进击双11｜什么值得买平台：“国补”带动以旧换新消费创新高

封面新闻记者 吴雨佳
10月14日晚8点，全网2024“双11”大促正式拉开帷幕。
值得买科技数据中心数据显示，大促开启首4小时，相比2023年大促同期（10月23日晚8到0点），平台GMV同比增长58.24%，大家电、生活电器、厨卫大电、手机通讯和住宅家具领跑全场，成为GMV最高的五大二级品类，不仅充分展现了用户消费热情与潜力，也印证了国补政策对于激发消费的直接效果。
什么值得买商业运营中心负责人、双11活动总负责人张宇昂介绍，国补可谓是今年双11期间的重要引擎，充分激发了用户消费潜力的释放。“一方面各地政府出台地区消费券，持续扩大补贴范围，满足消费者多元的换新需求，另一方面各大平台不仅积极配合发放，也各自追加投入叠加补贴，进一步提升了惠民力度。从而激发用户换新活跃度和积极性进一步提升。”
双11期间，国补范围从原本的8类家电产品基础上新增了小家电，覆盖城市也进一步扩大，真实普惠更多消费者。而从消费者的反馈来看，国补的真实的补贴力度，让更多消费者不仅选择换新，更选择了进阶升级。
什么值得买家居行业负责人迟玉表示，自10月14日双11专题上线以来，在“以旧换新”品类下，平台冰箱GMV同比增长48.7%，电视同比增长34.18%，洗衣机同比增长156.88%，热水器同比增长86.06%，洗碗机同比增长387.26%，烟机灶具同比增长49.40%。海尔云溪冠军版376洗烘套装、卡萨帝550升原石零嵌入超薄冰箱、海尔山茶花系列485升超薄冰箱成为最受用户欢迎的三款单品。