麦当劳上线自制短剧，霸总味儿太冲了！

“我叫童漠男，我重生在麦当劳，成了麦当劳员工？！”
好家伙，麦当劳也出短剧了，风格还是最近非常流行的“重生文学”，有点意思啊！
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最近，麦当劳短剧《重生之我在麦当劳修炼魔法》在微信视频号、小红书、抖音等平台上线。
自前不久麦当劳发布预告开始，这部短剧就引起了不少网友关注。


短剧由脱口秀演员童漠男主演，讲的是人气脱口秀演员在表演时突然晕倒重生成麦当劳员工，一边修炼美味魔法，一边化身打工人吐槽霸总爱情的故事。
重生+霸总，光看这两个剧情关键词就给人一种buff叠满的既视感。
好不容易等到正式上线，一看正片果然是冲出屏幕的霸总味儿，各种“霸总梗”层出不穷，比如“女人，我记住你了”、“从来没有一个女人敢，这么对我说话，你是第一个”、“卡里有1000万，密码是你生日”、“好久没看到少爷这么笑了”等互联网广为流传的霸总语录。


虽然剧情又土又尬，但也让不少网友十分上头：
“我嘞个豆，霸总剧精髓都在里面，笑死我了！”
“好尬但好喜欢，啥时候更新？”
“好抽象的广告，这么小众的赛道都被麦麦闯进去了。”
目前，麦当劳的短剧已经上线三集，网友们的反馈有夸赞也有吐槽，有人认为内容太尬，拉低了品牌形象，还有人认为麦当劳有功夫搞这些，不如提升一下产品味道。
所以麦当劳为什么突然拍短剧了？
02
麦当劳的《重生之我在麦当劳修炼魔法》说是短剧，不如说是片段式剧情广告。
以往看过的品牌短剧剧情前后是连贯的，以人物故事为主，品牌植入自然融入剧情之中。
而麦当劳的短剧虽说是以霸总故事为基调，但故事并不连贯，而是在片段式剧情中插入了麦当劳汉堡制作、出餐等过程，对话强调对麦当劳的品牌宣传，谈不上讲故事。
比如正当霸总沉浸爱情幻想中时：“她的身上总是有一种魔法，一种让我一种令我心神安定的香味，温暖、新鲜。”作为“麦当劳发言人”的童漠男立刻接话：“那不是她的味道，这是麦当劳的美味魔法。为什么呀，因为东西都是我现做的。”


纵观整个短剧不难看出，“现点现做，层层定制”贯穿剧情始终。在单集结束后，童漠男会再次点题，强调麦当劳“现点现做”、“定制”等特点。
细扒短剧创作背景，原来是麦当劳中国为迎来“为您现做厨房”18周年而创作的短剧，旨在让更多消费者了解“为您现做”这一麦当劳厨房模式。
03
尽管麦当劳的短剧口碑不一，但不可否认的是，麦当劳也在尝试入局短剧赛道。
短剧无疑是当下热门赛道之一，也是品牌营销的新阵地。
麦当劳并不是第一个自制短剧的餐饮品牌，早在去年8月，茶百道就率先做出反应。
茶百道为“真鲜奶茶系列”定制的5集短剧《爱有百道新鲜》在抖音上线，情节围绕在茶百道工作的女主展开，同样也是上演“霸总爱上我”的爽文戏码，获得了不少热度。


除了餐饮行业，以韩束为代表的化妆和护肤品品牌才是争相抢占短剧赛道的“热门选手”，内容大多围绕“霸道总裁爱上我”和“大女主爽文”两种风格展开，通过在强爆点的故事情节中自然植入产品及理念，品牌得以持续渗透消费者心智，并将剧粉转化为用户，进而提升产品销量和品牌认知度。
无论定制还是自制短剧，越来越多品牌正在涌入短剧市场，未来短剧营销还将如何发展，我们拭目以待。