“CP二搭”观察实录：国产剧选角新思路？

文 | 眸娱
1月7日开播的《国色芳华》最大的看点，莫过于杨紫和李现这对二搭CP。
2019年，杨紫和李现主演的《亲爱的，热爱的》成为暑期档现象级爆款，不仅巩固了杨紫“90花TOP”的地位，也让李现一跃成为当红小生。时隔六年，“童颜夫妇”再度合作古装剧，市场的期待值被持续拔高。
而剧集目前的主要宣传点也集中在CP上，#国色芳华祖传CP包甜的#、#杨紫李现纯元CP复活#等多个有关CP的话题掀起网络热议，两位主演也在直播、路演活动中“大卖特卖”，甚至主动穿上了一搭剧中的队服。《国色芳华》播出前，“芳名远扬”CP就已经打出去了。


事实上，近年来的影视行业，杨紫和李现这种“再续前缘”的CP并不少见，CP二搭已经成为了一种普遍现象。
正在热映的爱情喜剧电影《骗骗喜欢你》，是金晨和孙阳继《孤注一掷》后的“二搭”。两人首次合作并没有明显的双向感情线，仅仅因为电影“阿才”对“安娜”的一些与众不同被观众拉郎配，意外成就了这对荧幕情侣与后续的二搭。
不久前热播的古偶剧《永夜星河》让“禹宙中欣”火出圈了，实际上虞书欣与丁禹兮在2021年就合作过都市偶像剧《月光变奏曲》，但显然“二搭”才让这对CP迎来了真正的春天。
与《永夜星河》同期对打的《珠帘玉幕》两位主演，赵露思和刘宇宁同样是二搭CP，两人早在2021年的《长歌行》中就合作过，大灰狼将领和小白兔公主的CP十分火爆，二搭也是众望所归。


这还只是最近两个月，往前数一数CP二搭的案例要更多。
创下史上最快二搭纪录的赵今麦和张凌赫，首次合作古装剧《度华年》收官不到半个月，二搭新剧《樱桃琥珀》就官宣了；2024年初热播的《与凤行》是赵丽颖、林更新继《楚乔传》后再合作，“星月”CP时隔七年回归堪称万众瞩目；2024暑期档黑马《墨雨云间》致使吴谨言与王星越的产品“菲常萧张”爆红，老板于正马上将两人的二搭新剧《坠落春夜》提上日程......
CP二搭愈发频繁意味着，片方在选角过程中越来越青睐已经合作过的演员，毫无疑问都是奔着CP红利去的，但在利益至上的出发点之下，CP二搭这门流量生意真的有那么简单吗？
搭档还是老的好？
影视行业为何如此热衷CP二搭？
这个问题的答案建立在CP文化愈发火热的市场环境之上，早前眸娱在《炒CP，国产剧的加热器》这篇文章中详细分析过：“得CP粉者得天下”已经成为了影视行业心照不宣的“潜规则”。
一方面是打造一对CP的工作量和难度远低于创作一部优质影视剧，只要CP到位，作品就成功了一大半，CP粉在流量宣发层面起着至关重要的作用；另一方面在于CP能够为剧集以及内容平台提供更多元化的商业变现渠道，消费能力更强的CP粉成为了内容制作方共同追逐的目标。
在CP成为了影视行业获取流量和商业变现捷径的基础之上，二搭可以可以看做是剧方和演员共同认可的更安全、更保险的一次合作。
演员能够进行二搭，意味着之前合作的作品已经得到了市场的认可，CP本身就拥有一定的流量热度和话题度。相比于炒作一对新CP，已经得到市场认证的老CP，无论在演员本身的适配度、CP感，还是后续涉及作品的营销层面，都具备天然的优势。
对于内容制作方而言，一对已经成熟的二搭CP自带“祖传”CP粉，就等同于自带流量和话题，在宣发方面省了不少力；而对于演员来说，通过已经被验证过的、成功的CP捆绑来提升人气，重新走一次获取流量的捷径，确实是实现了双方的共赢。
在近年来获客难度越来越大、流量生意越来越难做的市场环境下，CP二搭这种极具性价比的选角模式，不仅是观众也是行业喜闻乐见的。但问题在于，演员二搭演CP就真的是“稳赚不赔”吗？


事实上，细数大部分CP二搭的作品，在内容口碑、传播广度层面追平一搭作品的少之又少。
以近期的几部CP二搭作品为例，金晨与孙阳首次合作的《孤注一掷》以38.49亿票房拿下2023年暑期档票房冠军，而二搭的《骗骗喜欢你》在延续了诈骗题材的情况下，目前票房也才堪堪超过2亿；
赵露思、刘宇宁二搭的古偶剧《珠帘玉幕》豆瓣评分仅有5.8，在热度上也被同期的《永夜星河》《小巷人家》碾压，甚至影响到了两位演员的口碑；
赵丽颖、林更新二搭的《与凤行》虽然取得了不错的成绩，云合累计播放量达到31亿，位居2024年榜第二，但在一搭作品面前完全不够看，《楚乔传》在播期间播放量就突破400亿，是当之无愧的全民大爆款。
近年来唯一一部CP二搭作品比一搭更精彩的应该就是《永夜星河》了，“续作魔咒”不仅存在于剧集市场，也存在于CP本身。


而CP二搭比不上一搭的根本原因在于选角思路的变化推动了内容创作逻辑的转变，从以内容为创作导向，变成了以CP为创作主导。
一搭CP的火爆建立在优质内容剧情之上，才能够让观众“嗑生嗑死”，但奔着CP红利而去的二搭，难以避免会为了CP在内容上做出妥协，甚至是急于求成，导致二搭作品口碑不如一搭成为了普遍现象，内容上的不足势必也会影响作品的传播。
所以客观来说，并不是每一对大热CP二搭都能取得不错的成绩，什么样的作品值得CP二搭当下影视行业共同思考的问题。
什么样的CP值得二搭？
在探讨什么样的作品能够将CP二搭的红利最大化之前，首先要明确的问题是，并不是每一对CP都适合二搭，由于涉及到演员双方以及片方的利益，能否二搭取决于多个因素。
一是CP是否得到了市场的认可，这是二搭的基础。一搭作品都无人问津，二搭也很难吃到CP红利，翻盘的可能性小之又小。
二是CP本质上做的是粉丝生意，而艺人不仅有CP粉更有唯粉，二搭就需要衡量哪一部分粉丝带来的利益更大，很多艺人依靠CP走红之后不愿意二搭，本质上就是因为唯粉的能量大于CP粉。典型的例子就是依靠《陈情令》爆红的肖战和王一博，虽然时隔多年“博君一肖”仍然位居CP榜榜首，但两人均已经是内娱顶流，合体做CP粉生意的必要性不大。
三是CP双方当下的咖位是否对等，能否达成“1+1>2”的效果。基于影视制作周期，一般来说一搭和二搭会间隔几年，像赵今麦、张凌赫这种无缝衔接二搭的情况较少，极大可能出现双方发展不同步导致咖位存在差异的情况，即便CP粉依旧热情，也很难再有合作机会。
CP适不适合二搭、能不能二搭受到多方影响，而即便排完了所有的“雷”，真正走到了二搭这一步，在影视项目的选择上也面临着诸多问题，这就回到了什么样的作品值得二搭上。


观察当下CP二搭泛滥的国产剧市场，似乎并没有一个标准能够明确什么样的作品适合二搭。
目前更多的CP二搭作品集中在卖弄情怀上，较常见的是为一搭的BE结局画上一个圆满的句号，弥补CP粉的遗憾。
比如《延禧攻略》中魏璎珞和傅恒相爱却无奈错过让无数CP粉意难平，老板于正立马安排吴谨言和许凯再次合作了古装剧《尚食》，剧集的主要宣发点也集中在“傅璎”HE上；《延禧攻略》中同样BE结局的聂远和秦岚，也被安排再次合作《传家》，两人在剧中饰演一对恩爱夫妻；钟汉良和李小冉在《来不及说我爱你》中遗憾错过，时隔12年再度合作《今生有你》......


但这类CP二搭作品更多的是在“吃老本”，内容上并没有做到推陈出新，没能给CP粉带来新意，所以难以避免出现了口碑和热度不如一搭作品的情况。
现阶段超越一搭的CP二搭作品，更多的集中在内容的创新和高质量上。丁禹兮和虞书欣二搭的《永夜星河》，内容题材与一搭《月光变奏曲》天差地别；周依然、梁靖康一搭青春校园剧，二搭则是殡葬题材的现代剧，两部剧豆瓣评分都在八分以上；罗云熙与白鹿一搭都市爱情剧，二搭仙侠剧《长月烬明》虽然口碑不算好，但播放量拿下了优酷史冠......
显而易见，CP二搭虽然是吃祖传CP粉的红利，但CP粉不需要“祖传内容”，有新意、有品质的剧情是让CP粉重燃热情的关键，也是整个影视行业的“硬通货”。CP二搭作品本质上依旧是影视创作，最终还是要回归到内容质量上。