快手启动“付费短剧会员”模式，会员费前期让利合作方

近日，快手面向短剧合作方推出了全新的商业变现模式，即“付费短剧会员”引发关注。
这也是继IAP和IAA模式后，快手为短剧合作方提供的第三种商业变现模式，短剧合作方具体可以通过“剧集入会员库”或者“IAP剧集投流附赠会员”两种操作方式加入。
在该模式下，快手会根据短剧播放时长再按照一定比例与合作方进行会员费分成。有媒体原因知情人士消息称，为了吸引更多合作方入驻，新模式扶持期，快手平台不进行抽佣，100%会员费收入将让利合作方。
目前在快手App，“付费短剧会员”功能已经上线，3天、7天、30天会员卡优惠后价格为2.8元、4.8元、16.8元，开通会员后用户可在相应期限内免费观看到超8000部付费短剧。
据了解，此前，快手短剧合作方的收入主要分为两种模式。一种是IAP（应用内购买），即用户单集或单部剧付费解锁；另一种为IAA（应用内广告），即用户免费观看短剧，片方通过中插广告、品牌冠名等方式获取收益。而付费短剧会员模式则是快手向短剧合作方推出的第三种变现模式。


整体来看，“付费短剧会员”不仅带来单部短剧商业价值的提升，也进一步完善了短剧商业生态，在深度释放用户需求的同时，赋能短剧内容实现长效经营。
快手是最早入局微短剧的平台之一，短剧投流费用也是快手线上营销业务最重要的收入来源之一。财报数据显示，今年第三季度，快手线上营销服务收入同比增长20%达176亿元，其中商业化短剧的营销消耗同比增长300%，每日在快手观看10集以上短剧的用户达1.46亿。
快手认为，在IAP与IAA之外，“付费短剧会员”切中了短剧用户对内容消费的多样化需求，为用户提供了新选择，有助于激活更广泛用户群体的消费势能，同时也为短剧方提供了更加稳定、更长周期的变现方式，助力其构建稳定增长路径。
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