2024，好内容依旧是国产剧关键词

文｜布菲‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍
回望2024年的剧集市场，正如开年第一爆《繁花》一样，迎来了精品创作的“繁花”时代。
这一年里影视行业仍旧走在提质减量的路上，不卷数量专注卷质量，多元化与个性化的创作理念更加突出，创新元素持续加码，古装、现实、悬疑、都市情感等多种品类焕新，好内容背后的长期主义策略的正确性得到了进一步验证，长短剧也有了进一步融合的新态势。
这一年里我们看到了《庆余年第二季》回归打破续集魔咒，《玫瑰的故事》掀起都市女性剧话题新高峰，《墨雨云间》燃爽复仇开短剧长做先河，《与凤行》成为新的仙侠剧天花板，《长相思 第二季》延续东方美学，《永夜星河》把穿书系统玩出新高度，《唐朝诡事录之西行》五人小分队不断开辟新地图，《九重紫》年末给古偶带来了大惊喜，《山花烂漫时》给了现实主义题材剧集又一次震撼……
这一年剧集市场在平稳中前行，诸多深耕细作、长线发展的优质内容到了开花结果的时候，富于创新的黑马剧也为市场带来了新的增长点，好内容始终是行业不变的追求。
精品化、多元化仍是主旋律‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍
截至目前，2024年国产剧上线总量为244部，较之去年数量下降近50部。但骨朵热度均值在75以上，定性为热播的剧集共50部，与去年持平。而且，《大奉打更人》等重磅剧集的数据还未更新，显然今年热播剧在比例上实现了大幅增长。
从热度成绩来看，腾讯视频领跑优势明显。2024骨朵热度TOP20剧集中，腾讯视频占据9部，其中独播8部，优酷6部，爱奇艺4部，芒果TV1部。除腾讯视频的跨年大剧《繁花》之外，今年骨朵平均热度在80以上的剧集一共有3部，其中《庆余年第二季》以82.15的热度断层领先，分列二三位的是《玫瑰的故事》（80.33）、《墨雨云间》（80.11）。紧随其后的是《与凤行》和《长相思 第二季》，除《墨雨云间》为优酷独播外，《与凤行》为腾讯视频与芒果TV联播外，另外三部均为腾讯视频独播剧集。




2024年微博认证的爆款剧集共4部，分别为《繁花》《与凤行》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》，2024抖音认证的4部爆款剧集则为《与凤行》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》《永夜星河》，由腾讯视频包揽了双平台爆款榜单。
综合口碑表现，几部大热剧集中，《庆余年第二季》《玫瑰的故事》《与凤行》豆瓣评分都在7分以上，《永夜星河》《九重紫》以豆瓣7.5分拿下古偶高分口碑，《小巷人家》《唐诡之西行》两部剧豆瓣评分在8分以上，而如果将视野范围扩大到骨朵热度TOP20剧集中，7分以上的作品共有11部，热播作品的精品率明显提升。
值得一提的是，讲述时代楷模张桂梅故事的《山花烂漫时》以豆瓣评分9.6成为今年国产剧最高分，这也是继《漫长的季节》之后，腾讯视频连续两年蝉联豆瓣剧集口碑榜首。


从题材类型上来看，古装剧依旧是爆款集中地，在骨朵热度TOP20的剧集中占据半壁江山，且在叙事上不断摆脱套路，拓宽边界，叠加新元素。《与凤行》跳出仙侠剧窠臼，致力于让人物落地，《庆余年第二季》笑中带刀重新定义爽剧，《永夜星河》用赛博风刷新古装剧赛道，而同样带有“重生”设定的《墨雨云间》和《九重紫》给出了完全不同的创新表达，求新求变是上述剧集在竞争激烈的古装市场中杀出重围的共同特点。今年的古装剧热度TOP5中，腾讯视频占据四席，优势明显。‍


《玫瑰的故事》以对女性情感丰富细腻的描写见长，它让都市情感类剧集达到了空前热度，也是骨朵热度前十里唯一一部都市剧。今年的现偶剧TOP是氛围感十足的《在暴雪时分》，年初的《南来北往》和年末的《小巷人家》支撑起了年代群像剧的排面，刑侦悬疑剧有《猎罪图鉴2》《我是刑警》《新生》等佳作，《凡人歌》《不讨好的勇气》等现实向剧集引发观众深度共鸣与热议，《山花烂漫时》《日光之城》等主旋律剧集均为口碑佳作，多种类型全面开花，剧集品类持续丰富。


整体而言，今年的剧集市场仍旧在不断深化提质减量的主轴，好内容始终是核心。优质剧集频出，通过高质量内容带动剧集市场增量，以多元题材撬动不同圈层用户，市场进一步走入良性循环，在稳中向好发展。
长剧集的长期回响‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍
文娱行业是慢周期，好内容总是需要强大的耐心才能积淀出来，2024年的剧集市场在这一点上体现得格外明显。
腾讯视频的开年大作《繁花》就是在坚持长期主义、遵循创作规律基础上才能诞生的，经过六年筹备、三年拍摄的超长周期后一朝蝶变，成为在叙事、制作、风格等多方面都达到极高水准的孤品。


《繁花》烧热了2024年的剧集市场，而市场同样对精品报之以歌，在保持艺术水准的同时，它的商业价值和社会影响力也无可挑剔，《繁花》30集300个广告的吸金能力使其成为开年剧集招商天花板，还推动着文旅、美食等衍生经济发展，不仅如此，它还进入腾讯视频的拉新年榜前十，“繁花经济”体现在方方面面。
‍‍‍
时隔五年回归的《庆余年第二季》也是好饭不怕晚的绝佳代表，它同样拥有超绝的吸金能力和商业价值，同时还以断层优势牢据腾讯视频拉新年榜首位。开发优质内容需要平台的长期战略布局，而精品剧集对于增强平台用户粘性、抢占用户心智同样至关重要，唯有做出真正的好内容，长视频平台才能实现和用户的双向奔赴。


《庆余年第二季》的“长期主义”还在于其在一开始便锁定了三季开发，长线IP特有的规划方式使其跳出了“爆款靠赌”的玄学怪圈，探索出了可延续的成功方法论，第一二季的连续成功也为第三季奠定了爆款基础，IP的生命力大为延长。它也为国内影视工业积累了长线运营IP的经验，同时还突破了起点男频大IP改编易扑难爆的困局，让市场对即将播出的《大奉打更人》期待满满，对整个男频IP改编市场都有长远的范本意义。


在观众审美不断升级的大环境下，或许唯有不断以长线思维和长期战略，打造具有长久生命力的长寿剧集，才能让长剧穿越时间周期，巩固长剧在占领心智、挖掘长尾等方面的优势，实现真正意义上的破局。
长剧集“减负”，短剧“基因入侵”
‍‍‍‍‍‍‍‍
长剧不仅在“变长”，也在“变短”。
如火如荼的短剧冲击着长剧市场，一方面倒逼长剧内卷超级精品增强长板，另一方面也让长短剧的融合成为一种新的趋势。此前视频平台多通过剧场化运营的纳新与排播来以小搏大，如去年腾讯视频推出X剧场，定位是华语精品短剧集群剧场，12集的《漫长的季节》为X剧场打响了第一枪。2024年也有不少颇为突出的优质短剧集，如10集的悬疑剧《新生》和8集的民族剧《我的阿勒泰》。
它们共同的特征是：体量短小，叙事精妙，镜头语言有电影感，既保留了长剧的长处也摒弃了短剧粗糙、碎片化的短处。因此，2025年腾讯视频待播剧片单里释出的《人之初》以及《隐身的名字》等短剧也备受期待。
体量缩减之外，短剧的做剧思维也在影响长剧，尤其为古偶剧注入了新血。今年热度突出的古偶剧里既有《与凤行》《长相思 第二季》《永夜星河》这样的大流量+大IP+大制作的稳扎稳打，也有两匹小而美的黑马《墨雨云间》《九重紫》跑出。


两部剧都有浓厚的“短剧长做”风格，它们既有短剧的快节奏和高密度叙事，又有长剧集更上一层的制作水平和更充沛的剧集体量。其中《九重紫》是导演曾庆杰首部执导的长剧，短剧导演在长剧创作经验中的优势得以被展现、被发现，或许未来会有更多的短剧导演转型长剧，为长剧带来新的创作思路和风格。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍


2024年国产剧持续向前，踏实行进，持续积淀好内容，也期待长视频行业能沿着眼前稳健的路子发展，接下来的每一年都能欣欣向荣。