马上评｜微短剧到底需要什么样的付费模式

当下微短剧井喷式增长的态势有目共睹，但在收获满满商业利润的同时，其付费模式暴露的种种问题也成为近期舆论关注的焦点。
有的微短剧以0.9元解锁一集、9.9元解锁本剧全集等低价噱头吸引用户，而实际观看成本达到数十元乃至上百元；有的在付款页面穿插所谓福利充值广告，但没有清楚详细的使用规则、用户须知或会员协议等；有的在付费时迅速跳转，让消费者被动成为会员；还有的在充值界面默认勾选“自动续费”，让消费者防不胜防。
总之，花样百出、套路不断，根本目的就是把消费者“套牢”。尤其值得注意的是，不熟悉手机的老年人正在成为被某些微短剧“收割”的主体，他们不仅更有可能因为观看微短剧而“上头”，还有可能因为不擅长手机操作在同一部剧集中重复付费。
微短剧的付费模式何以“疯狂”到了这种地步？这背后有制作方、经营者急于盈利的心理，更与整个行业的发展状况有关。尽管有不少人将微短剧视为市场的“新风口”，但事实上，微短剧赛道依然离不开内容产业的“二八定律”，即赚钱或保本的项目占少数，八成左右的项目亏损居多。
也就是说，在各路人马纷纷涌入微短剧赛道的大背景下，所谓“7天拍完，8天亿元，10天财富自由”之类的神话早已破灭，现实情况是行业竞争日趋激烈，除了极少数头部作品外，大多数微短剧的处境并不乐观。
由此可见，微短剧付费模式的乱象不仅损害了广大消费者的正当权益，也在不断破坏整个行业的大环境，不利于行业的可持续发展。有受访者就表示：“看了一部剧，扣我一百多或者扣多少就行了，你扣我300块钱。客服说没事，这个是会员制，你可以慢慢看。我需要再看吗？看一次我都不看。”
如果微短剧收费模式得不到及时的规范和治理，就会渐渐劝退消费者。愿意主动充值的消费者少了，又会导致行业的竞争更加激烈，让某些经营者挖空心思去设计“收割”消费者的新套路。显然，这是一种恶性循环。
因此，微短剧的付费模式首先要做到明码标价、童叟无欺。平台经营者有义务在消费者进行付费充值前，对其充分告知相关重点条款，同时要明确设置退费机制。同时，平台方还需要进一步加大对**用户资质审查和付费机制审核的力度，不能因为交易发生在**小程序就推脱平台自身的责任，应建立起快速反应的投诉渠道和惩戒机制，协助消费者维护合法权益。
还应该看到，当前微短剧吸引眼球的绝招，仍是借用传统影视剧的操作，即在结尾处设悬疑点，或是噱头，以吸引受众观看下一集。但与质量上乘的经典影视剧相比，微短剧也有明显的劣势：每集只有一两分钟，想抓住观众的注意力，就几乎不能有铺垫、倒叙、留白。这就会造成剧情的简单化、同质化，久而久之，消费者终有可能会产生审美疲劳。这样一来，不管在付费模式上再怎么“下功夫”，也有可能成为徒劳。
微短剧行业中存在的乱象毕竟只是暂时的，任何市场都会在经过草创期后慢慢回归正常秩序。此前网络文学、网络电视剧兴起和成熟的历程早已证明，良币终会淘汰劣币。因此，微短剧付费模式的完善终究还是要建立在内容为王的基础上。一句话，微短剧追求“爽点”和流量本无可厚非，但只有兼顾了娱乐价值、情绪价值和社会价值的好作品，才能让更多消费者心甘情愿地为其付费。
数据显示，2023年微短剧市场规模达到373.9亿元。今年1月，国家广电总局发布开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知，鼓励“微短剧+文旅”融合促进消费，促进微短剧题材体裁创新。既然拥有如此肥沃的发展土壤和光明的发展前景，广大微短剧行业的从业者大可不必在付费模式上花样百出，而更应该思考如何用公平合理的价格、内容扎实的作品赢得消费者的青睐。