金价飙涨，这个替代品爆火！某宝卖出超20万件

2025.01.25


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导读：淘宝上的足金手机贴卖出了超过20万片，消费人群主要是25—30岁之间的女性消费者。
作者 |第一财经  刘晓颖 陈杨园
金价飙涨，下不了手买重克数的消费者又有了其他“情绪价值更高”的替代品。
“现在这金价纯纯断了我过年买个金首饰的念想，贵的金子买不起，周大生的黄金手机贴是给我整的明明白白。无意间从某音刷到的，想着放心的把工资交给玄学吧。先去的实体店都没有货了，直接从某宝下了单，全款拿下‘泼天的富贵’和‘公主请发财’，和老公一人手机上粘一个。”有网友在网上贴出自己过年前给自己买的实惠节日礼物，并称买这样的手机黄金贴主打一个情绪价值，选大品牌也是因为心理安慰更大。
记者搜索周大生天猫旗舰店，发现近期几款爆款产品都是这类定价在100多元黄金手机贴或者挂件，这些黄金贴纸的重量大多在0.1g左右，配合透明的外壳。如一款近期销售火爆的黄金手机贴，品牌方推出了多款与周同学、旺旺、招财猫等IP联名的款式，售价99-139元，记者看到24小时内已有100人下单，目前下单超过7000人。
手机黄金贴是怎么火起来的？
公开数据显示，淘宝上的足金手机贴卖出了超过20万片，消费人群主要是25—30岁之间的女性消费者。她们追求时尚、注重个性化和社交体验，愿意尝试新鲜事物，而黄金手机贴正好满足了她们的需求。
周大生电商营销负责人告诉第一财经记者，黄金手机贴其实一直在行业有兴起，但是能达到火爆程度的，大约是在2024 年底到 2025 年初开始。
除了金价大涨因素外，黄金手机贴火爆的契机还包括年轻人对黄金认知的转变，不再仅仅将其视为投资或财富的象征，而是更注重款式的多样性与个性化，还包括一些当下流行的口号设计，如 “好柿发生”“公主请发财”“禁止焦虑” 等， 更加贴合年轻人喜好，他们希望将黄金融入日常生活中，作为一种时尚、个性化的表达方式。
此外，黄金手机贴的重量通常在0.01克到0.2克之间，价格从几十元到一百多元不等。相比传统的黄金首饰，降低了年轻人购买黄金的门槛。
在社交平台上，许多年轻人分享自己的黄金手机贴购买经验、使用心得和创意贴法，相关话题的讨论热度很高，形成了一种社交传播效应，吸引更多人跟风购买。在社交平台上，记者搜索发现“黄金手机贴怎么贴”已经有超200万篇笔记。
除了周大生外，多家珠宝黄金商家都嗅到了商机，纷纷推出相关的黄金手机贴产品，比如潮宏基联名哆啦A梦、周生生联名Hello Kitty、曼卡龙联名甄嬛传。
一位拼多多商家告诉记者，黄金手机贴今年从深圳水贝开始火起来的。一方面年轻人对黄金保值增值属性的认知在提升，另一方面黄金手机贴的文字比较有趣，满足了年轻人内心的情绪价值。
对商家而言，从关注到这一火爆现象到完成生产速度很快，两周就能做出来，或者直接采购水贝的成品，“难点在于设计成什么形式和上面的文字怎么引起客户共鸣。”


“黄金保值”消费观流行
在某品牌黄金公司工作的小雷告诉记者，他发现早前年轻女同事之间流行买大牌口红、彩妆然后互相分享、炫耀，但这两年里一个明显消费转变趋势是，办公室里的人都会去买这类金饰品，资金充足一些买大件、买金条，钱少点的就买这类小饰品。
“过去两年还流行那种黄金串珠，很多人会挑几个用红绳穿在一起，线下店铺也卖得特别好。”小雷他告诉记者，很多买这类首饰串珠的人是从以前买潘多拉、施华洛世奇的消费这里分流而来的。这两年黄金保值这样的消费观开始盛行，单价较低的黄金饰品就卖得好，再加上这些产品外形美观，适合年轻人收集玩赏。
深圳市实时金珠宝有限公司创始人姚懂告诉记者，黄金手机贴在水贝其实已经卖了好几年，每到年底节前就会比较火。
姚懂早些年曾靠做小金豆赚到了第一桶金，这两年黄金手机贴流行，他的店里也开始卖黄金手机贴，各类带有喜庆流行标语的定制手机贴，克数在0.1克左右。在姚懂看来，黄金手机贴属于黄金礼品类，符合大众需求的，年底节日销量自然会好一些。
记者注意到，在大的品牌店中，同样克数的黄金手机贴片溢价更高，且往往是一口价。而在一些诸如水贝的个体商家的金店里，这样的产品则会随着金价的涨跌实时波动。比如姚懂店里的手机黄金贴目前的售价为93元一张，但去年早些时候，这样的手机贴的价格则是80元左右一张。
在不少从业者眼里，近期流行起来的百元手机贴其实是传统金饰店里“小金片”的一个演变。除了黄金手机贴，临近春节，一些类设计有寓意、包装有巧思的类似于压岁钱的足金贴也会热卖。
淘宝数据显示，2024年12月，足金贴纸创下月销超3万片的纪录，目前搜索与成交热度仍在上涨。
小雷给记者算了一笔账，如果按照克数来算，这样的黄金贴片其实并不便宜，按照克数算的话单克已经超过千元，远高于现在单克“8”字打头的黄金饰品。但之所以流行还是因为相较于其他黄金产品，小金片价格低，款式新颖，即使是同事朋友之间互赠，也不会太有负担。他告诉记者，连锁品牌小金片克数集中在0.1克-0.2克，一般价格都在一两百元不等。
随着这两年的金价逐渐上涨，一些小商家也开始推出克数更低，价格也更低的手机黄金贴片。他就见过不少售价仅20、30元的手机黄金贴片，如果仔细看一下里面的黄金含量，仅为0.01克、0.02克，在社交平台上，有用户晒出自己的所谓黄金贴片在烧完之后并没有黄金。
一位商家告诉记者，克重越小越不容易分辨真假，行业里甚至还有镀金按照纯金宣传的，建议消费者还是认准正规的渠道和品牌店购买。
也有用户说：“有一个问题是，拿到手的贴片是不是金的就很难说了，但很多人其实也不太会在意，毕竟就一杯咖啡的价格，贴在手机上图个平安吉利罢了。”
根据中国黄金协会发布的最新数据，2024年，我国黄金消费量985.31吨，同比下降9.58%。其中：黄金首饰532.02吨，同比下降24.69%。
前述从业人士认为，由于黄金价格一路飙升，价格高、大克数的金饰产品的销售较为平淡。不少商家也是动足脑筋，推出小克重的创新黄金产品，期望带动销售。在他们看来，如果今年金价依旧居高不下，那么前述类似黄金贴这样的产品依旧会走俏。
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