“618”消失的数字

无论居民消费信心还是企业履约压力，今年 618 大概比 2020 年疫情之后的那次要纠结。根据星图数据，今年 618 大促的整体销售额保持增长，显示消费信心回升 —— 但综合电商销售额 5826 亿元、同比微增 0.7%，较去年的 26.5% 明显放缓。
同一个统计结果，换种方式表达就会让人有不同的感觉。小米宣布今年 618 大促全渠道支付金额超过 187 亿元。他们没说的是去年超过了 190 亿元。各家的 618 战报上，总有一些数字消失了。
阿里巴巴是消失最直接的。在京东的大促主场，阿里今年不公布整体销售额绝对值和增速、大促第一天的数据或者单品数据。目前发布的最详细数据似乎是消费者价保服务数据。去年，阿里第一次不公布 618 销售额，但至少会发布如 “755 个新品牌在天猫成交额超百万” 的平台特色数据，还会准备天猫店铺交易排行榜。
不过阿里旗下的菜鸟网络公布一些单量数据，譬如 “预售极速达” 单量相比去年增加 110%。
京东的促销销售额增速高于行业水平，同比增长 10.3%、总额超过 3793 亿元。符合京东集团 CEO 徐雷今年一季度业绩电话上透露的趋势 —— 今年 618 活动的报名积极性和投入力度超过往年。“各方都希望尽可能利用好这次销售节点” —— 促销活动投入力度没这么强的 2021 年，京东 618 销售额同比增长 27.7%。
因为超级头部主播停播，今年淘宝直播没能蝉联直播电商销售榜第一。星图数据统计的前三名依次是抖音、快手和淘宝直播（即 “点淘”）。
抖音今年 618 的直播总时长达到 4045 万个小时、挂购物车的短视频直播量超过 1151 亿次，官方公布的统计周期是 6 月 1 日到 18 日。他们没说的是今年促销开始日期提前了 7 天，从 2021 年的 6 月 1 日提前到 5 月 25 日零点。（龚方毅）

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