拜托国产电影！片名长不等于票房高

时光编辑部 | 隐饮
用电影治愈生活。
最近电影圈有件事，引得时光君实在不吐不快。
为什么这些国产片的片名都这么长？
已经长到了一口气都念不下来的地步。

《如果有一天我将会离开你》《可不可以你也刚好喜欢我》，两部片名长达11个字的电影，仿佛像约好了一样，都在本周五上映。
听起来像一问一答，看起来是整整齐齐，连起来甚至可以组成一副对联，就缺个横批了。
这些冗长、矫情又不知所云的片名，让很多人陷入“脸盲”的迷惑，其中爱情片更是重灾区。

大家记不住、叫不出，也分不清。
今天，时光君就来聊聊关于电影片名的怪现象。
荒唐的片名
今年情人节的时候，很多小情侣携手走进影院，就犯了“选择困难症”。
三部爱情片《十年一品温如言》《不要忘记我爱你》和《好想去你的世界爱你》一齐上映，片名一个比一个长。

尤其是后面两个实在太像了，即使念个十遍八遍，还是分不清谁是谁。
于是不少情侣大手一挥，决定选择看起来更有辨识度的《十年一品温如言》。
后来大家都知道了，#十年一品温如言 难看#这个话题，当晚就被顶上了热搜。

这部片目前票房1.67亿，其中有1.43亿都是情人节当天卖出的，妥妥就是一锤子买卖。
其实，爱情片的片名越起越长，这股风气并不是今天才有的。
2011年的《那些年，我们一起追的女孩》和2013年赵薇执导的《致我们终将逝去的青春》，都让人印象很深，但那时超过7个字的片名，还并不常见。

2015年，徐静蕾执导的爱情片《有一个地方只有我们知道》，也取了个超过10个字的片名。
片名像是影片给观众呈现的“第一张脸”，谁都想给观众留下个好印象。
但如今，观众却脸盲了。
时光君统计了一下最近两年已上映和计划上映的，片名超过七个字的爱情片。
可以看出来，“撞片名”在爱情片这个领域，已经到了愈演愈烈的地步。

虽然片名取得烂，但如果连起来看，倒是挺像个爱情故事的。
你的世界如果没有我，我的青春有个你。
我那场没谈完的恋爱，我要我们在一起。
可不可以不要离开我，我是真的讨厌异地恋。
你是我的一束光，好想去你的世界爱你。
真的忍不住给片方泼个冷水。
别以为片名起得足够长，就可以刷足存在感。
超过7个字的片名，很容易变得冗长拗口，而且传播度很差。
普通观众记不住、叫不出，影院经理抱怨一张票纸打印不下，连媒体小编都深受其害。

确实写不下，时光君尽力了
因为媒体标题经常有字数限制，如果片名长达10个字，啥事都没说呢，光打完片名，题目字数就要超了。
另外，这样的片名会让影片显得面目模糊，缺乏独特性和辨识度。
当把这十几个爱情电影的片名放到一起，再闭上眼回忆下，请问你分得清谁是谁吗？
名字都分不清，让观众怎么做选择呢？被无情抛弃，确实是毫无意外。
取名的套路
片名越长，越容易陷入取名的套路。
时光君从中总结了几个要点，归纳出了一套“取名生成器”的技巧。
掌握了这些，你也可以迅速取一个类似风格的爱情片片名。

第一套路：人称代词加上“爱”字的排列组合。
片名基本都会出现“我、你、我们”，有时候还不止一次，听起来像绕口令一般。
这样似乎在拉近和观众之间的距离，传递一种情侣之间缠缠绵绵，我爱你、你爱我的恋爱感觉。
比如：《好想去你的世界爱你》《我要我们在一起》《我想和你好好的》。

第二套路：加上“如果、是否、可不可以”，组成一个设问句。
比如：《你的世界如果没有我》《明天你是否依然爱我》《可不可以你也刚好喜欢我》。

第三套路：随机加上“拥抱、遇见、等待、路过、忘记”等爱情片常用动词。
比如：《穿过寒冬拥抱你》《我在时间尽头等你》《从你的全世界路过》《不要忘记我爱你》。

这是今天刚宣布定档两部爱情片《遇见你》和《遇见你之后》，是不是傻傻分不清楚？

第四套路：套用一些曾经知名的片名模板。
比如：原版《致我们终将逝去的青春》，不仅有续集《致青春·原来你还在这里》，还有另一部片名很像的《致我们终将到来的爱情》。

后来还衍生出了三部名字很像的电视剧《致我们单纯的小美好》《致我们暖暖的小时光》和《致我们甜甜的小美满》。
活学活用这四个套路并不难，时光君先来打个样。
比如《我在时间尽头错过你》《可不可以你也刚好遇见我》《致我们终将忘记的小甜蜜》。
是不是混进这些片名里，毫无违和感？

换个角度去想，如此容易就取出一个充满套路的片名，请问这些片方到底有多么不走心？
有网友曾说，对于片名超过八个字的国产爱情片，用【十颗星-片名字数=电影质量】这个公式换算，比较准确。
这当然是句玩笑话，因为有些片名已经长达11个字了，减出来要成负数了。
其实，有些片名很长的电影，也可以很有记忆点。
比如李睿珺导演的《告诉他们，我乘白鹤去了》和《家在水草丰茂的地方》，片名虽长，但让人过目难忘。

有些电影，真的很容易被面目模糊的片名“耽误”。
本周五上映的《如果有一天我将会离开你》，讲的是一个留学生在日本打工的故事，描绘了异乡人相互取暖的动人瞬间。
它并不是单纯的爱情片，也夹杂着亲情、友情和爱情的元素，是个偏向“温情治愈”风格的剧情片。

遗憾的是，《如果》这部片取了这样的片名，又放在接近“3.14”白色情人节上映，同档期还有另一部名字很相似的爱情片上映。
请问观众真的会有耐心了解清楚吗？
为什么很难起个好名字？
有人想问，为什么偏偏是国产爱情片，片名又臭又长？
其实，起不出好名字，可能因为它们本来就不是什么好电影，本来就是在蹭热度。
最近在“新浪潮论坛”上，伯乐营销CEO张文伯说，“情人节影片怎么突然变成片名比赛了？感觉是找到了一个‘诈骗方法论’。”
只要把片名起长一点，让片名表达观点、表达情绪和态度。在短视频平台上，再把这些有效方法重复用一遍。
狂轰乱炸加拼命煽情，似乎这样就有了票房的保证。

“情人节档”可能是全年最注重仪式感，而最轻视影片内容的一个档期。
这个档期不仅仅是指2月14日，还有3月14日白色情人节、5月20日、七夕节、跨年夜等等。
中国情侣观众就像韭菜，每到了“情人节”档期就来割一茬。
比如2020年七夕节，《荞麦疯长》本来主演阵容更强，也是爱情题材，但片名听起来有点不知所云。

《我在时间尽头等你》的名字更简单明了，又浪漫深情，正对热恋的情侣的胃口，尽管口碑评分仅有5.3分，最终票房也能大卖5个亿。

当然，片名也没那么重要，最终让影片超越“一锤子买卖”走得更远的，还是靠内容本身和影片口碑。
比如2021年，这两部爱情片的片名，就只有四个字。
《你的婚礼》票房热卖7.9亿，虽然故事漏洞很多，但胜在足够催泪和好哭。
《爱情神话》片名看起来普普通通，但也算切合主题，至少没有那么矫情。它凭借独特的质感，成为去年口碑最好的爱情片。

今天，时光君想吐槽的不仅仅是片名，更是国产爱情片已经陷入了某种怪圈。
这些灵感枯竭的片方，面对着本来就乏善可陈的电影，努力包装得像货架上花里胡哨的热销商品，期待着票房大卖。
他们试图用又长又绕的电影片名，来拉近和观众之间的距离，这本就是一种投机取巧。
最终，聪明反被聪明误。
等到电影上映才发现，坏了，怎么用的是同一个套路？

其实观众的愿望很简单。
我们想在每一个美好的节日，和心爱的人一起去影院度过愉快的两个小时，而不是被所谓的“仪式感”割韭菜。
醒醒吧，并不是片名越长，票房就越高的。

---