短剧对长视频生态冲击很大！马化腾最新发声：腾讯自己不做低质量的短剧，但会投资精品短剧【附短剧行业现状分析】

（图片来源：摄图网）
1月13日下午，腾讯召开2024年度员工大会，腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾表示，长视频发展稳定，短剧对原本的生态冲击很大。观众主要看精品长剧，中腰部的长剧则受到冲击。腾讯自己不做低质量的短剧，但会投资精品短剧。
短剧行业是近年来迅速崛起的新兴文化产业，凭借其“短平快”的特点，短剧精准地满足了现代人碎片化娱乐的需求。其内容题材丰富多样，涵盖家庭伦理、古风甜宠、职场励志等多种类型，满足了不同观众的口味。
2024年春节期间，一部名为《我在八零年代当后妈》的短剧更是火遍全网，创造 “财富神话”。这部仅82集的短剧，据传拍摄时间仅为10天，后期制作投入也仅为8万元，然而上线首日，观众们的付费热情却使其收入超过了2000万元。
事实上，刚刚兴起没几年的短剧，已经在市场规模上超过发展了上百年的电影。2024年，全年电影票房达到了425.02亿元，而短剧市场的规模则超过了500亿元。
据前瞻产业研究院统计，网络短剧产业链上游掌握内容以及售卖版权的企业有阅文集团、中文在线、掌阅科技、咪咕文学、游族网络、晋江文学、奥飞娱乐等;中游短剧制作有柠萌影业、华谊兄弟、华策影视、国脉文化、九州文化等;短剧分销有快手、抖音、哔哩哔哩、中文在线、央视频、微视等。技术支撑有阿里云、腾讯云、百度云以及三大运营商。


平台费用是最主要的成本
短剧制作成本较低。短剧成本主要由制作成本+买量成本组成。其中，短剧的制作成本包括演员成本、场景成本等。相比于影视剧，短剧对演员演技、人气、服化道等要求显著降低，直接使得制作成本下降。短剧倾向于营造内容的浮夸感和打造剧情的爽点，对演员演技的要求相对低。因此，短剧通常不使用人气明星，而是使用片酬更低的演员。其次，短剧对于场景布置的精细度和多样性要求较低，甚至一部剧可以在仅有的一个场景里完成拍摄。根据短剧自习室数据显示，剧本占比在1-2%，演员成本占比2-8%，制作成本5-10%，平台费用占据80-85%，不排除其他额外的服务费或者技术费用。


抖音成为网络短剧最大平台
随着短剧行业的蓬勃发展，各大短视频平台如抖音、快手、视频号等纷纷加大在短剧赛道的布局力度。众多影视公司和个人投资者也看到了其中的商机，纷纷入局短剧市场。
据德塔文数据显示，2023年上半年微短剧已上新481部，而2022年全年仅上新454部，短剧市场供给规模正快速扩张。据字节跳动监测数据显示，2023年9月短剧行业大盘的日均消耗规模超过5000万元;短剧全平台用户消耗国庆档巅峰日已过亿元;到2023年11月为止，国内共有4000+微短剧备案，国内短剧日均流水达8000万元。


根据DataEye数据统计，2024年2月热门竖屏短剧TOP10分别为：


抖音和快手用户较多。从热门题材来看，两个平台内容接近，页面展示有所不同。从每集时长来看，快手更短，抖音更长，但是抖音最高部数时长可以高达120分钟。


据中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长黄楚新分析，网络微短剧的受众主要是年轻人，他们对移动设备的高使用频率和活跃度使得这一内容形式更容易被接受。同时，微短剧多样化的内容、创新的传播方式以及良好的用户参与也为其发展提供了动力。然而，黄楚新也指出，网络微短剧市场存在的问题，如内容同质化和过度追求流量，也对投资者构成风险。他建议监管部门应加强市场监管，创作者需提升创新能力和专业素养，观众则应关注作品的质量和内涵。
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