“霸总”“恶婆婆”微短剧太辣眼睛，广电总局“限总令”来了

微短剧的监管正在逐渐走向精细化。近日，南都记者获悉广电总局网络视听司针对“霸总”微短剧和中老年题材微短剧发布管理提示。前者要求加强对“霸总”微短剧的管理，压缩数量、提升质量，不以“霸总”之类的字眼作为片名吸睛引流；后者要求要扭转“恶婆婆”“恶奶奶”的模式化创作倾向。
同质化“霸总”将微短剧推向过度娱乐化
南都记者了解到，针对“霸总”微短剧，管理提示中提到，近来有一种网民贴上“霸总”标签的微短剧，持续霸屏，代表成功、权力、财富的“霸道总裁”角色设定以及“爱上我”的浪漫剧情设定，娱乐性强，情绪价值高，吸引许多网民一边吐槽一边继续追剧。但是，由于市场的追捧和同质化内容的竞争，为追逐流量，一些制作机构争相编排严重脱离生活实际和现实逻辑的情节，正在将此类微短剧推向过度娱乐化的泥潭。
今年，在南方都市报举办的以“探路网络微短剧精品化发展”为主题的研讨会上，抖音相关负责人曾表示：“目前虽然短剧很火，但还没有一个全民性的标杆作品，缺乏多元化和泛化的内容类型，主要集中在甜宠、霸总题材上。而穿越过内容周期的创作者都知道，创作集中在高度同质化的题材元素上，会导致吸引力下降，难以走得更远。因此，需要尝试新的类型。”并且，他强调，短剧整体的品质提升会是一个大趋势。
管理提示也提到，微短剧规范化精品化的成果来之不易，是全社会全行业共同努力的结果。南都记者曾报道，从2023年开始，针对微短剧的监管政策频繁出台，整个短剧行业迎来规范化的同时，精品化也已经成为了业内共识。
因此，广电总局网络视听司此次针对“霸总”题材的微短剧，明确提出，要坚持现实主义原则创作表现企业家群体的微短剧，并且主动设置议题讲好历史上和当代的中国企业家故事。要避免局限于爱情撕扯和家庭纠纷，尤其要防止宣扬攀附权贵、豪门、富豪的婚恋观。
要求平台对自审微短剧加强把关
另外，管理提示明确指出要对“霸总”微短剧压缩数量、提升质量，不以“霸总”之类的字眼作为片名吸睛引流。值得注意的是，管理提示对平台方的审核也作出了要求。要求对平台自审的“其他微短剧“加强巡查监看，督导平台落实主体责任，进一步健全内部管理制度，提高审核把关能力。
可以看到，微短剧的监管风向由一开始从大体的内容导向、投流机制、渠道分发等更多开始向具体的微短剧垂类内容进行精细化、针对性的监管。南都记者了解到，在对“霸总”题材管理之前，今年10月，广电总局网络视听司还发布了中老年题材微短剧的管理提示。
中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，5 0 岁以上中老年用户是微短剧的支柱群体，占比近三分之一。微短剧中有不少以中老年群 体为主角的作品，这与传统影视剧以中青年为 主角有较大不同，这类内容吸引了时间充实付费意愿较强的银发一族，满足了他们一直被 忽视的娱乐需求。也因此，今年上半年以来，一大批以中老年人为主角的“甜宠”、“霸总”剧成为了微短剧新风口，让不少中老年用户纷纷“上头”，甚至为此付费超千元，因而引发舆论对微短剧“围猎”中老年人的广泛批评。
这份管理提示也提到，部分微短剧为吸引眼球故意制造冲突、设计狗血情节，传递违背时代潮流、不符合时代精神的价值观年，引发舆论关于中老年人沉迷、微短剧收割中老年人的担忧。因此首条管理要求就表示，要鼓励塑造善良慈爱、智慧豁达、勇敢自立、老当益壮的中老年人物形象，扭转突出重男轻女、贪财算计、狠毒蛮横的“恶婆婆”“恶奶奶”的模式化创作倾向。鼓励行业创作关照中老年群体生活困难与心理困境的作品，鼓励作品表现新时代中老年人老有所为，为家庭文明、社会发展、国家进步贡献“银发力量”的故事，扭转过度将中老年人形象边缘化、脸谱化的创作倾向。
采写：南都记者 徐冰倩