国内Q2手机市场分析：荣耀vivo夺第一

如果说2020年的疫情打乱了大家生活的常态，2021年的芯片短缺是可以预见的疫情余震，那么2022年上半年这波疫情的反复，则是很多厂商都没有料到的。几大一线城市的疫情突起，不仅影响了人们的日常生活，也不仅对大家熟悉的数码产业带来了关键影响。
近日，多家知名市场调查机构先后发布了中国智能手机市场第二季度的出货量数据。尽管各家数据之间存在些微差异，但相同的是，所有的数据毫无意外地指向了一个结果，即多数厂商的出货量都有所下滑，国内手机市场依然在延续着此前需求疲软的表现。

（图源：Canalys）
此前，天风国际分析师郭明錤曾经发推称：“全球最大砷化镓代工厂对今年下半年的预期十分保守，主要原因是安卓手机的需求呈疲软态势，其预期库存修正至少持续到2022年第四季度。”值得一提的是，即便是在如此低迷的市场环境下，依然有几家厂商展现出了不错的韧性，并取得了亮眼的成绩。
　　荣耀对vivo，针尖对麦芒

在IDC调查的数据中，荣耀较好地延续了此前的增长态势，以1310万台的出货量数据首次成为国内市场出货量第1名，市场份额来到19.5%，尽管相较上一季度下滑约2%，但是对比去年同期增幅达到88%，手机出货量上升了620万。

（图源：IDC）
荣耀之所以能够获得如此大幅的提升，主要原因有两点。首先，荣耀是在前年年底进行重组的，去年第二季度才刚刚推出自家的主力走量机型——荣耀50系列，希望能够借此吸引一批老东家的粉丝，重返主流手机市场。在原本市场份额基数相对较小的情况下，荣耀今年第二季度的进步自然是非常巨大的。
其次，则是荣耀今年第二季度的一系列产品布局。除了主流走量机型荣耀70系列以外，荣耀在第二季度还发布了包括畅玩30系列、Play6系列等一系列入门级产品，再加上第二季度开售的荣耀Magic 4至臻版，产品布局很好地涵盖了低中高三个档次的用户需求，这也让荣耀继续维持了高速增长的势头。
不过，在另外一家市场调查机构的口中，情况就发生了变化。根据canalys的数据显示，今年第二季度，vivo以1320万台的出货量数据重返国内市场出货量首位，市场份额来到20%，尽管对比去年同期下滑28%，但是较上一季度增长了8%，手机出货量上升了100万。

（图源：canalys）
有的读者可能会问了，为什么两家市场调查机构给出的数据会截然不同？究其根本，还是因为市场调查机构调查方式、调查渠道以及调查口径之间的不同。市场调查机构终究不是厂商，他们需要通过多种口径采集数据并推测当季度的出货量数据。在两家厂商竞争比较焦灼的时候，相关数据自然就只能“仅供参考”了。
回到vivo这边，如此优异的市场成绩，和vivo/iQOO今年第二季度出色的产品素质息息相关。vivo在今年第二季度推出了X80系列旗舰机型，其中vivo X80/X80 Pro天玑版不仅采用了口碑上佳的天玑9000处理器，而且在镜头镀膜、自研芯片等周边配置也没有缩水，一度被称为是市面上最良心的旗舰产品。销量表现自然是相当不错。
除了这两家厂商外，其它国产安卓手机品牌的市场份额和出货量就表现一般了。OPPO第二季度出货量为1150台，同比降幅约为30%，环比降幅达到了16%。虽然OPPO Reno8系列保持了一贯的良好销量表现，但是线下渠道的困难、入门产品的欠缺和一加转型的迷茫，都对OPPO的销量表现造成了一定的影响。

（图源：OPPO）
小米在2022年第二季度以1060万台的出货量位居第四，市场占比来到了16%。自2020年5月份开始，随着市场大盘的回暖和电商节的临近，Redmi K50系列和Redmi Note系列成为了小米的销量王牌。总的来看，虽然小米的出货量不如巅峰期，但是降幅在国内主要安卓手机厂商中算是比较低的。
凭借着积极的促销活动，苹果成为了今年第二季度另外一家销量同比增长的厂商。在今年618电商节期间，苹果京东、天猫等自营渠道均对iPhone 13系列给出了较大幅度的降价。从最终的结果来看，iPhone 13成为了当之无愧的爆款产品，帮助苹果在市场大盘低迷的背景下，依旧获取了同比正增长的表现。

（图源：微博@DTCHAT）
　　国内手机市场如何扭转颓势？

从这几份报告中，我们不难看出，多数国产品牌在今年第二季度都出现了较大幅度的出货量下跌，其中以线下市场为主要渠道的OPPO和vivo对比往年普遍有着超过30%的降幅，以线上市场为主的小米虽然降幅较低，但是同样受到了影响，只有去年年中回归的荣耀获得了比较好看的出货量数据。
问题来了，为什么现在的国内手机市场会出现如此严重的颓势呢？个人认为原因主要有两点。首先，今年年初的奥密克戎疫情，严重影响到北京、上海、广州、深圳等国内主要城市居民的日常生活。在居民居家隔离的情况下，各家厂商的线下渠道自然成为了虚设。
此外，在上海、深圳等地的周边区域，还有不少手机行业的主要供应商。受此影响，不少手机厂商的零部件供应、产品生产均受到了影响，OPPO Find X5 Pro 天玑版更是出现了反复延期发售的情况，这样的情况也给各家厂商最终的出货量表现带来了负面影响。

（图源：微博@OPPO）
其次，近些年来，智能手机的综合体验提升似乎来到了瓶颈期。只要不是入门级的处理器，都基本可以流畅运行目前的热门手游；再高清的手机影像模组，到了用户的手上大部分时候还是用来扫码的。对普通消费者而言，更换手机所带来的实际体验提升越来越少，驱动换机的动力也越来越少。
与此同时，疫情带来的经济不确定性，也让不少消费者更加倾向于保守消费。以往“一年一换”的电子快消品，在某种程度上居然变成了生活耐用品，消费者平均换机的周期也变得越来越长。在行业的头部厂商都没找清楚创新方向的情况下，这样的局面很可能会延续下去。
为了完成“破局”，国内厂商也在绞尽脑汁，而“冲击高端市场”就是他们得出来的第一种共识。既然产品销量上不去，那就从单品价格入手，以此保证自己的总盈利。遗憾的是，直到今天，苹果依然稳定地占据着国产高端市场的大部分市场份额，国产高端旗舰整体的市场表现似乎并不太尽如人意。

（图源：知乎@安乎都护府长史）
如果高端不行，那就只能另辟蹊径了，而折叠屏手机自然成为了厂商的发力重点。根据IDC的数据显示，虽然今年上半年国内智能手机整体市场呈现低迷状态，但折叠屏细分领域保持了高速增长的态势，上半年国内折叠屏产品出货量超过110万部，同比增幅约70%。
在逆风市场环境中，折叠屏产品依然能够逆势而上，这体现出了折叠屏产品的巨大市场空间。不过，目前市面上的折叠屏产品或多或少都有短板，低刷新率、耗电较快、软件无法适配等问题依然存在。如何继续提升产品体验，打造出拥有高可用性的折叠屏产品，将成为国产厂商重点关注的方向。
总的来说，2022年的手机市场将远比2021年更加激烈，荣耀的回归，市场的整体萎靡，iPhone 14即将大改的传闻，都让2022年的手机市场有着更多的不确定性。如何在2022年的激战中脱颖而出，将会十分考验手机厂商的综合能力，从渠道运营到供应链成本，从产品定位到产品设计，都将迎来一次“大考”。

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