东方卫视携手抖音、红果短剧，共同推动微短剧精品化发展

今年9月，上海广播电视台携手中国网络视听协会共同启动了“中国微短剧品质东方计划”。10月，东方卫视开设了全国首个微短剧日播剧场——“品质东方微剧场”。播出不到两个月的时间里，电视的观众总收看规模已经突破3个亿。东方卫视与抖音强强联手，在电视大屏上播出了《金猪玉叶》（第1、2季）、《天涯小娘惹》《超越吧！阿娟》等精品微短剧。其中《金猪玉叶》 两季电视观众的平均忠实度均超过82%，包揽今年全部黄金时段电视剧忠实度前二位，大小屏两端累计收看量超3.5亿；《天涯小娘惹》CSM35城平均收视破1，单集收视破2，大小屏两端累计收看量近2亿；《雄狮少年》衍生短剧《超越吧！阿娟》首播就在CSM71城收视破2，超过了当晚所有卫视播出的黄金电视剧，成为首部收视超过所有长剧的微短剧，而这波大屏宣传也让电影《雄狮少年2》的预售票房从当天开始有了迅猛的提升。




东方卫视还推出了全国首档“微短剧+综艺”《开播！短剧季》，节目以《杜拉拉升职记》、《离婚律师》等六大经典影视IP剧目为基础，集结徐艺真、李沐宸、何健麒等微短剧行业的“顶流演员”，自播出以来收视率和行业关注度不断攀升，在周日同时段稳居多网收视第一。目前，这六大IP微短剧已进入孵化试拍阶段。


今年以来，微短剧市场规模持续攀升，并在主管部门分类分层审核、“微短剧+行动”等政策指导下，逐渐从“高流量”向“高质量”发展。这其中，以红果短剧为代表的免费短剧模式是市场增长主要动力。据了解，红果短剧已与600余家短剧机构合作，上架剧目约15000部。
12月13日，红果短剧宣布推出精品短剧“果燃计划”。据介绍，“果燃计划”包含投资扶持、精品推广两种合作模式，助力优质短剧的创作和传播。对孵化期的项目，由项目方提供包含故事梗概、人物小传、首集完整剧本、成本预算、主创简介等内容的项目书，红果短剧评估后将对优质项目投入资金，投资比例最高可达100%；而对已创作完成的短剧项目，平台将采用保底+分账的合作模式，为精品短剧提供收益保障。此外，对两种合作模式中的优质作品，平台都将给予千万流量曝光支持。


未来，东方卫视将在抖音平台上创建“品质东方微剧场”官方账号，推出东方卫视创制的系列微短剧《上海爱情地图》、《刑警803》等，打造微短剧的品质新标杆。明年4月，东方卫视还将在上海举办《首届微短剧品质盛典》及《第二届上海微短剧大会》，邀请微短剧行业的厂牌精英共聚一堂，分享经验，共谋发展。


好内容才有真未来！微短剧实现从“次品→产品→作品→精品”的迭代升级，未来前景广阔。东方卫视将继续在这条赛道上与抖音、红果短剧携手同行，共创中国精品微短剧的美好新时代！