倒退的2022春节档，是因为观众真的会“用脚投票”

　　2022年的电影市场开局不利。2月1日至2月6日，春节档总票房为61.02亿，较去年78.43亿的成绩降幅不小。

　　春节档上映的五部真人电影《长津湖之水门桥》、《奇迹·笨小孩》、《四海》、《这个杀手不太冷静》、《狙击手》，目前的表现都没有达到映前的票房预测水平，平台甚至一再下调了预测总票房。只有动画电影《熊出没·重返地球》的表现是超出预期的，目前力压《四海》和《狙击手》，票房排名第四。
　　随着票房一起下跌的，还有大幅缩水的观影人次，这是对行业来说最危险的信号。
　　大年初一，观影人次为2509万次，比去年的3446万次足足减少了937万。大年初二的数据更加不容乐观，相较于去年的2797万次，今年只有1617万人次，减少了1180万。
　　观众退到电影院之外，一定程度上也能代表着对中国电影的信心下降。再强势的发行手段、再密集的轰炸宣传，都无法违反观众用脚投票的客观规律。
　　“人次不够，票价来凑”，从2017年开始，春节档票价从37.8元一路涨到了今年大年初一的56元，被称为“史上最贵春节档”。初二均价依然不跌反升至60.9元，相当于近年北美影市创纪录的9.16美元（58.3元人民币）年均价。
　　高票价引发了强反噬，#为什么今年春节电影票那么贵#、#电影票价格影响你春节观影吗#等词条冲上热搜，甚至引起了国家电影局的关注。有消息称，电影局在相关院线群内发布通知，要求各影管、影院“务必迅速调整、科学定价”。

　　今日，《狙击手》片方还调低了给全国各院线调低后的最低结算标准：即自2月7日起，A类35元/人次，B类30元/人次。相较最初发行通知最低结算标准，各降5元。成为2022年春节档第一部调低最低结算标准的影片。
　　但从根本上来看，高票价仅仅是今年春节档疲软的一个表面原因，核心原因依然是影片口碑不过硬。

　　《长津湖之水门桥》，虽然有前作的背书和保证，但两部作品的上映时间间隔很短，吸引力已经减弱，这从仅有3亿预售票房的成绩就能看出。持续的战争场面、惨烈的死亡镜头，极不适应很多观众春节档合家欢的要求。加上看了一整年的主旋律作品，观众很容易感到疲惫。
　　《这个杀手不太冷静》，作为春节档唯一的喜剧独苗，也称得上是一匹逆袭了的“小黑马”。但之所以没有最终成为像去年《你好，李焕英》那样的大黑马，根本原因也是作品质量。影片翻拍自三谷幸喜的《魔幻时刻》，却完全没有做本土化落地，而是直接选择了架空场景。大部分笑点也都来自于原作，结尾处理也有逻辑硬伤。豆瓣评分仅有6.7也说明了这一问题，题材优势并不能盖过内容劣势。
　　《奇迹·笨小孩》，作为一部任务片，基本配置足够过硬，但这也决定了在故事上会更加束手束脚，豆瓣热门短评“感觉像不得不交的作业”，获得了近一万点赞。影片拍出了一部分真实的平民群像，但对普通观众而言，后半程主角仍有开金手指爽文之嫌，缺少了真实生活和创业过程中的应有逻辑和实际困境。本来讲的是一个创造奇迹的故事，但细节却让普通观众无法共情。
　　《四海》，韩寒的第四部大银幕作品，他独有的叙事方式终于没能逃出“事不过三”的魔咒。大年初一当天，负面评价就上了热搜，此后几天票房都一泻千里。普遍的争议点，一是因为整个作品的悲剧气质，和接二连三的人物死亡，完全不适合春节档气质。二是因为演员争议，“含腾量”过低，“含存量”过高，引发了一部分观众的逆反心理。第三就是故事有逻辑硬伤，人物塑造单薄，剧作悬浮，风格割裂，加上过度依赖段子和音乐煽情，较难被普通观众接受。
　　《狙击手》，7.7分的豆瓣评分，虽然是春节档最高，但排片和票房始终处于春节档激烈竞争里的最下风。在2月4日张艺谋给冬奥会交出了一份满分答卷后，迎来了最大的关注和连续三天的票房逆跌。同样作为任务片，《狙击手》更加聪明地做了减法，聚焦于一场小战斗，叙事简化，节奏把控也更加张弛有度。但同样，影片的克制气质，加上同题材作品的竞争，注定让这部影片缺乏下沉观众和春节档的缘分。
　　春节档如此疲软，说到底还是内地电影的质量远远不达观众预期。如果是在片子够好的情况下，发行扎堆，票价抬升，各方面的倒退也不至于如此明显。但在疫情后片子质量普遍不佳的情况下，这些因素叠加在一起，票房倒退在一定程度上也是必然，哪怕不是在今年春节，也迟早会发生。
　　观众从来不是傻子，他们知道，什么样的片子才值得自己花上时间、精力、金钱，在寒冬腊月里奔赴电影院看一场电影。春节档的成绩或许能够让不少从业者更清醒一点，收起自己的傲慢和侥幸心理，提升作品质量，用心经营，开放心态，放下对热门档期的迷信和执念，才是行业良性发展的正道。
　　出品|深水娱
　　作者|珍宝金

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