今年“双11”国产宠物品牌继续猛攻

界面新闻记者 | 马越
界面新闻编辑 | 牙韩翔

宠物品牌成为今年各大电商平台“双11”的增长亮点。
根据天猫发布的统计战报，10月21日晚8点开卖后1小时，15个宠物品牌成交破千万。开卖4小时，658个品牌成交同比翻倍，659个品牌订单量同比翻倍。
同时，京东超市宠物业务发布了10月21日开抢日前4小时战报，战报显示，京东宠物业务前1小时销售金额同比增长了34倍，前1小时的下单客户同比增长了10倍。
而在几天前的大促预售期，宠物品牌的表现也很突出。数据显示，2024年10月14日晚8点天猫“双11”开启预售后，预售首小时，32个宠物品牌预售金额同比翻倍，73个宠物品牌超去年首日全天。预售4小时，宠物直播成交同比增长123%。
“宠物凶猛”的销售表现，反映出当下的一个主流消费趋势是，随着中国养宠家庭数量的增加、养宠观念的升级，消费者对宠物品牌的需求也愈发专业而细分。
宠物食品是其中最刚需的消费之一。《2023-2024年中国宠物行业白皮书（消费报告）》数据显示，食品在宠物市场中占比达52.3%。万联证券在2024年6月的一份研报中表示，宠物食品在宠物行业内占主导地位，是行业爆发受益最大的子行业。
而主流的宠物粮品类包括猫和狗的干粮、湿粮及零食。
比如天猫数据称，在10月21日晚8点开卖4小时后，宠粮品牌弗列加特成交同比增长近230%，宠粮品牌法米娜同比增长近160%，宠粮品牌Toptrees成交同比增长超100%。

图片来源：天猫榜单
京东的数据显示，10月21开抢日前4小时，麦富迪占据了猫干粮、猫湿粮&猫零食、狗干粮和狗零食品牌4个销售额排行榜的第一名。

图片来源：京东超市宠物业务榜单
今年的大促销售榜单体现出的一个趋势是国产以及新锐品牌表现较为突出。
比如天猫数据提到，10月21日8点后开卖4小时，弗列加特、柒哦、许翠花、Mango、海洋之星成为订单量同比增长最快的五大宠物品牌。
弗列加特与在京东榜单上排名第一的麦富迪，都是来自乖宝宠物旗下的核心品牌。
乖宝宠物是深交所创业板上市公司。2024年上半年，乖宝宠物实现营业收入为24.27亿元，同比增长17.48%；归母净利润为3.08亿元，同比增长49.92%，营收、净利润均保持双位数增长。
这个以代工海外宠物食品起家的公司，如今已经将弗列加特和麦富迪作为其核心的自有品牌，产品策略也是向高端化升级，比如麦富迪陆续推出霸弗天然粮、羊奶肉等中高端创新产品，弗列加特也在今年10月推出定位高端的鲜肉猫粮新产品。
而天猫上述榜单提到的柒哦、许翠花、Mango、海洋之星也是新品牌。其中许翠花是国产新品牌高爷家旗下的猫砂品牌。榜单中表示，成交金额和订单量“双丰收”的许翠花，90分钟成交超去年全周期，该品牌入淘还不到2年。
事实上，国产及新品牌在电商大促中对外资品牌的碾压势头已经延续数年。
2022年11月，魔镜市场数据根据公开资料整理显示，当年“双11”天猫平台上销售额最高的品牌是麦富迪，总销售额超1.28亿元，销售额增速21.61%；其品牌产品销量超134万件，均价95.14元，销量增速超10%。
2023年11月13日，乖宝宠物声明称全网销售额突破3.6亿元，同比增长28%。公司旗下麦富迪品牌也成为天猫平台宠物行业连续两年唯一销售额破亿元的品牌。
其中一个原因是，相对于外资巨头，国产品牌更懂得电商的玩法，也将电商和社交平台作为开拓市场的主要渠道。因此，国产品牌会将大量精力和预算投入在“双11”这类平台大促中，销量大增的同时，也能借此打响品牌知名度。
此外，从目前榜单来看，新入局宠物行业的跨界玩家也吃到了增长红利。
天猫榜单称，10月21日8点后开卖4小时，名创优品宠物相关商品成交翻了近180倍，无印良品宠物相关商品成交金额同比增长超过110%。松下、美的、霍尼韦尔等品牌的智能宠物用品也在双11迎来爆发性增长。