古代文物遇上现代审美，“宝藏”文创冰箱贴中藏着文化自信

当古代文物遇上现代审美，会碰撞出多少爆款产品？近期，博物馆新晋“顶流”文创冰箱贴爆火出圈，“一贴难求”。有人凌晨五点到博物馆门口排队，只为把栩栩如生的“文物”带回家；有人两年间收集400多件冰箱贴，希望留住旅行见闻和美好记忆；还有人“蹲守”购物网站拼手速，只为抢到戳中审美、心心念念的那款冰箱贴。

文创冰箱贴火出圈其实早有预兆。自2016年国家文物局发文，鼓励各单位将馆藏资源开发成满足民众文化需求的文创产品以来，北京故宫博物院、中国国家博物馆等多家博物馆先后开设了文创店。其中，河南博物院的文创产品种类从2019年的102款发展至如今的2000多款，其2023年的销售额为4000多万元。文创产品从简单地复制和再创造，一步步走向注重设计和创新，故宫朝珠耳机、“马踏飞燕”玩偶等“明星”文创产品不断出现。
如今爆火出圈的冰箱贴，除了在造型和工艺上实现了升级换代之外，更是融入了设计团队对文化的深度思考。2023年，中国国家博物馆展出的一件文物忽然“红”了，时常引发游客围观。社交平台上出现的大量有关“明孝端皇后九龙九凤冠”的图片和评论，让文创团队意识到它有成为“爆款”的潜质。不久，以该文物为原型设计的木质凤冠冰箱贴面市，3000件产品刚一上架就迅速售罄。此后的3个多月里，8万件木质凤冠冰箱贴被抢购一空，同系列文创产品销售额超1000万元。
博物馆“明星”文物带火文创产品的同时，也推动“文博热”持续升温。通过冰箱贴了解一座城市，为一款文创产品打卡博物馆的游客越来越多。天宫藻井冰箱贴的爆火为北京古代建筑博物馆引来更多观众，曾经冷清的博物馆门口现在经常排起长队，今年“十一”小长假期间，这里每天平均客流量超过5000人。这款爆火冰箱贴的原型——明代隆福寺的万善正觉殿天宫藻井也被更多人关注和了解。
文创冰箱贴爆款频出，也体现了如今的年轻人对国潮的追捧和对传统文化的自信。无论是敦煌莫高窟飞天冰箱贴还是北海公园五脊六兽冰箱贴，依托的都是中国悠久的历史和丰富的文化资源。随着越来越多文创产品火出圈，中华优秀传统文化也将有更广阔的发展空间，同时带动“国潮”文化不断演绎新的精彩。
策划 制作｜杜安琪
编辑｜阚纯裕
配音｜姚抒廷