打造古装版《重返二十岁》，优酷《度华年》拓宽“生花剧场”情感内核

《墨雨云间》过后，《度华年》接续了这波古偶热度。
云合数据7月5日热播榜上，《度华年》高居榜首，优酷这个暑期档真是有备而来。结合排播，优酷7月2日，正式官宣将“宠爱剧场”升级为“生花剧场”，寓意“心有所爱，万象生花”，表达勇敢追求自我、并肩向前的情感理念。


随着剧场升级，优酷公布了首批片单，其中涵盖了古装、都市、职场等多种题材共15部精品剧集，包括已经播出和正在播出的《花间令》《惜花芷》《墨雨云间》《度华年》；以及待播的《吃饭跑步和恋爱》《春花厌》《难哄》《千朵桃花一世开》《蜀锦人家》《献鱼》《嘘！国王在冬眠》《以美之名》《亦舞之城》《珠帘玉幕》《灼灼韶华风禾起》。
从“宠爱”到“生花”，叙事的维度从情爱本身延展至更多维层面。优酷在古装、悬疑、港剧等赛道可能性进行多元化探索——以类型创新和精品化，持续为长视频行业输出新的增量。

打造古装版《重返二十岁》
《度华年》开播后，接续“剧后”《墨雨云间》热度。上线四天后，优酷站内热度破万，灯塔专业版7月4日数据显示，《度华年》全网正片播放量近5000万，市占率达17.35%，位列同期在播剧第一名。


《度华年》讲述大夏朝的长公主李蓉（赵今麦 饰）与当朝首辅裴文宣（张凌赫 饰）梦回华年，由仇人变闺蜜，闺蜜变成有情人的故事。
在暑期档一众古偶剧中，《度华年》胜在核心设定新颖，在古偶剧中罕见。李蓉与裴文宣双双重生，前世貌合神离、围城深深。副本重启后，二人“重返二十岁”，营造出不少笑料。轻喜剧、中年灵魂少年躯壳、从恨生爱，怨侣变佳偶，剧情摆脱古偶套路剧情。
人设和演员将《度华年》的反差感拉满。张凌赫与赵今麦戏外身高、身形反差萌，剧中赵饰演的李蓉贵为公主，高高在上，而张饰演的裴文宣时时还需公主解救，两人剧中日常斗法拌嘴，“我看你就是有公主病”“我是公主，有公主病，怎么了？”趣味性拉满。
在新颖的轻喜剧外壳下，《度华年》的内核是饱满严肃的。《度华年》总制片人兼艺术总监袁玉梅在采访中表示，剧本在改编创作时就确定了重情感轻权谋的基调，并为故事提炼出“选择与信任”的主题。时间向前推移20年，你会否珍惜眼前的感情、信任自己的伴侣，还是任之走向崩坏？这也许是不少人在追剧时曾有过的反思。


此外，从主创班底来看，《度华年》的配置不亚于古装正剧。导演高翊浚曾参与《后宫·甄嬛传》，执导了《大汉天子》《百姓秀才官》等高口碑古装剧，摄影指导颜代尧已经凭借电影《封神第一部》崭露头角，灯光指导孙坤亮曾负责《隐秘的角落》《漫长的季节》等项目，还有斩获多项大奖的美术指导韩忠等。
在服化道方面，《度华年》也将对美的追求贯彻到底，为了呈现剧中大殿场景的宏阔，置景组进驻后将原本建筑的横梁拆了，甚至要求殿内的颜色要保证和剧中人身着服饰的色彩一致，形成人和景的统一。
古偶剧赛道虽是暑期档兵家必争之地，但同质化的倦怠感最易消磨观众的追剧热情，也是平台创作之大忌，继《墨雨云间》之后，优酷在《度华年》上再度展现了其在古偶赛道的拓新能力。

剧场升级，宠爱、悬疑类型飞升
优酷接连出现黑马和爆款，折射的是平台策略的变化。
今年以来，优酷先后升级悬疑和宠爱两大剧场，4月优酷宣布悬疑剧场升级为白夜剧场。“白夜”寓意“长夜必尽，真相大白”。7月2日，优酷宠爱剧场正式官宣升级为“生花剧场”。生花剧场寓意“心有所爱，万象生花”。
当下悬疑成为各平台兵家必争之地，而优酷早在2017年就推出《白夜追凶》成功打造现象级精品悬疑剧，该剧成为中国首部海外发行网剧，更是启发了众多国产悬疑剧，引得多家平台押注，豆瓣64万观众为之打出了8.9评分。


在悬疑赛道竞争白热化之际，优酷再于2020年推出“悬疑剧场”，以“悬疑+”为特点，叠加情感、盗窃、司法等多种元素，陆续推出了《重生之门》《长安十二时辰》《庭外》《胆小鬼》等代表作。
当下悬疑剧又一次站在十字路口，优酷选择走向“社会派悬疑”，情感悬疑剧《微暗之火》作为白夜剧场首部剧集，尽管讲述的故事发生时间和场域是千禧年间的小镇，但却以当下的视角关注了荡妇羞耻、家庭暴力和小镇青年出路等议题。《新生》看似是对一个简单的招摇撞骗的“男妲己”的审判，但叙事结构新颖，采用国产悬疑剧罕见的“暴风雪山庄模式”，密闭空间下，五重视角揭开主角费可的隐秘往事，逐层剖开人性的阴暗面，在接连的反转中逼近事情的真相，上线不久后，各个平台显示的热度数据，都高居第一。
从这两部作品可以看到，白夜剧场的类型化和风格化都更鲜明，在探讨更深刻的社会议题的同时，给予观众更深邃的人性关照。
生花剧场的升级思路则更容易理解，走出宠爱二字，意味着走出单向度的情爱范畴，为情感赋予多元维度的生长空间。
已经播出的四部剧中，《花间令》《惜花芷》《墨雨云间》《度华年》均从不同纬度展现了优酷在古偶剧的创新。《花间令》靠反套路古装探案剧成为小黑马，《惜花芷》的女性群像，拍出了《红楼梦》般内宅女眷的天地，让它与普通的谈恋爱古偶拉开差距。


《墨雨云间》和《度华年》同样将这种同题材下的差异化贯彻到极致。《墨雨云间》的快节奏复仇爽文之下，是对当下观众情绪的敏锐把握，《度华年》则稳稳拿捏了人设和男女反差。虽说行业都在拍古偶，但优酷却始终能在细微之处的创新拿捏观众，在传统赛道做出差异化。
接下来，优酷的“生花剧场”待播剧还有《吃饭跑步和恋爱》《春花厌》《难哄》《千朵桃花一世开》《蜀锦人家》《嘘！国王在冬眠》等。

为长视频创造新增量
创新是长视频的“生命线”，而深耕垂类的差异化创新的优酷，正在为长视频带来增量。
除了上述的古偶和悬疑外，优酷的港剧场也是其具特色的厂牌，今年3月，阿里大文娱发布“港艺振兴计划”，宣布未来5年将与香港文化娱乐界展开深度合作，在香港剧集、电影、演出和青年人才培养四大领域投入不低于50亿港元。
不久前第29届上海电视节上，优酷与TVB签订最新战略合作协议。优酷副总裁谢颖表示，双方合作的《黑色月光》已于三月杀青，备受关注的《新闻女王2》将在今年12月开机。此外，优酷还与TVB携手共创《巨塔之后》、经典IP《法证先锋6》等新港剧。
当下时兴的漫改剧同样最早在优酷形成风潮。《异人之下》《少年歌行》两部真人漫改精品剧，以奇幻向、真人向、系列化的方式，令行业看到漫改剧的内容消费潜力。这两部作品不仅做到了还原，更做到了口碑、话题度的爆火。借这两部剧，优酷开拓了真人漫改剧全新的“坐标”，为行业输出类型爆款方法论。


固化已久的长视频对这样的类型增量渴望已久。今年上影节上，谢颖概括了当下长视频行业的三大特征：第一，时代情绪和短内容冲击下，创作端呼唤求新求变；第二，平台从高压竞争转向差异化心智构建；第三，AI为行业带来全新机会，成为弯道超车的引擎。
从题材来看，优酷让悬疑剧、漫改剧、科幻剧成为国剧精品新类型。从审美来看，社会性、现实感、共情力、向善向美、诗意表达和电影感等成为平台和观众的审美新共识。从表达来看，《新闻女王》代表的新港剧的职场力量，《墨雨云间》《惜花芷》等与现代女性共鸣的情绪价值逐渐成为显学。
事实上，细数今年的爆款剧，这种题材、审美和表达上的创新趋势已经相当明显。比如《繁花》就是以电影化的审美和表达建构全新的国剧，《我的阿勒泰》的体裁、叙事节奏和文本性，也偏向诗意化和女性向，而《墨雨云间》更是极致化爽感呈现，展现了古偶稀缺的女性主体性。
而优酷的优势在于，始终领先行业一步发掘增量。今年上海电视节上，谢颖提到，《花间令》是A的评级播到S，《惜花芷》则是B播到A，《墨雨云间》更是A播出S+的效果，成长型IP+前瞻视角，便是优酷为行业带来增量的稳定公式。
在这种增量思维的引领下，优酷上半年剧集成果颇丰：《新生》集均播放量拿下“三连冠”，《墨雨云间》成为长视频暑期档第一爆款，《度华年》则延续暑期档胜局。


长视频的内容盘在拓宽，优酷正是拓宽者的主力。优酷不仅加固悬疑、古偶内卷赛道的社会化基底，更让漫改、科幻、港剧等稀缺内容释放潜力，为行业造出多条国剧新赛道，而优酷的潜能将迎来长线释放。
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