧名是描述剧情类，其次分别是国风诗词类、简洁类、借鉴IP类和标题党类。
描述剧情类的剧名在TOP100中占了23席，国风诗词类占13席，简洁类占10席，借鉴IP类占9席，标题党类占7席。
但部分短剧类型热力值总额高可能是由于短剧数量高累积而成，并不一定代表短剧热度高。因此DataEye统计了各类型短剧平均热力值的数据，更直观反映出不同短剧类型的实际热度。
从图中来看，国风诗词类的短剧平均热力值最高，其次是标题党类、借鉴IP类、简洁类和描述剧情类。
可以看出，国风诗词类、标题党类等短剧虽然数量不高，但平均热度是较高的。反观数量最多、热力值总额最高的描述剧情类剧名的短剧，平均热力值反而最低。说明部分类型短剧虽然热力值总额高，但每一部的热力值都并不突出，纯靠数量累计，不能代表类型热度。
2、2024年11月-12月百强热剧榜中各类型剧名数量及热力值
而2024年11-12月的数据则显示，标题党类的剧名数量有所上升，排名由第五升至第三，其他类型排名则没有变化。
从平均热力值来看，国风诗词类剧名的短剧依然排名第一，而标题党类和借鉴IP类的剧名类型排名则均下降两名。
可以看出，在加强微短剧片名审核的管理提示发布后，这两类“高危”剧名有所收敛。
三、剧名趋势预判
1、剧名高雅化成下一潮流，剧名整改有利于提升受众审美
虽然国风诗词类的剧名在全年的百强热剧中占比并非最高，但这一类短剧的综合排名是最高的，且热力值平均值也在五类剧名中排行第一。
在2024年百强热剧中，剧名为国风诗词类的短剧在TOP20中占了6席，其中榜首《桃花马上请长缨》也属于这类短剧。《桃花马上请长缨》是首部热力值破亿的短剧，这部短剧的爆火也带动了不少新剧在起名时使用诗句来引经据典。
观众的看剧审美会随着看剧数量逐渐提高。因此，当观众对短剧“美”的要求提升时，高雅化的剧名也就更有吸引力。从这个角度看，剧名高雅化也是微短剧的下一个潮流趋势。
同时如图所示，不少标题党类剧名在改名时，也会选择用经典或原创的国风诗词来充当剧名。
2、标题党或将成下一整治点
2024年12月，广电总局发布关于加强微短剧片名审核的管理提示前后，标题党类微短剧数量屡增不减。
从2024年和11、12月的百强热剧总结中可以看出，11、12月的标题党类微短剧数量有所提升。但从排名来看，2024年百强热剧中，TOP20中有两部标题党类微短剧，其中一部位列第三，而11、12月的百强热剧中，TOP20仅剩一部。
热度降低，不仅代表观众不再买账，也意味着剧方也意识到标题党类的剧名不再适用，降低了这类短剧的投流力度。
此外，不少“标题党类”的短剧在规定发布后也连忙改名。
《冷面小叔宠嫂无度》的主投剧场“顶好剧场”（抖音小程序）中，已将该剧改名为《情深似海》；《你是恶邻但我是精神病》改名《千金难买邻》；《被儿媳妇开直播网暴，我笑了》改名《迟到的真相》；《死后才知，我竟是京圈太子白月光》改名《春风再揽我入怀》。
可以预见，标题党或将成为下一整治点。
3、“一句话概括剧情”是主流
从两张图中可以看出，描述剧情类的剧名在TOP100中占了很大比例，数量和热力值两方面均可观。
这种“一句话概括剧情”的剧名，不仅可以让观众第一眼就对短剧剧情有大致了解，同时也不会使用夸张、暴力等负面字眼来吸引观众，规避了违规风险。
其次，一句话描述剧情并不是一种简单平淡的叙述，剧名中往往含有关键元素。《怦然心动五十岁》中有“五十岁”；《闪婚小孕妻》中有“闪婚”和“孕妻”；《皇后娘娘带球跑路》中有“皇后”和“带球跑”…
简洁的描述中也带有吸睛点，能准确吸引目标受众。“五十岁”指向银发题材受众；“闪婚”指向甜宠题材受众；“孕期”“带球跑”则指向萌宝题材受众。同时，平台也能根据剧名中的关键元素来进行精准推送，通过算法来匹配用户。
除了以上问题外，当下，微短剧也出现了一剧两名、一剧多名的现象。《总裁夫人来自农村》又名《总裁套路深，我要回农村》；《十年寒窗无人问》又名《高考后我震惊全球》；《乌龙孕事》又名《顾总，您找错夫人和小少爷了》。这种将一部剧分为多部来分发的情况，并不利于行业的健康发展。
微短剧兴起改名之风，是提升行业整体形象和品质的重要一步。但目前仍存在的问题是，不少短剧名字看起来非常高大上，内容却依然不加以改进。期待在剧名问题解决后，剧方也能重视起短剧的内容问题，在剧本打磨、情节设计与价值传递上多下功夫，让短剧脱离价值观导向、情节同质化等问题标签，真正让微短剧成为内容与形式俱佳的优质文化产品。