《庆余年2》《我的阿勒泰》《新生》 热播：浅析口碑剧的“带货”效应 | 探舆论场

5月，气温升高，各平台影视作品也开始了“神仙打架”。综艺方面《歌手2024》重磅回归，相关话题霸榜热搜；电视剧方面，优酷《新生》、爱奇艺《我的阿勒泰》、腾讯视频《庆余年2》等口碑剧集接踵而来。知微数据分析师结合相关数据，浅析三部剧集的播剧效果。
01
三部剧集的“有效播剧”
《新生》：悬疑；《我的阿勒泰》：美好；《庆余年2》：剧王。
五一假期结束后，各平台开启“神仙打架”模式。各综艺、剧集陆续成为舆论焦点。而在剧集中，口碑较好的有：优酷的《新生》、爱奇艺的《我的阿勒泰》、腾讯视频的《庆余年2》。其中，《庆余年2》是目前为止口碑+流量的爆款剧。
《新生》
5月6日，优酷上线《孤注一掷》导演申奥新作《新生》，豆瓣评分7.0，同时也在网飞平台播出。
据知微事见 ，电视剧《新生》播出影响力指数为77.1，相关声量达200W+。


《我的阿勒泰》
5月7日，爱奇艺上线作家李娟散文集影视化作品《我的阿勒泰》。女作家女导演视角中的女性力量，成为该片的亮点之一。该片豆瓣评分8.8， 并在央视一套播出。其 影响力 指数高达82.5，相关 声量达260W+。


《庆余年2》
5月16日，等待5年的《庆余年2》终于在腾讯视频上线，央视8套同步播出。截至5月19日，该片相关声量达800W+，影响力指数82.3（ 截至5月20日，该片更新至11集，影响力指数后期或有升高。）。


值得一提的是，庆余年官方抖音账号 @电视剧《庆余年》  自5月6日发布预热内容以来，呈现涨粉态势。截至5月20日，共计涨粉61W+。


02
看中热播剧的广告主们
《庆余年2》广告商收获声量粉丝双增长；《我的阿勒泰》乌苏啤酒赢麻了；《新生》可口可乐声量高。
三部剧集的广告商多出现在不同的集数中，只有少量品牌会从第一集到最后一集都做投放。目前来看，投放集数较多和与剧情有联系的广告商效果较好。
《新生》：可口可乐声量最高，南孚电池出现频次最多
影视剧《新生》的广告合作方共计12个。其中，南孚电池、华为P70等11个品牌方选择了 片头广告，仅携程老友会在 片中时间段。从品类来看，日化品类占比较大，包含奥妙、佳洁士、好来牙膏等；饮料品类次之，如可口可乐、雪碧、三得利；此外，南孚电池的广告出现频次最多。
从声量看，可口可乐增长较大。结合相关数据发现，周期内可口可乐声量增长的背后不仅是在《新生》剧中的广告投放，还与近期的奥运营销、日本可口可乐涨价事件相关。据 知微舆论场 ， #可口可乐 莎头#  #日本可口可乐公司宣布涨价# 等话题登榜微博、快手等平台。



南孚电池作为《新生》全剧中出现频次最多的广告商，其粉丝增长却并不显著。具体来看，相关抖音账号粉丝数量减少了500+，而微博账号则增加了500+粉丝。


《我的阿勒泰》：补水啦声量增长较快，乌苏啤酒赢麻了
《我的阿勒泰》广告合作方共有7个。其中，百岁山、乌苏啤酒等4个品牌选择了 片头广告位置；补水啦和华为P70则作为 片中植入广告呈现；而银鹭植物则出现在 片尾广告。从品类分布来看，饮料类占比最高，包括补水啦、百岁山、乌苏啤酒和银鹭植物等品牌。
5月10日，补水啦品牌宣布于适成为其代言人，品牌声量迅速增长。目前，该品牌在抖音暂无认证账号，而在微博粉丝量为1.6W+。


乌苏啤酒不仅是《我的阿勒泰》中5-8集的片头广告，还与部分剧情紧密相连。在抖音与微博平台，该品牌相关账号均呈涨粉态势。


值得注意的是，随着《我的阿勒泰》口碑的出圈，截至发稿与上周五相比，百岁山对《我的阿勒泰》片头广告的投放由原来的2集增加至前4集。
《庆余年2》：多个品牌随剧集播出声量上涨
截至5月19日，《庆余年2》广告合作方共计15个。品牌方面，纯甄、麦吉丽等5个品牌则同时选择了 片头与片中广告；东阿阿胶（参演演员为品牌大使）、汤臣倍健等4个品牌选择投放 片头广告；百雀羚和起点读书则分别投放了 片头和片尾广告；而爷爷的农场和农夫山泉则专注于 片尾广告的投放。此外，草场地与腾讯视频合作，共同推出了独家官方周边产品。
《庆余年2》的播出，使得相关品牌声量上涨，如：OPPO Reno12、京东超市、东阿阿胶等。



观察抖音平台上的品牌粉丝动态，发现纯甄、百雀羚和麦吉丽这三个品牌的粉丝数均呈现增长趋势。其中，百雀羚的粉丝增长量较为显著，达到了3W+。


结语：《庆余年2》作为期待5年的爆剧，为品牌带来的增长较为明显。《新生》《我的阿勒泰》作为口碑剧，虽短期内效果不及《庆余年2》明显，但他们的长尾效应不容忽视，有望为品牌带来更长期的曝光和影响力。
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封面图源： 《庆余年2》《新生》《我的阿勒泰》
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