封面评论 | 3年142部电视剧反复改名，行业分工秩序紊乱则游移不定

来源：封面新闻

□蒋璟璟
“更名”，已成为影视行业中最常见的现象之一。例如，最近收官的热播剧《烟火人家》，该剧改编自小说《她和她的群岛》，开机至杀青始终沿用其原名宣传，定档前突然“改名换名”，令不少期待已久的观众都没反应过来。据记者盘点，2021年至2024年期间，曾在广电总局电子政务平台备案更名的电视剧项目（仅包含已开机项目）就有142部。（广州日报）
电视剧是“人”的艺术，而三番五次更改的片名，恰恰折射了“人”的复杂情感。摇摆不定、犹豫不决，瞻前顾后而又顾此失彼。相比于标准化、模板化的“产品”，电视剧虽然也名曰“文化商品”，但终极还是夹杂了太多的主观化、情绪化要素。所以从某种意义上说，电视剧俨然有着前现代“手工艺品”的遗风，那一丝随性、随意与变动不居的气质，本性难移。变来变去的片名后面，那患得患失的内心，挣扎而坦诚。
现实语境内，电视剧有着典型的双重属性，既是文化作品，也是商业项目。不同主体、不同诉求的拉锯，异常剧烈。其最直观的体现，或许就是围绕“片名”的博弈。当然了，就整个电视剧的前期制作来说，“片名”其实并没有那么重要。根据业界的通行做法，为了尽快推进项目、拼抢进度，很多都是先“随便”取个片名去职能部门备案、报批，之后再边拍边细想新名。甚至有一些电视剧摄制周期、积压候播时间超长，频频“改名”于是成为对抗漫长等待的某种策略。
3年142部电视剧反复改名，这说明电视剧行业的“片名纠结症”，具有普遍性。说到底，这一现象所牵出的真正问题，在于行业权力分配的结构性缺陷。相较于一些成熟市场影视剧产业所信奉的“编剧中心制”，此间电视剧生产过程中，投资方、制片人拥有着更大的话语权——话事人多了，众口难调，最终呈现出来，片名自然变来变去了。如果说编剧中心制是一个人拍板、责任独揽，那么国内电视剧的多元博弈混局，则可说是众声喧哗而又无人负责。
什么才是好的电视剧名字，这固然是一个见仁见智的问题。从实际案例看，改名越改越烂的反例，不在少数。取名说到底也是一个“写作的技术”，其或许并不适用于七嘴八舌、集思广益，而更适合交由整个团队中最具文字直觉和审美的专业人士来操盘。电视剧生产，作为一个庞杂的系统工程，本应遵守的分工边界一旦变得模糊不清，那么就必然会导致最终“出品”的不伦不类。就此而言，游移不定的片名，只是其中一个小小的缩影。