一张书画纸，“红”了一个镇（新春走基层）

“千门万户曈曈日，总把新桃换旧符”。每逢春节，家家户户的门窗上总少不了春联、福字这些装饰物，为佳节增添喜庆氛围。日前，记者走进安徽省宣城市泾县丁家桥镇，看到不少书画纸企业正在赶制春联订单，供应全国市场。

自动化生产线上，固定克数厚度的白色原纸被送入涂布机中，大红色浆将其染成喜庆红底；辊筒印花机花纹丰富，给红纸印染上祥云、龙凤、灵蛇等洒金纹底；切割机运转声中，纸张被精确裁剪成不同规格的对联形状……位于丁家桥镇工业区的安徽雨晨纸业有限公司春联生产车间内，流水线格外“火红”。
“像这类鲜红色底的春联纸，我们俗称‘万年红’，寓意对美好生活的长久期盼。”雨晨公司总经理助理吴燕菲正在检查春联的成品质量，“这个生产周期，公司的万年红产品订单量达5000万副。去年9月后我们便早早开工，全部生产条线开足马力，加班加点忙碌至今。”
像雨晨这样从事万年红纸生产的书画纸企业，丁家桥镇还有很多。初步统计，2024年，丁家桥镇万年红纸和相关产品产值超过3亿元，万年红春联占全国春联销售市场份额超75%。“我们的万年红以当地特色的书画纸为纸基，纸张质地细腻、吸水性强，在行业内名气很响，许多外地经销商慕名而来。”吴燕菲说。
万年红产销两旺是这个皖南小镇书画纸产业蓬勃发展的一个缩影。作为人类非物质文化遗产宣纸的发源地，丁家桥镇至今已有超过1000年的造纸历史。然而，由于采用传统技艺制造的宣纸对于原材料和流程要求非常苛刻，成品价格较贵，销路易受影响。
为了契合更广泛的市场需求，丁家桥镇在继承传统制造技艺的同时，探索出用龙须草浆等其他原材料生产的书画纸产品。“相较于传统宣纸，书画纸制作的原料、人工和时间成本均较低，市场价格从几十元到几百元不等，远低于宣纸价格，成为不少学生、书画爱好者的首选。”丁家桥镇党委委员、副镇长褚蕾介绍。
信笺、折扇、平安符、磁吸书签……在丁家桥镇的百乐宣纸工艺品有限公司内，负责人丁冬生向记者展示了一批由书画纸制成的创意产品。在丁家桥镇，书画纸不仅用于传统的书画创作，还被广泛应用于各类文创产品的开发之中。以万年红为例，丁冬生介绍，当地衍生出万年红硬卡、万年红蜡染斗方、万年红镂空挂件等近百种品类，广受市场欢迎。
随着产品品类边界的拓宽，丁家桥镇书画纸产业发展不断壮大，年产量达2万吨，经销商遍布全国100多个地级市，成为当地重要的经济支柱。
丁家桥镇书画纸产业的繁荣，离不开电商模式的“东风”。“3、2、1，四尺对开方格纸上链接！”在丁家桥镇新渡村的一处厂房内，宣纸书画纸销售企业“一品文房”的一位主播正在推介产品，直播间成交单不断。“一品文房”负责人介绍，他们在当地搭建了包括书画纸在内的文房四宝产品仓储和展示中心，通过直播带货扩大销路，2024年销售额超2000万元。
2010年，随着互联网的普及和电子商务的发展，丁家桥镇传统制纸经营户逐渐意识到，“家有厂、外有店、背货跑”的传统营销方式已经跟不上时代发展潮流，一些年轻人把目光投向电商平台。
如今，丁家桥镇6个村均为安徽省电子商务进农村全覆盖工作示范村，全镇有电商经营主体1100余个。丁家桥镇正以宣纸书画纸网络销售为核心，筹建电商数据中心，为产业电商发展和数据研究提供支撑。
从原纸生产到创意加工，从电商销售到物流运输……在丁家桥镇，书画纸已形成一条健全的产业链，全流程均能在此“一站式”完成。“书画纸产业带动了村民致富，也吸引了人才回流。我们正围绕书画纸打造更多新业态场景，为乡村全面振兴注入新动能。”褚蕾说。（本报记者 丁美栋）
《人民日报海外版》（2025年01月24日 第 01 版）