快手程一笑：下半年整体在线广告市场将出现明显反弹

3月29日消息，今日发布的快手Q4及全年业绩数据显示，四季度，快手广告收入达到151亿元，同比增长14%；全年线上营销服务收入达490亿元，占年度总体营收的52.1%。
当天晚间举行的业绩电话会上，快手CEO程一笑透露，伴随着宏观经济逐步复苏，以及四季度电商大促等营销活动的拉动，平台上电商商家贡献的线上营销服务收入持续增长，其中快消、食品饮料等行业表现突出，短视频广告收入占比也持续提升。品牌广告方面，Q4收入同比增长超20%。


程一笑称，2022年快手“星芒短剧”已有超过100部年播放量破亿的作品，此外快手的搜索流量也已经开始商业化，去年四季度，平均每月有近4亿的用户使用快手搜索，经测算，“推荐+搜索”模式形成的完整闭环转化效率比传统的信息流投放高将近3倍。
“我们会探索如何通过内容去更好地嗅探和理解用户的偏好和商业价值，优化流量分配，进而提升广告客户的转化和后链路ROI。”程一笑表示。
程一笑在分析中称，预计从23年下半年开始，整体在线广告市场将出现较明显的反弹。
快手发布2022年Q4及年度业绩显示，快手电商交易总额（GMV）同比增长32.5%达9012亿。受主营业务收入增长等因素驱动，2022年全年，快手国内业务在经营层面实现盈利。
电话会上，程一笑表示，快手电商正围绕商家运营、品牌化和商品基建等完善供给端能力，并结合用户需求，不断加强商品力建设。
据介绍，快手2022年入驻品牌数量保持高速增长，其中知名品牌动销率达90%以上。去年第四季度，包括快品牌在内的整体品牌GMV占比环比持续提升，贡献大盘GMV近30%，GMV破亿品牌数量同比增速超50%。
程一笑对此表示，“未来，我们也会强化搜索等泛货架场景，做好用户购物心智的承接。今年年初，我们推出了川流计划，鼓励有优质内容创作能力、商品被用户充分认可的商家在平台自播，并给予相应的政策和流量支持，希望帮助更多优质商家和品牌扎根快手。”（一橙）