吉祥物“蓉宝”火出圈 大熊猫IP“拥抱世界”

中新社成都8月2日电：(记者 贺劭清 岳依桐)“我参加了三届大运会，这只大熊猫是我见过最可爱的吉祥物！”近日，成都大运会主媒体中心的成都大运会官方特许商品店内，马来西亚乒乓球裁判王峦芳抱着一大捧“蓉宝”文件袋、挂件，加入收银台外的“买单大军”中。

作为成都大运会吉祥物，“蓉宝”以大熊猫“芝麻”为原型设计。大运会开赛以来，“蓉宝”迅速火出圈，不仅在网络社交平台热量陡升，各大商店也经常“一宝难求”。

上述商品店出售记者版“蓉宝”，虽然橱窗外贴着“每人每次限购1个”的告示，但货架上多款记者版“蓉宝”仍被抢购一空。堆放“蓉宝”冰淇淋的冰柜更是在几天前就已售罄。

“早上看到大熊猫，会让我觉得美好的一天又开始了，这是一个带来希望的吉祥物。”来自法国的国际技术官员MU Ron说，这几天他已收到不少亲友拜托帮忙采买“蓉宝”周边的请求。

记者8月1日晚在成都大运村官方特许商品零售店看到，该店已开启“限流模式”。人群中，夺得男子双人3米跳板金牌的中国选手黄博文正和队友一同“大采购”。“到成都第一天我就买了20多个‘蓉宝’，准备再买一些回去送给朋友，最喜欢盲盒款。”

在大运会赛场，各类“蓉宝”同样存在感十足。武术男子长拳项目结束后，“蓉宝”机器人为运动员颁奖；男子50米步枪三姿决赛开赛前，大型“蓉宝”为观众派发小礼品；男篮比赛，中国球员张宁为中国台北的球员们准备了“蓉宝”玩偶……“我买了好多好多‘蓉宝’纪念品。”中国跳水奥运冠军张家齐在大运会赛场夺金后如是说。

事实上，从1990年北京亚运会的“盼盼”、2008年北京奥运会的“福娃晶晶”，再到北京冬奥会的“冰墩墩”，都以象征着和平与友谊的大熊猫作为吉祥物的原型。

在成都大学教授、“蓉宝”文创优化提升主创田海稣看来，虽然大熊猫是世界顶流IP，但文创产品要具象化、有特色地呈现出大熊猫的可爱并非易事。“蓉宝”文创优化过程中参考了小朋友的萌态动作，“张开双臂拥抱”和“挥手欢迎”两个主要动作寓意大熊猫拥抱世界，让全世界感受到成都的热情与活力。

截至目前，成都已推出18大系列上千款“蓉宝”产品。作为川剧变脸“蓉宝”、太空“蓉宝”等爆款文创产品的生产厂家之一，凯高玩具(重庆)有限公司早在大运会开幕前就开启了加班模式。该公司副总经理刘敬勇介绍，工厂每天产量达15万件，仍然无法满足市场需求。

成都体育学院天府国际体育赛事研究院院长、四川省体育产学研促进会会长柳伟表示，大熊猫是中国国宝，有着和平、团结、友好的寓意。大熊猫IP“拥抱世界”的背后，反映了中国文创能力提升，更折射了全球对中国文化的喜爱。(完)