《清明上河图密码》引热议，优酷使对了哪些劲儿

出品｜三言Pro 作者｜DorAemon
上个周末，笔者在和好友聚会时，大家聊到最近优酷新上了一部剧，名叫《清明上河图密码》。朋友疯狂推荐，说自己在社交平台上刷到这部剧，本来只想在睡前当个“催眠剂”，没想到从第一集开始，就深陷其中无法自拔，被剧情、场景深深吸引，愣是舍不得关手机，看了一整宿。
听完此番言论，笔者甚是好奇。印象中今年优酷已经推出了《新生》《墨雨云间》《边水往事》不少好评如潮的剧集，没想到临近年末还有大戏。
简单了解了下，《清明上河图密码》改编自冶文彪同名系列小说，是由张颂文、白百合领衔主演的古装家庭探案剧，已于12月16日在CCTV8和优酷首播，今天还将在江苏卫视、浙江卫视播出。
追了几集之后，笔者也被《清明上河图密码》“硬控”，一整天只想着追剧了。


就拿目前已经播出的剧情来说，最吸引笔者的，莫过于赵不尤一家人温馨而又惊心动魄的生活。每次看到他们一家五口人吃饭，都不禁感叹宋朝时期的美食可真丰富，而看到一家人为了破案找寻真相和正义之时，又有种一起加入的冲动，哪怕当个宋齐愈2.0，为一家人书写小报纪录也是好的。
总体来说，这部剧贴近生活，又以创新性的剧情推进手段提高观赏性，制作团队对细节的把控程度和近乎还原《清明上河图》的匠心，都让这部剧值得反复N刷。
内容吸引人：“小家”探案，拉近观众距离
一部剧好不好看，是否吸引人，通常离不开故事和人物。
《清明上河图密码》整体故事背景发生在宋朝，但说具体些，其实是将人尽皆知的名画《清明上河图》用影视作品呈现在观众眼前。
提到《清明上河图》这部知名画作，人们往往会从“宏大叙事”角度审视，毕竟它体现的是宋朝盛世的种种生活情景。
不过，以“宏大叙事”视角去讲故事，往往距离观众会比较“远”。
《清明上河图密码》以赵不尤、温悦一家五口人这种“百姓视角”讲故事，一家人的情感羁绊是整个故事的催化剂，同时，在面对、解决家庭矛盾也是在加深这种羁绊；而各种接二连三的悬疑案件，其实也是不断加深家庭凝聚力的“神力”。
再放到整个宋朝盛世大背景下，赵不尤一家人的故事也是千万个小家的缩影，而千千万万小家才是盛世基础。


所以这部剧就像画作一样，它是体现宋朝生活的画卷，通过一家人之间的情感羁绊道出中国人修身齐家的家国情怀。
剧中，赵不尤找来身在汴河的画师张择端，借助他的《清明上河图》草图，通过画卷移动的叙事方式，揭开其中景、物和人的布局变化，寻找证据，推进剧情。
这就是该剧内容创新的体现之一，不单纯以单元结构推进罪案，而是用画卷这种连续性节奏，能够让观众酣畅淋漓的体验整个故事。
笔者注意到，有网友看了这部剧后，将《清明上河图》中桥边看风景的五个人与剧中同样场景的画面结合在一起，评价称：一千年以后的人，在演绎千年前的你我。
制作用心：还原宋朝百姓日常，不放过任何细节
剧是否好看、耐看、爱看，还有一个很重要的元素是对场景的还原度。尤其是《清明上河图密码》这种古装剧，单纯布设一些古代建筑、衣装是远远不够的。
不管是这部剧原著小说还是剧集，都和《清明上河图》息息相关。这幅画作可以说体现了宋朝当时百姓生活百态，是整个社会的“百科全书”。
因此，要想拍出精品剧，“凑合”肯定不行，如果不能精细还原当时的情景，这部剧根本“撑不住”《清明上河图》这幅画承载的内容。
据了解，《清明上河图密码》这部剧其实就是按照张择端《清明上河图》原画进行的复刻，还原主城区的房屋、虹桥、漕船、摊档等等。主创团队还参考大量宋朝古画、砖雕及文献，在剧集美术、服装、道具上认真考究复原。尽力还原了《清明上河图》的市井文化。


好的剧集，不单纯是一部影视作品，更是文化的传承，观众能够直观地看到我国历史文化之美。
精品剧往往体现在不怎么令人注意的细节里，比如宋朝瓦子大门外设置的“药发傀儡”，它是一堆小人偶在上面，烟花喷起来之后，人偶能够转动。
这种道具在表现上可能是镜头一晃而过或者“几秒钟的停留”，从成本角度考量，如果随便找个工业品替代也是可行办法。但导演杨帆介绍称，为了还原这个“药发傀儡”，制作团队专门找非遗手艺人学习制作方式。
还有像瓦子里面的赤膊戏，也是找来非遗表演艺人来剧中表演；还有“血社火”，根据考证当时确实有这种表演形式，剧组把它排成一种表演形式，可以在瓦子里穿梭表演。
除此之外，整个剧组对大到建筑样式，小到百姓生活中的常用器件，都仔细进行了还原。该剧美术指导孙健透露，包括场景中新旧变化，比如房屋年久失修屋顶变形、柱子时间久了受力会弯曲，木结构塌陷变形等等。也深度还原了当时百姓生活中的一些小器件，比如赵不尤家里就有牙刷和牙粉，以及灶具、清洁用品等，这些东西都是按照古法记载一点点制作出来。
正是这种无微不至的细节还原，才使得《清明上河图密码》这部剧引人入胜，像是一盏窥探宋朝的时间之窗一样。


观众能够通过这部剧，一览宋朝盛世之下东京城的繁华；也能看到当时普通老百姓生活的方方面面。
平台输出能力越来越强：年度精品“排队上新”
关于《清明上河图密码》很多细节受限于篇幅无法一一道来，一部精品剧就是这样，永远有讨论不完的内容。
实际上，今年以来，优酷已经陆续播出《墨雨云间》、《边水往事》、《新生》等备受好评的剧集。
像《墨雨云间》带动优酷App下载量提升，同时在第四日播放量破亿，成为暑期档第一爆款；《边水往事》男性用户占比超四成，把不爱看剧的男性群体也拉回市场。
长视频市场竞争非常激烈，而优酷体现出的精品输出能力证明平台掌握了某种“秘诀”。
从这几部优酷精品剧来看，都属于“成长型IP”，相比成熟IP带来的原生热度，成长型IP发展空间更大。像《新生》《边水往事》《清明上河图密码》都是小说成功影视化的作品，这表明优酷方面对原著有着深度理解，能够选择合适、强大的主创团队孵化，培养相应IP。


其次，不拘泥于传统内容形式，勇于探索新模式。类似《清明上河图密码》这类古装悬疑剧，其实之前也有比如《大宋提刑官》这种同类型剧集珠玉在前，但是优酷制作团队敢于走出不同的路，这种创新也在《墨雨云间》《边水往事》上都有不同形式的体现。
第三，就是“钱花在刀刃上”，降本增效是近年来各行各业都在走的路，也同样包括长视频行业。但优酷并不是一味降本，而是将优势资源投入在能够提高剧集质量方面上，比如《清明上河图密码》中各种制作细节投入。
今年9月，优酷副总裁谢颖表示，今年优酷在各个方面“破陈而立，向新而生”，以创新力驱动极致内容力。在2022年，优酷就提出“为好内容全力以赴”的口号，今年精品剧频出，正是这些内容理念切实落地的证明。