支付宝的热销榜困局：被嘲韭菜榜，现已取消，26万亿基金销售江湖思变

本文来源：时代周报 作者：宁鹏
支付宝基金销量榜引发行业热议以来，蚂蚁财富做出了一系列调整。近日，其主动取消了“周销量TOP”、“周定投TOP”等销量维度榜单。同时，优化了其他榜单维度，丰富风险指标。
值得说明的是，“热销榜”目前在各类基金销售平台中广泛采用，而支付宝热销榜之所以备受关注，多位业内人士对时代周报记者分析，或与其在基金代销领域不断增强的存在感有关。
3月3日，中国证券投资基金业协会公布了截至2022年1月底的公募基金市场数据。我国境内137家基金管理公司，合计管理的公募基金资产净值已达25.87万亿元，再创历史新高。
热销榜被嘲“韭菜榜”
“热销榜”引来巨大争议，源于中欧基金明星基金经理葛兰所管理的中欧医疗健康混合A被“撤榜”。
此前，随着A股市场医药板块持续回调，医药主题基金开年普遍回撤严重。数据显示，截至2月11日，全市场229只医药主题基金（不同份额分开计算），今年以来平均跌幅高达19.31%，其中富国精准医疗、前海开源医疗健康、中欧医疗创新等107只医药基金年内跌幅超过20%。
令人有些意外的是，支付宝“热销榜”显示，投资者“越跌越买”。彼时，中欧医疗健康混合A以近一周超30万人的购买量排名“周销量TOP”榜第一，“热销榜”亦被网友嘲讽为“韭菜榜”。2月14日，中欧医疗健康混合A从榜单中消失。
对此，蚂蚁财富平台曾回应称，2月12日起，支付宝金选“周销量榜单”增加净赎回作为附加维度，因而导致“落榜”现象。
此后，支付宝的动作也并未终止。3月1日，时代周报记者查看支付宝金选榜单发现，“周销量TOP”、“周定投TOP”等销量维度的榜单已被撤下。
对此，蚂蚁财富平台再度发声解释，并将基金榜单的改变描述为“整体优化”，除了主动取消“周销量TOP”、“周定投TOP”等销量维度的榜单，还优化了其他榜单维度，丰富风险指标，聚焦长期业绩。据了解，蚂蚁财富也是截至目前行业内首家淡化销量榜单的机构。
蚂蚁基金董事长王珺表示，榜单是客观数据的呈现，此次整体优化希望帮助用户更全面了解基金基本面及风险，关注长期业绩与合理配置，未来还将不断优化。

有资深基金研究人士告诉时代周报记者，基金“热销榜”这一顺势引流行为，与电商平台的商品“热销榜”的区别在于，普通商品的使用价值在制造出来后已经定型，而所购买的金融产品则会参与市场博弈，很容易带来负反馈。
“我们一直在考虑如何优化金选榜单，包括此前周销量榜增加净赎回指标等，甚至去淡化，就是希望能更全面、更科学地反映市场情况。其实，榜单只是了解基金的方式之一，投资者还可以通过基金详情页的产品数据分析等，更多维地了解基金本身的特征后，再做符合自身风险承受能力的决策。”王珺表示。
其他主流机构暂未跟进
多名业内人士表示，希望蚂蚁财富的相关改变能带来正向示范效应。
基金销售版图正发生前所未有的变化，曾占据优势地位的商业银行正面临巨大挑战。据申港证券统计，商业银行基金保有规模占比继续下滑。2021年第四季度，“商业银行保有股票+混合基金规模/前100家总保有规模”和“商业银行保有非货币市场公募基金规模/前100家总保有规模”分别为58.6%和52.8%，环比下降0.5%和1.4%，延续了2021年二季度下滑的趋势。
头部互联网平台正在强势崛起，主要是因为独立基金销售机构的股票+混合基金保有规模和非货币市场公募基金保有规模环比增速较快，分别为12%和18.1%，抢占了银行和券商的份额。
天天基金于2021年四季度发力机构业务，股票+混合基金保有规模已超越工商银行，首次进入此类排名的前三名。目前，股票+混合基金保有规模前三名分别为招商银行、蚂蚁基金和天天基金，即独立基金销售机构占据两席。
蚂蚁基金可谓来势汹汹。中国证券投资基金业协会数据显示，2021年四季度，蚂蚁基金非货币市场公募基金保有规模已近1.3万亿元，与其他基金销售机构拉开了较大差距。
值得一提的是，基金销量类榜单目前已是行业内普遍存在的一类数据。不过，销量榜单能否科学地呈现市场情况，市场和业内对此尚存争议。
时代周报记者发现，截至发稿时，其他主流基金销售机构还未跟进支付宝取消“热销榜”。被蚂蚁财富“撤榜”的葛兰，其管理的中欧医疗健康混合A还仍然在天天基金的销售月榜中。

近期力推“稳健”债基的腾讯理财通，则标识了相关产品的购买人数。

事实上，“热销榜”并非互联网平台专利，暂居股票+混合基金保有规模首位的招商银行，也采用了类似的排序方式。

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