疫情都打不垮的印度手机市场，到底为什么“蔫”了？

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编译 |  知淮
编辑 |  云鹏
智东西4月22日消息，市场统计机构Canalys发布了2022年第一季度印度智能手机出货量排行，小米以800万台的出货量位居第一，在印度的市场份额达到了21%；三星以690万的出货量排名第二，在印度的市场份额达到了为18%；realme以600万的出货量名列第三，印度市场份额达到16%。
纵观印度智能手机市场整体，相比去年仅增长了2%。分析师Sanyam Chaurasia表示，对于像印度这样的市场来说，相比之前两位数的百分比增长，今年Q1仅仅2%的增长并不是一个好的开始。
一、小米realme分列一三位，“Others”在悄悄崛起
在Canalys的这份“2022年第一季度印度智能手机出货量排行报告”中，各大手机品牌共出货3800万部智能手机，比2021年同比增长了2%。
其中，除了前三位的小米、三星、realme之外，第四与第五名分别是vivo与OPPO，出货量分别为570万和460万台，市场份额为15%和12%。

▲Canalys发布2022年第一季度印度智能手机出货量排行
虽然小米今年依旧稳居印度市场出货量第一，但是和去年相比依然呈现出了下滑的趋势。2021年的Q1，小米在印度市场的出货量为1050万台，市场份额为28%，这样一比较，今年Q1小米的出货量下降了近23%，市场份额下降了7%，年增长率更是下降了24%，数据中小米出货量最多，但是年增长率也缩水最严重。
反观第三名的realme，2021年Q1在印度市场的出货量为430万台，市场份额为12%，和今年相比出货量增长了39.5%，市场份额增长了4%，年增长率达到了40%，为排行中增长率最高的单一品牌。
同时，数据中“Others”的年增长率更是引人侧目，达到了103%，这和以往寡头市场中“巨头年增长率越来越高，Others市场越来越少”的常见情形大有不同，如此看来，印度本土品牌依然在本土市场中有着一定的竞争力。
二、印度市场整体迎来下滑，供应链不稳定成诱因
虽然报告中显示整个印度市场同比21年Q1依然迎来了2%的增长，但是Canalys的分析师Sanyam Chaurasia却认为这不是一个好消息，因为即使是在印度疫情最严重的时期，印度的智能手机市场依然能够迎来两位数的百分比增长。

▲Canalys发布的2020年Q1-2022年Q1印度智能手机市场变化
至于今年Q1增长率下跌的原因，Sanyam Chaurasia认为：“虽然第一季度新冠疫情的大爆发，影响了世界上大多数的国家和市场，但是这波疫情对于印度的影响较小，所以印度市场理应能够从中快速恢复过来。但是对于小米和vivo这些头部的手机品牌来说，由于其供应链受到这波疫情的影响，经常会间歇性地出现供应问题，所以影响了这些品牌低端机型的生产，而这些低端机型恰好占了销量的大头。相比之下，realme、Tecno（德卡诺）和Itel（传音旗下）等这些更多依赖印度本土供应链的品牌表现出色，能够在第一季度与印度市场的头部品牌们竞争，满足低端市场的需求。”
对于未来印度智能手机市场的表现，Sanyam Chaurasia认为：“从三月份开始，各品牌的出货量、市场占有率等都将回暖，因为供应商都在想尽办法的解决供应链受疫情影响的问题。并且各手机品牌都在准备季节大促，试图从那些设备覆盖率比较低的城镇找寻销售机会，因为对于手机品牌而言，长期专注于建立线下渠道的战略非常重要。基于以上这些条件，各个手机销售渠道对于印度智能手机市场第二季度的表现也持乐观态度，并预测Q2表现将会相当强劲。”
同时，Sanyam Chaurasia也指出了目前这些身处印度市场的手机厂商将要面临的问题：“印度智能手机制造商面临的最大挑战，是如何将终端价格控制在消费者可接受范围内的同时，降低自己的成本，获得盈利。在印度油价目前处于历史最高水平，以及通货膨胀率在14.6%的情况下，外汇汇率的波动和通货膨胀所带来的运营成本的提升，会反过来给手机品牌带来盈利压力。”
最后Sanyam Chaurasia认为，随着印度消费者对于智能手机的需求水涨船高，通过“先用后付”这种销售手段能够非常容易吸引到消费者，并且整个市场中这样的案例已经很多，大众市场仍将是印度智能手机市场的增长动力，各厂商发力中低端市场，可以维持消费者对于品牌的信心。
结语：中低端市场仍是印度主力，本土供应链优势凸显
年初的这波疫情反扑多少对于印度手机市场产生了影响，但是造成小米、vivo这些非本土品牌出货量降低的原因，还是因为疫情影响了供应链的供货稳定，供应链分散化的重要性进一步提升。
同时，印度本土品牌凭借着优惠的价格、多样的促销方式以及稳定的供应链，在Q1疫情反扑的情况下，实现了对外来品牌年增长率的反超。在印度市场，本土品牌和外来品牌之间的竞争仍旧激烈，显然在2022年第一季度的时间段中，印度本土供应链“稳定”的优势开始凸显。
来源：Canalys

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