七年端出《白夜破晓》，优酷的这盘菜怎么样？

文 / 八真
7年前，在《白夜追凶》的最后一集，潘粤明饰演的“关宏峰”面对镜头邪魅一笑，给观众留下了巨大的悬念。
7年后，《白夜破晓》正式上线，悬念终于等来了解开的一天。


图源：豆瓣
11月20日，《白夜破晓》正式开播，作为2017年现象级大作《白夜追凶》的姊妹篇，这一消息很快便在社交论坛上“炸开”，观众积压已久的“情怀牌”疯狂输出：“终于等到你，还好我没放弃！”“这七年太难熬了！”
灯塔专业版数据显示，《白夜破晓》首播日正片播放量为1872.2万，全网播放量第四，截至23日22时，其正片播放量已经突破1亿。
据说，为了更好地衔接新剧情，很多人又去复习《白夜追凶》了。新作带老片，从9月10日至10月7日，《白夜追凶》播放量同比上涨280%。
身为追剧大军的一员，《节点财经》聊聊观感。
01 故事本身不够炸裂
潘粤明扮演的大关小关，王龙正扮演的周巡，梁缘扮演的周舒桐……编剧指纹，监制王伟、五百，拉出这一长串演职员名单，估计大多数观众都会长舒一口气……
至少，人没换。
相较其他续作，《白夜破晓》选择了最尊重老粉的方式，从人到物，“无缝衔接”。
按照潘粤明自己所说，虽然《白夜破晓》距离《白夜追凶》相隔了7年，但二者的故事中的时间差仅有2个小时。
“《白夜破晓》的第1集，其实就是《白夜追凶》的第33集。”潘粤明说。
据悉，为了实现“无缝衔接”，《白夜破晓》几乎重聚了原班人马，包括服装、化妆、道具在内的服化道、视听设计等均高度复刻前剧，尽可能不让观众产生违和感和割裂感。
但实际上，在剧情真正开始后，并没有横刀直入《白夜追凶》里的吴征灭门案，而是以全新话题切入。
在已经更完的前十二集中，主要讲了复活奇案、地下囚禁、雨夜劈头士三个案件。总体来讲，情节推进平淡，侦破过程、案子结局也比较潦草。
比如“复活奇案”，离奇消失又突然复活的69号尸体，这听上去就很吊诡，但却高开低走，最后只是还原了一出哥哥误杀弟弟未婚妻，自己羞愧自杀，凸显“哥俩好”的情感桥段。


难怪有网友说，为了让兄弟俩和好，导演太拼了。
问题是，观众要看的是悬疑剧。悬疑剧的吊胃口感和炸裂感呢？
再如，雨夜劈头士，标题够惊悚，唬人，但真凶竟是个小老头。倒不是说底层小人物不能行凶作恶，就是总觉得这结局有点辜负大家的期望。
事实上，在第一个案子结束后，豆瓣便出现口碑两极分化，不少人打出两星、一星，甚至弃剧，认为“等太久了，已经不是那个味道了”“全员降智不知所云”“特别普通，非常寡淡”……
确实，有《白夜追凶》这块当之无愧的国产刑侦剧“天花板”压在头顶，《白夜破晓》要想超越非常不容易。
不过，矮子里面拔高个，《节点财经》觉得，在年内播出的同类型剧里，《白夜破晓》仍然算得上高质量，最能打。
而目前观众的感受，也有待进一步观察。
02 广告着实有点烦
说全线情节推进平淡，或许还有点早。毕竟，《白夜破晓》全剧还没有播完。
但有一点足以盖棺定论：《白夜破晓》的广告实在太多了，真的太影响看剧心情了。
《节点财经》梳理，《白夜破晓》正片首集广告达8个，总耗时达110秒，涉及前情提要、片头、片中和片尾，无论是按数量计，还是按时长计，都创出优酷开局广告新高。
根据优酷官方披露的数据，《白夜破晓》播前广告合作商达30个品牌，涵盖度小满、OPPO手机、飞鹤奶粉、南孚电池等品牌，刷新了优酷播前招商历史纪录。


图源：豆瓣
井喷的广告，显示了外界对这部剧的期待和肯定，以及商业化的成功，但如何平衡好企业收益和C端体验，却对优酷提出极大考验。
《白夜破晓》肆无忌惮的广告，特别是隔十几分钟突然跳出来一条中插广告，并且还会伴着震动效果，着实让屏幕前的观众怨声载道：
“优酷真的是穷疯了吗？”“吃相难看”“这不是个电视剧，这是在看广告！”甚至有人表示，“宁愿找盗版资源，也不在这儿看。”
观众的愤怒不难理解，追剧本身是一种沉浸式的休闲放松活动，频繁突兀闯入的广告，不仅破坏整体的观看气氛，还极易扰乱观看节奏，也在不断透支会员耐心和好感的同时，为弃剧埋下伏笔。
针对观众不满的反馈，优酷客服称，优酷提供的“广告特权”可减免部分“硬广”，但节目开始后的内生广告、暂停广告等只能通过关闭、拖拽等方式跳过，未来会持续不断优化完善的广告推送逻辑。
言下之意，不管你是何等级的VIP，这广告都避不开。
《节点财经》认为，即便《白夜破晓》有大IP撑着，但若因为观看体验差而被大量用户吐槽，那么利用精品剧过度插播广告的方式无异于“竭泽而渔”。
03 期待更多白夜爆款
不可否认，优酷年内成果丰硕，其主打悬疑烧脑的白夜剧场推出《错位》《微暗之火》《新生》《边水往事》《雪迷宫》等剧集，均在网上掀起一波收视热潮，豆瓣评分也都在7以上。
尤其是“黑马”《边水往事》，以极致现实主义的题材，跌宕起伏的情节，加上吴镇宇的精彩演绎，引发全网的激烈讨论，成为了一大文化现象。


图源：豆瓣
作为对比，爱奇艺迷雾剧场的《错位》《看不见影子的少年》《不可告人》，腾讯视频X剧场《黑土无言》，虽然也可圈可点，但都没有掀起大波澜，反倒是优酷，集中爆发，有种置之死地而后生的气势。
灯塔专业版数据显示，2024年全网正片播放量Top 15榜单中，优酷上榜两部悬疑剧，分别是《边水往事》和《雪迷宫》，爱奇艺上榜《唐朝诡事录之西行》，腾讯视频零入账。
不过，在诸多可喜变化之下，优酷仍不能掉以轻心。从《白夜追凶》到《白夜破晓》，过去7年，行业“三国杀”，就业绩而言，优酷俨然已被爱奇艺和腾讯视频甩开身位。
爱奇艺在2023年财报中宣告首次实现盈利，腾讯视频CEO孙忠怀也在2023年年中透露，已连续四个季度盈利。而以优酷为主的阿里大文娱，尚未走出亏损泥潭。
其次，回归本质，长视频只有持续产出新作、佳作，才能俘获用户的心，并得到广告主的青睐。这意味着，长线的内容能力和运营能力才是平台的核心竞争力。
对优酷来说，还需要更多“王炸”，更多白夜爆款。
*题图来自优酷官网