北美电影市场年度复盘：迪士尼成绝对霸主

经历低开高走的过山车行情，2024年北美总票房最终收于85亿美元以上。
在好莱坞双罢工的影响逐渐消退后，去年北美在后半程展现出强劲的复苏力道，将年比跌幅从头四个月的22%缩减至不到4%；对比海外院线产出高达两位数的跌幅，北美维系全球最大电影市场的枢纽作用，为今年重返增长轨道奠定坚实基础。
爆款救市力挽颓势
据IMDbPro统计，2024年北美总票房报收于85.59亿美元，较前年录得的89.08亿美元，同比微跌3.9％。
从影片数来看，2024年北美院线共上映649部影片，创下近五年来的最高纪录，但离2019年的910部尚有不小差距。在编剧和演员双罢工的影响下，好莱坞制片厂的电影拍摄和后期制作曾大幅放缓，导致去年前半程的新片发行密度被显著压低。从暑期档尤其6月份开始，行业上下游面临的扰动逐渐消退，新片公映数量也向正常市况靠拢。在总影片数偏多的情况下，去年单片平均票房降至逾1318万美元，比前两年略低。


以月度的维度视之，2024年呈现出明显的低开高走态势：在上半年，受制于特效巨制改档或发挥失常，北美共有五个月录得同比下滑，且除6月外皆大跌双位数以上，唯一实现增长的月份为3月。以头四个月计，北美累计票房的降福曾超过22%，到上半年收官时才缩小至19％左右。
进入6月后，形势反转。多部大片接连掀起观影高潮，驱动暑期档后段、感恩节和圣诞节等走强，在下半年共有四个月同比上涨，由此暑期档结束时年比跌幅已收窄到11％，年底时更进一步减至4％以内。事实上，整个下半年北美院线产出超过50亿美元，为2019年以来首度达成此成就。
在数据分析机构Gower Street前年底发布的报告中，考虑到彼时双罢工刚完结未久，后续效应尚难以准确判断，曾预测2024年北美总票房将降为80亿美元，实际数字则比该值高出逾5亿美元，凸显北美的复苏进度超过业界预期。


这波影市反弹的首功之臣当属迪士尼。6月中旬，皮克斯新作《头脑特工队2》率先出击，一举打破动画电影历史纪录；一个月后，漫威影业的《死侍与金刚狼》接力起航，改写R级片多项影史新高。到11月底，迪士尼动画工作室以《海洋奇缘2》强势归来，更将感恩节档期纪录收入囊中。虽然年末《狮子王：木法沙传奇》开局不利，但在圣诞节仍展现出十足后劲，为迪士尼的全年征途完满收官。
据The-Numbers统计，迪士尼的北美年度总票房超过19亿美元，市场份额更达到21.58%；纳入迪士尼麾下的20世纪影业则拿到近3亿美元，后者主要由《猩球崛起：新世界》和《异形：夺命舰》领衔。由此迪士尼不仅再次登顶发行商榜首，更创下自2019年以来的最佳成绩，终止过去三年徘徊不前之势。


此前两年夺冠的环球影业以17.6亿美元位居次席，其中《魔法坏女巫》成为百老汇音乐剧改编电影的历史最佳，更雄踞北美单片票房季军之位，另外“三支箭”《神偷奶爸4》、《龙卷风》和《功夫熊猫4》也成绩斐然，全数闯入年度卖座榜前十名。
华纳兄弟则由蒂姆·波顿的《怪奇大法师》领衔，辅以春季激活影市的“双响炮”《沙丘2》和《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》，仍以11.5亿美元守住制片厂前三甲。
此外，索尼和派拉蒙受困于顶尖爆款项目的缺失，前者最高的《绝地战警：生死与共》本土不到2亿美元，而派拉蒙的《刺猬索尼克3》和《角斗士2》在年末才异军突起，两家的整体成绩在好莱坞“五大”中靠后。
值得一提的是，在“五大”之外的中小或独立片商表现也不再突出，仅有亚马逊米高梅影业的《红色一号：冬日行动》和Neon的《长腿怪》排进前30名，但年内北美进账都未能叩开亿元关，与前年双双破1.8亿美元的《自由之声》和《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》相去甚远。


在全球范围内，2024年迪士尼旗下所有厂牌的总票房冲破50亿美元大关，重回好莱坞霸主的宝座。在鲍勃·艾格祭出“减量增质”措施后，迪士尼去年大规模发行的新片实际上只有六部，发行效率较竞争对手尤显突出。
吸金系列纷至沓来，阵容鼎盛推升预期
展望2025年，曾因双罢工而延期的多部新片蓄势待发，好莱坞制片厂的内容供应正重返常态，可望为北美市场的复苏进度再添一把火。作为迪士尼的排头兵，漫威影业将在今年推出三部院线电影：2月中旬，《美国队长4：美丽新世界》瞄准情人节，将携手同天亮相的索尼新作《帕丁顿熊3：秘鲁大冒险》，一道为“总统日”公共假期加温。5月初，《雷霆小队》重回漫威常年占据的暑期档“头炮”位置，再加上7月底登场的《神奇四侠：第一步》，众多人气角色将组队跃上大银幕，共同开启“漫威电影宇宙”的新篇章。


此外，两部动画改编真人电影《白雪公主》与《星际宝贝史迪奇》定档3月和5月，试图恢复这一迪士尼强势片种的昔日荣光。6月，由皮克斯出品的《地球特派员》锁定双节假期，将以原创故事带领观众探索外太空。在续集方面，《辣妈辣妹2》和《创：战神》分别置入8月和10月，迪士尼动画工作室则以《疯狂动物城2》驾临感恩节。除迪士尼的主厂牌之外，20世纪影业在今年仍主打“精品”策略，将在4月和11月分别推出《谍网追凶》和《铁血战士：劣地》，与母公司迪士尼形成差异化竞争，并以“卡神”的鸿篇巨制《阿凡达3：火与烬》收官。在多部强棒带动下，迪士尼将力争保住来之不易的头名位置。


从片单来看，最有机会挑战迪士尼霸业的制片厂首推环球影业。1月，新版《狼人》将在“马丁·路德·金纪念日”出炉，并在冬季铺陈梦工场动画《神探狗狗》和关继威动作片《前任杀神》等。来到盛夏，真人版《驯龙高手》和《侏罗纪世界4》将重启两大金牌系列，而《梅根2.0》、《坏蛋联盟2》和《小人物2》等续集军团也整装待发。进入假日档，环球期待《魔法坏女巫2》复刻前作的票房佳绩，《玩具熊的五夜惊魂2》则占据感恩节后一周。


当然，手握多个金字招牌的华纳兄弟不会坐视冠军旁落。4月初，华纳兄弟将热门游戏《我的世界》搬上大银幕，对标两年前横扫影市的《超级马力欧兄弟大电影》，冀望为同类电影树立新标杆。7月第二周，由詹姆斯·古恩执导的《超人》即将飞临院线，为全新规划的“DC宇宙”揭开序幕，对撼于“独立日”档期公映的《侏罗纪世界4》。去年12月，《超人》首款预告片在Youtube发布，短短两周内DC主频观看量便突破5千万次，足见全球粉丝的超高预期。另外，《米奇17号》在多次调档后落在3月初，将检验奉俊昊在《寄生虫》后的创作能量，而《死神来了6：血统》和《招魂4》则为影迷带来恐怖片盛宴。


除三巨头外，索尼将以成龙主演的《功夫梦：融合之道》为首，辅以末日题材的《惊变28年》和游戏改编电影《直到黎明》等作品，但爆款动画长片《蜘蛛侠：超越宇宙》尚未定档；派拉蒙则由汤姆·克鲁斯的《碟中谍8：最终清算》打头阵，在5月下旬的“阵亡将士纪念日”假期卡好身位，以期重现《壮志凌云2：独行侠》的胜绩。去年整体表现惨淡的狮门影业也摩拳擦掌，《疾速追杀外传：芭蕾杀姬》将开启这一R级动作系列的衍生化之路，而《惊天魔盗团3》和《电锯惊魂11》也双双回归，成为狮门力抗各大片商的利器。
作为全球电影行业的主发动机，北美市场也继续驱动院线产出的反弹势头。前述Gower Street在去年底发布最新报告，预测2025年北美总票房将达到97亿美元，即同比增幅为9%左右。这将进一步拉抬全球总收益至330亿美元，回到与2023年相近的水平之上。