菲律宾十大快速消费品品牌 饮食产品为主

【菲龙网专讯】当地时间9月1日，根据全球领先的数据、洞察和咨询公司Kantar的分析，食品和饮料产品在2022年菲律宾人最常选择的十大快速消费品品牌中占据主导地位。

Kantar菲律宾公司Worldpanel部门客户经理 Bea D. Coronel 展示了2023年品牌足迹，其中显示了快速消费品公司根据消费者触及点(CRP) 进行的排名。该分析旨在揭示购买该品牌的家庭的渗透率或比例，以及消费者的选择或菲律宾人在 12 个月内选择该品牌的总次数。

今年的品牌足迹显示，2021年10月至2022年10月覆盖5000个家庭的数据显示，Lucky Me位列2022年菲律宾人选择的第一快消品品牌，与去年的报告相同。

根据 Kantar 的数据，98.9% 的社区家庭（约 2740 万购物者）购买了 Lucky Me，这些家庭每年选择该品牌的次数为 9.11 亿次，平均为 33 次。

咖啡品牌 Nescafé (688消费者触及点) 和 Kopiko (627消费者触及点) 分别位居第二和第三位。菲律宾烹饪中必不可少的“Silver Swan”以585消费者触及点排名第四。

饮料公司可口可乐获得 488 消费者触及点，跻身前5名。

Coronel 声称，品牌足迹试图记录菲律宾人购买快速消费品的关键时刻。她表示：“菲律宾人在快速消费品需求上的支出一直在增加，特别是在 2022 年，当我们摆脱疫情影响，我们的生活方式开始转变并恢复正常时。现在对快速消费品的需求更高，公司必须能够利用消费者决定并选择一个品牌而不是另一个品牌时的那一瞬间。在 Kantar，我们利用消费者触及点指标捕捉到了这一重要时刻，以揭示哪些品牌持续赢得菲律宾人的青睐。”

其他上榜的餐饮商品包括 Bear Brand（第 6 位，482 消费者触及点）、Maggi（第 8 位，431 消费者触及点）、Great Taste（第 9 位，424 消费者触及点）和 Datu Puti（第 10 位，406 消费者触及点）。 Surf 获得 467 消费者触及点排名第七，是唯一进入前十的家庭护理品牌。

Coronel 还表明，尽管面临通胀压力，61% 的品牌仍在扩张。大多数公司，从小品牌到超级品牌，都在菲律宾家庭中获得了很高的渗透率。有趣的是，57% 的小品牌（覆盖不到 10% 的菲律宾消费者的品牌）在过去 12 个月中出现了增长。

她解释说：“当品牌变得更大时，它们可能会通过渗透率和频率的结合来扩大影响力……当结合起来时，这两个因素可以让品牌赢得并获得更多忠诚的购物者。”

到 2022 年，96% 的获胜品牌通过更广泛的渗透率实现扩张，其中 57% 的品牌通过更高的渗透率和购买频率实现扩张，38% 的品牌仅通过渗透率实现扩张。

Kantar进一步提供了四种增长杠杆的清单，公司可以利用这些杠杆在人口不断增长的情况下保持渗透率稳定。这包括更多的存在（增加靠近客户的地点数量）、更多的类别（扩大可用产品的范围以吸引客户）、创新（添加新的变体以满足不断变化的客户需求）以及更多的时刻（继续相关和可以在尽可能多的消费点获取）。她还指出，快速消费品公司获得有竞争力的消费者触及点，并进入Kantar品牌足迹报告中最受青睐的十大公司名单，更有可能进入菲律宾人的购物篮。

Bear Brand（第 6 位，482 消费者触及点）、Maggi（第 8 位，431 消费者触及点）、Great Taste（第 9 位，424 消费者触及点）和 Datu Puti（第 10 位，406 消费者触及点）。 Surf 获得 467 消费者触及点排名第七，是唯一进入前十的家庭护理品牌。