Boss直聘，开始“发”对象了

凭借“找工作，直接和老板谈”这句slogan出圈的Boss直聘，正在跨界进入婚恋市场，涉水“找对象”。
近日，一款名为“看准”的婚恋交友服务App悄然上线。相关显示，该App的开发者为北京小锋科技有限公司，是Boss直聘母公司北京华品博睿网络技术有限公司的全资子公司。
找工作和找对象，是当代年轻人绕不开的话题。
而伴随着人口结构、经济环境、思维观念的诸多变化，这两件事在年轻人的心目中，也变得越来越难。
从电视节目《非诚勿扰》带来的“炫富、浮夸”非议，到如今细分至多个群体的“985相亲局”、“千万资产相亲局”、“00后相亲局”，当代年轻人婚恋的问题，始终不缺乏热度，也不缺乏争议。
凭借着超过5000万的平均月活跃用户留下的互动数据，Boss直聘似乎已经掌握了不少求职的奥秘。
薪资的期望、学历的分布、面试官的人设、各个热点行业的招聘和求职需求，都能在Boss直聘中找到答案。
这样各具特色的人群画像，会对婚恋社交市场带来怎样的变数？
低门槛，找对象
打开Boss直聘全资子公司开发的“看准”App，乍一看名字似乎有点熟悉。
该款App的前身，正是一个月前才刚刚宣布关闭的古早互联网产品、雇主点评与职场信息网站平台“看准网”。
原“看准网”由Boss直聘创始人赵鹏于2014年收购而来，在2024年9月关停之前，其拥有看准网、看准App和看准小程序。
《凤凰WEEKLY财经》通过查询新“看准App”在App Store的版本历史记录发现，该产品于四个月前以“而立”的名字正式和用户“见面”。但在四周前，将名字更改为“看准”。
这也就意味着，Boss直聘正式涉足了婚恋交友领域，并且将旗下平台“看准”重新做了定位。



看准App类别为社交软件 来源/苹果应用商店截图
整体来看，新“看准App”对只想初步体验婚恋社交的用户要求并不高，只需要在注册时填写昵称、出生日期等信息后，就可以使用。
进入App主界面，系统会先推送10位异性用户卡片，并在此后的每天早上8点，更新推荐下一批用户。
《凤凰WEEKLY财经》发现，在尚未完善个人资料和未完成实名认证之前，用户只能看到其中5位被推荐者的头像，但其他比如年龄、身高、职业等个人信息都是可以看到的。
但如果想要和被推荐者交流沟通，则需要用户进一步填写个人资料、兴趣爱好、恋爱期望等内容，并向对方发送申请。
在认证方面，与如今大多数婚恋平台相似，看准App也有着较为全面的认证体系。其中，真人认证包括人脸识别的实名认证、面部清晰的头像认证；经历认证包括学历和工作认证；资产认证为大家熟悉的房产、车产和收入。
在招聘领域建立了一套较为完善的用户认证体系的Boss直聘，也将这一优势应用到了“看准App”——“认证信息越全面，曝光越高”。
不过，“看准App”对注册用户包括学历、工作、个人资产等在内的个人条件都未设定门槛，只需要完成认证、保证信息为真即可。此外，对于婚恋社交平台惯用的会员制和付费活动等，“看准App”也尚未开发。
这届年轻人，社交高于恋爱
婚恋，始终是这个社会永恒的话题。
2024年初，河南开封万岁山武侠城景区“王婆说媒”节目的走红，吸引了大量单身青年奔赴景区，试图蹭一把热度。
同时，浙江政务App“浙里办”也因为搭载了相亲交友功能，引发外界的关注。
与婚恋交友相关的话题热度不衰，既体现着年轻人对爱情的向往，也成了婚恋社交平台的商机。



随着Z世代成为社交的主流用户人群，婚恋市场也在发生着新的变化。
一方面，相对于早期入局者如今一片红海、鱼龙混杂的局面，如今的婚恋社交，正在做得更加精细，更加聚焦。
其中的代表，包括了以高学历人群为主要用户的“青藤之恋”、“陌上花开”，以大厂员工为主要用户的“二狗App”等。
例如，“青藤之恋”和“陌上花开”在创办伊始，都打出了“服务于985/211学历青年的婚恋交友应用”的口号。同时，在一些活动中，还为认证为清华、北大等顶级高校的用户，提供更为优质的服务。甚至，不少消费者认为“青藤之恋”是用户学历的“天花板”。
除了从高学历切入，还有一部分婚恋社交平台对用户进行了“优先级”划分。
iiMedia Research数据显示，中国婚恋社交服务中女性消费者占比较高，达64.9%。基于此，偏向女性用户群体，更在意“女士优先”的“橙”和“她说”也受到了追捧。
此外，强调文化属性的“积目”和通过视频形式解决陌生人社交破冰的“伊对”，也都找到了讨好用户的方法。
更有直接的如大超说媒，干脆根据资产高低，打出了“千万资产”、“五千万资产”、“上亿资产”等不同档次的相亲局。
当然，并不是所有的婚恋社交平台都必须专精尖某一个方向，也可以会玩概念，比如“Soul”，其不断强调的“社交元宇宙”“D虚拟人”“灵魂交友”等“抽象”概念，恰好切中Z世代消费群体的喜好。



Soul App 图/Soul官网
另一方面，“搭子”文化的兴起，使得“交朋友”比“相亲”更受年轻人的青睐和喜爱。
尤其是每逢年关，害怕回家被催婚的年轻人，在大城市里“抱团取暖”，寻个“搭子”一起过年，正在成为常态。
即使是婚恋软件，也不乏有人在其中找工作、拓展人脉关系、寻找副业搭档。
比如“青藤之恋”里会有大厂HR发布招聘信息；Soul甚至主动发起过“找工作就来Soul”的营销；“她说”不只有交朋友功能，还提供拓展人脉需求的选项。
与一个真实的人建立起深入的亲密关系，在不少年轻人看来，压力和风险并不算小。
因此，在婚恋社交平台上，“社交”是第一位的，恋爱倒是可以往后放放。
根据iiMedia Research发布的数据显示，受中国消费者欢迎的交友类App和婚恋类App排名前12的分别为陌陌、世纪佳缘、珍爱网、soul、百合网婚恋交友、同城交友、探探、有缘网、青藤之恋、花田交友、伊对和Uki。
其中，偏社交类软件的活跃人数相较于仅婚恋类软件的活跃人数高约10倍，远超传统婚恋平台推出的软件。
据艾媒数据中心发布的“2024年2月陌生人社交软件活跃人数”与“2024年2月婚恋社交软件活跃人数”排名显示，前者排名前三的App陌陌、探探和Soul，活跃人数分别为6600.1万人、3740.2万人和3159.3万人；后者排名前三的App伊对、世纪佳缘和约会吧，活跃人数仅有554.7万人、414.9万人和363.7万人。
爱情的钱，并不好赚
求职与社交场景的融合，成了Boss直聘进军婚恋社交领域的机会。
不管是婚恋社交还是职场招聘，本质都是帮一个人（或企业）找到另一个匹配的人。
从这个角度来看，Boss直聘并不是绝对的外行，甚至还有可能成为一个新的机遇。
在职场招聘赛道浸润10年的Boss直聘，已经拥有了海量的数据和存量用户，这为其算法提供了丰富的训练材料。
此前，Boss直聘已经对外发布过“最受欢迎招聘官”的评选结果，其画像显示，“最佳招聘官”的典型画像体现为：年轻、勤奋，活跃在一线，女性相对更多，来自中型公司的HR更多。
对于求职者在和招聘者沟通的过程中，关心较多的问题，Boss直聘也做过统计，岗位、薪资是否真实，对话态度是否友好，以及招聘者回复、反馈面试结果的速度等，都是良性求职关系的重要标准。
年轻人找工作，成熟的算法可以根据投递的简历和岗位描述进行精准匹配。同理，将其迁移到婚恋领域时，或许可以帮助用户找到更合适的伴侣。
由此来看，二者的目标用户有着很强的重叠。
而且，伴随着大环境的变化，Boss直聘亟待从超过5000万的月活跃用户中，找到更多的商机。



2024年第二季度，Boss直聘实现营收19.17亿元，同比大增28.8%。
报告期内，Boss直聘的现金收入尽管实现了同比20.5%的增长，但环比却下滑4.9%。不仅如此，二季度付费Boss直聘的企业用户净增长只有20万，创过去一年内最低。
但婚恋市场的钱，也没那么好赚。
早年身披“中国婚恋第一股”的世纪佳缘，在纳斯达克挣扎数年后，已经因裹足不前，业绩股价急速下跌，黯然退市。
另外一家社交平台Soul，迄今为止已经两度冲击IPO，但均无功而返。
拥有探探和陌陌两大社交产品的挚文集团，2023年的全年营收较上一年同期下降5.5%至120亿元。
衡量一家婚恋平台，除了盈利能力之外，用户体验和把关能力至关重要。
2024年，央视曾在3·15消费者权益保护节目中点名百合佳缘，称上述平台有“红娘”利用焦虑收割消费者的行为。
根据央视节目，平台上，曾有培训讲师指引红娘称，根据客户所需要的人，我们去给模拟出一个人形出来，而这个人形“可以不存在”。
而购买了相关服务的用户，并未如愿找到合适的配偶，而是接连遭遇平台工作人员的“升级服务”建议，支付十余万元购买“人工情感服务”“人工结婚保升级”等。
iiMedia Research数据显示，严格管控用户质量、防低俗和诈骗以及婚恋对象信息真实可靠，成为消费者认为婚恋社交平台最需要改进的方面。
为此，青藤之恋、陌上花开等新锐婚恋平台或以高学历，或以新玩法，甚至如大超说媒一般以物质条件的认证来区分婚恋目标人群，看似有些“简单粗暴”，但真人验证的效果仍然是利大于弊。看准在这一方面，目前还在摸索阶段。
这也是外界对看准App的一种新期待，究竟如何打破现有婚恋平台的桎梏，既要避免沦入珍爱网、百合佳缘一样把用户当成“猎物”，又要在青藤之恋、陌上花开等平台的基础上打出新的差异化玩法。
这一切，取决于看准能够和Boss直聘的既有用户之间，产生哪些新的反应。