暑期档大剧混战，优酷为何成为最大赢家？

撰 文丨陈   桐
编 辑丨美   圻
文娱价值官解读：
ID:wenyujiazhiguan
作为流量增长与产生爆款的绝佳时机，暑期档一直备受平台与内容创造者青睐。今年尤其特殊，在巴黎奥运会抢夺用户注意力的当下，剧集暑期档竞争极端激烈，三大视频平台持续密集上新，争夺有限的市场空间，这在无形之中进一步抬升了优质内容的门槛。
回顾这个夏天的剧集市场，可谓百花齐放、热剧频出。“一头一尾”两部大热剧《墨雨云间》《边水往事》领衔全民追剧热潮；《玫瑰的故事》《唐朝诡事录之西行》《度华年》《少年白马醉春风》等热播剧也击中了不同圈层。多元化的优质作品层出不穷，于平台内外掀起了一波又一波的讨论。
具体到各平台，爱优腾表现不一。其中，优酷暑期档的剧集成绩最为突出。据云合数据报告显示，2024暑期档优酷有效播放同比上涨，是暑期档长视频中唯一正增长的平台，且会员有效播放大幅上涨，远超第二名。“大爆剧”《墨雨云间》更是断层领先，在云合“连续剧·霸屏榜top20、集均v30榜单top20、上新剧·热播期集均榜top20”三榜中位列第一。


既在内容上新保有数量与品质优势，又能稳定维持住流量与口碑，以此为基石，优酷不仅成为今年剧集暑期档的最大赢家，也用自己的爆款经验给予了行业更多的信心和惊喜。

暑期档大剧混战，优酷全面领跑？
今年暑期档，剧集市场呈现出多元化的竞争态势，54部剧集中涌现了悬疑、都市、现实、古装、甜宠等泛类型优质作品，市场“货架”品类丰富。
黑马剧《墨雨云间》杀出重围，打响了暑期档剧集的第一枪；《玫瑰的故事》《唐朝诡事录之西行》紧随其后，在不同圈层引发用户讨论。
从多个维度横向观察三大平台可以发现，虽然爱奇艺和腾讯视频各擅胜场，但优酷整体表现更好，呈现领跑姿态。
首先，优酷暑期档爆款作品数量最多，并连续多日在各数据平台占据榜首。灯塔数据显示，暑期档全网剧集正片播放榜TOP10中优酷独占5部，在网络剧正片播放榜TOP5中占据3席；暑期档古装剧正片播放榜TOP5中，优酷凭借《墨雨云间》《度华年》《少年白马醉春风》占据3席。猫眼网络剧热度榜top10中，优酷独占4席，以一己之力扛起了暑期档爆款剧的半壁江山。
悬疑剧《边水往事》则挑起暑期档后半场大旗，豆瓣评分从8.1开分、上涨至8.2分，口碑、热度双收，预定年度品质国产剧席位，给今年暑期档画上圆满句号。


与优酷相比，腾讯视频和爱奇艺爆款作品只有孤立的一两部，基本是《玫瑰的故事》和《唐朝诡事录之西行》扛大旗，其他作品没有保持连爆的势头，暑期档的热度未能贯穿全程。
其次，虽然爱优腾均有头部剧集，但优酷的头部爆款剧数据断层领先，抬高了暑期档剧集影响力的天花板。在灯塔、云合数据等多个榜单中，《墨雨云间》断层领先，热度远在《玫瑰的故事》《唐朝诡事录之西行》等一众热播剧之上。
相关数据显示，《墨雨云间》累计全网热搜3000+，位居暑期档剧集第一。在出圈之余，还贡献了“乳腺侠”等网络热梗，引发众多社交讨论和情感共振。《边水往事》豆瓣评分已飙升至8.2分，登顶2024国产悬疑剧赛道top1和华语口碑剧集榜冠军；虎扑开分9.9，被网友称为“年度最具质感悬疑剧”和“男性受众最爱的国产剧”。
多个维度的成绩都表明，优酷今年夏天的剧集供应，都戳到观众心坎上了，无论热度、口碑还是话题度均表现亮眼，不仅在暑期档的开头就无缝接力上了今春以来的热度趋势，同时也在制造新的年度爆款，带动整个剧集行业丰富热闹起来。


差异化内容多点开花
新锐创作者汇溪成海
为什么优酷能在更“卷”的环境中成功突围，成为最大赢家？答案自然是好内容稳定且均衡，每一部都有让观众眼前一亮的创新。
优酷副总裁谢颖表示，“在主流赛道的头部内容上，优酷一方面会继续加大精品剧集投入，持续深耕大剧储备，另一方面也会坚持微创新和多维探索，为不同题材剧集打开更大的表达空间。”
说得更直白一点，优酷是通过类型叠加与元素融合，完成了对现有类型题材的拓新。复盘暑期档出圈的剧集我们发现，优酷的悬疑剧并非只讲悬疑，古偶剧只有甜宠，而是多种类型元素糅杂，并在人物塑造、情感关系、反派形象等方面进行了一定创新，给观众带来不同的体验。
以《墨雨云间》为例，这部剧融合了权谋、青春、喜剧等类型元素，用闲笔调节着复仇带来的相对黑暗低沉的基调。同时，主创将短剧高效叙事、精准踩中观众情绪，与长剧制作精良、塑造立体人物的优势结合，用强情节、快节奏制造了浓度翻倍的爽感。


悬疑剧《边水往事》，也有了新的解法。该剧以现实主义创作手法、类型化叙事、电影质感、深刻的人性观照，构建光怪陆离的影像世界，通过小人物冒险凸显人性之光。从美学构建、叙事手法、到价值观传递，《边水往事》都拔高了国产悬疑剧的创作边界。
而持续的创新也为优酷带来了差异化和特色化的好内容，也让其厂牌愈来愈有辨识度。


《边水往事》是优酷白夜剧场继《微暗之火》《新生》后推出的第三部作品，在越来越卷的悬疑剧赛道，优酷并没有选择复制过去的成功捷径，而是用悬疑探案的外衣裹上一层连接当下的社会派内核，在全面升级的幕后制作之上，承载着对社会议题、人性善恶的关照探讨。新作“三连响”之后，目前白夜剧场已成为国产悬疑剧第一厂牌。今年7月，优酷推出国风奇幻内容主题单元“少年幻”，首部剧集《少年白马醉春风》上线后热度快速破万，用“少年”、“热血”、“正能量”气质的母题叠加其他元素的创新尝试，已经得到市场和观众认可。
可以说，在仙侠、漫改、少年幻、悬疑等多个垂类，优酷已经逐渐建立起自己的厂牌标签和内容壁垒，而对于差异化垂直内容的深度挖掘和打造，似乎成为了优酷一种独特的能力，并在观众层面形成鲜明的记忆点。
这个过程中，优酷以一种生态化和体系化的投入方式，正为更多新锐导演带来发展机会。不久前，《边水往事》的导演算、《漫长的季节》的导演辛爽、《新生》的导演申奥、《异人之下》的导演许宏宇被官媒点赞，被评为“国剧四大新锐导演”。其中有三位导演的新作均是和优酷合作。


导演算在接受媒体采访时表示，优酷对创作者的尊重和对内容生态的包容性让团队倍感荣幸，在《边水往事》创作过程中，平台给予了极大的支持和专业性的意见。不断给市场注入新鲜创作血液的优酷，给剧集创作带来了新的突破与空间。

为好内容全力以赴
优酷“今年不一样了”
除了暑期档，优酷今年上半年同样给观众带来好作品。灯塔数据显示，网剧正片播放量排行TOP10中，优酷包揽前五，《墨雨云间》《惜花芷》《花间令》分列前三，被网友统称为“古偶三杰”。
这些作品上线后形成了高度新颖的整体观感，也引发了观众强烈共鸣。“优酷今年不一样了”，是很多观众今年的直观感受。这句评价背后，既是观众对优酷好内容源源不断出现的肯定，也是对优酷勇敢跨出安全区，多部新作呈现新审美和新表达的赞赏。
当越来越多的精品剧都来自于优酷时，其背后的剧集方法论自然备受关注。2022年底，优酷提出“为好内容全力以赴”，在此背景下，优酷副总裁谢颖在今年上海电视节上进一步拆解优酷爆款内容创作方法论，即“好故事+好题材+适配的演员”这一公式。
也意味着优酷之后的所有作品，拒绝唯流量论，“内容为王”。


回顾优酷这半年来令人印象深刻的剧集，其实都遵循着这样的生产逻辑。无论是“大爆”的古装剧《墨雨云间》，悬疑剧《边水往事》，真人漫改剧《少年白马醉春风》，从作品、选材、创作视角，甚至是演员的适配性，都在以“合适”、“精品化”、“创新”为基调。
这也是为何其作品背后，如优酷的古装赛道、白夜剧场、“少年幻”主题单元，频频被观众提及的重要因素。尤其是“白夜剧场”，它已成为国产悬疑剧第一厂牌，背后是来自于多部好作品的支撑。
2024，优酷真的不一样了。而“不一样”背后，是来自于差异化的题材表达、精品化的创作理念和兼具特色的赛道布局。


本文为文娱价值官原创作品。
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