横店指数|第三季度报告发布，疫情之下横店影视产业更显坚韧

中国文化产业正在经历生产方式、传播渠道、产业结构的全方位变革。影视产业作为文化产业的核心层，正面临着前所未有的机遇与挑战。为健全影视评价体系，构建起政治性、艺术性相统一、社会反映和市场认可度相统一的影视产业评估机制，横店影视文化产业集聚区管理委员会、清华大学、浙江工商大学三方联合编制了“横店指数”。横店指数下设18个一级指标、52个二级指标，以期多维动态反映影视文化产业综合发展状况。根据指数编制组研究，2021年第三季度横店影视文化产业集聚区呈现以下态势：
一、横店影视文化产业指数分析
1.综合指数：横店影视文化产业持续升级，规模优势与国际影响力不断增强
第三季度横店影视文化产业虽受疫情的冲击，经济效益缩减，但综合指数总体稳定，较第二季度小幅上涨0.18%，展现出横店影视文化产业持续强劲的生产力与坚韧的抗风险能力。六大指数中，发展环境指数、影响力指数、国际化指数保持上涨趋势，环比增长分别为1.31%、2.48%、1.47%，而聚集区指数、景气指数虽呈下降趋势，环比下跌2.48%和2.03%，但对综合指数仍呈正向贡献。
2.产业集聚：集聚区基建持续完善，优质资源不断涌入
在产业集聚方面，横店影视文化产业集聚区增强基础设施建设，吸引优质企业、人才入驻，园区企业数量、“横漂”数量不断增长。第三季度集聚区基础设施指数环比增速7.59%，人才规模指数环比增速0.99％。完备的基建与良好的集聚环境吸引人才、资金的涌入，不断优化横店集聚区资源，激发新的生产活力。
3.产业发展环境：产业发展韧性十足，催动居民释放消费潜力
横店影视文化集聚区产业吸引力持续增强，居民文娱需求旺盛，企业政策认知度提升。第三季度横店影视文化产业发展环境指数环比增速1.31%，其中社会环境指数、政策环境指数、科技环境指数环比增速分别为10.98%、0.44%、0.04%，居民文娱消费意愿增长大幅度提升了社会环境指数。此外，2021年7月、8月，局部地区疫情引致影院歇业，部分原定暑期档新片撤档，上半年有所回暖的影视行业再度“遇冷”，但是综合产业发展环境指数来看，横店影视文化产业依旧具备发展韧性，具有良好中长期走势。
4.产业发展效果：文化输出持续发力，国际影响力稳步提升
在产业发展效果方面，横店影视文化产业集聚区创新驱动蓄力明显，网络平台热度攀升，国际传播持续推进。第三季度影视文化产业创新性指数环比上升0.49%；研发费用、影视版权拥有量、专利拥有量均有上涨，环比增速分别为2.80%、1.32%、1.26%；影视剧热点指数、影视剧规模指数和影视剧认可指数也均呈现不同程度的上涨，其中以新媒体端为数据来源的影视剧热点指数是推动横店影视文化产业影响力指数上涨的主要因素，环比上升2.74%。第三季度横店影视文化产业国际化指数环比增速1.47%，横店作为与国际接轨的文化产业输出基地，是世界了解中国、深化文化交流提供新的窗口，推动影视作品出海是增强文化自信，畅通影视产业国际循环，在2035年建成影视产业强国的可期路径。
5.产业景气：产业景气持续扩张，未来发展前景乐观
虽然第三季度因疫情反复，景气总指数下跌，集聚区影视企业对下一阶段企业的市场需求、效益状况和总体判断的信心均有所下降，但整体来看景气依然处于扩张状态，横店影视文化产业的总体发展情况依然乐观。在横店影视文化产业中，电视剧产业逆势增长，三季度电视剧景气指数环比增长2.73%，连续三个季度大于100，且第三季度的景气值较前两个季度有相对较大的涨幅，电影、动漫的发展信心有所减弱，电影、动漫景气指数分别环比下降3.75%、5.32%，但是随着媒体技术平台的扩展与用户视频消费意愿的增加，影视文化产业发展未来可期。
二、第三季度横店现象：
第三季度，横店影视文化产业虽受疫情反复及影视文化行业低迷业态拖累，但是集聚区主动出击，把握新机遇、新技术、新现象，“横店现象”接连呈现。
1.把握建党百年契机，创作主旋律精品力作
2021年是中国共产党建党一百周年，横店集聚区政府强化对影视企业的政治引领，通过优秀作品激励机制，引导影视企业围绕党的关键历史节点，加强优秀作品的创作与传播，《觉醒年代》《1921》《革命者》《光荣与梦想》《功勋》等一批思想精深、艺术精湛、制作精良的主旋律作品应运而生。横店以红色影像弘扬革命精神，为服务红色电影拍摄，横店专门开发了梦外滩周边年代景基地、广州街别墅府邸等多个革命题材场景，成立针对献礼片的特别服务小组，优先满足献礼片的拍摄要求，同时建立专门武器库、签约武行演员，随时为爆破戏、战争戏提供拍摄服务。
2.推动数字改革，打造国内首个影视文化大脑
当前随着大数据、人工智能等新技术的发展，各地影视产业伴随技术变革不断进行产业结构的调整、升级，对剧组管理、前期拍摄、后期制作、宣传营销等各个方面进行智能化改造，从而进一步提升影视产品的拍摄、制作、宣发质量和效率，实现影视作品文化价值和经济价值最大化。横店影视文化产业集聚区为应对技术、监管、疫情等多重挑战，探索新的发展路径，推动影视产业的数字化改革，率先打造中国首个影视文化大脑，引领产业工业化、标准化建设，打造“1＋8＋N”的系统框架。其中，“1”指以产业数据资源中心为核心，“8”指产业综合智治、人才综合服务管理、企业服务管理、剧组综合服务管理、服化道供应链、影视制作云、版权区块链交易、衍生品交易这八大系统，“N”为产业构建的相关理论体系和制度规范体系，三者组合形成横店影视全产业生态体系。截至第三季度，横店已完成影视文化大脑数字驾驶舱的功能架构和原型设计及“人才综合服务管理系统”“剧组综合服务管理系统”两个板块先期版本的设计开发工作。
3.试水剧本杀，为新时代影视产业贡献发展新路径
近年来，剧本杀已成为年轻人主流的休闲娱乐方式之一，据艾媒咨询数据，2021年上半年中国消费者偏好的线下潮流娱乐方式中，剧本杀位列第三。并且，剧本杀所必需的实景沉浸式场地、优秀剧本、完备的服化道等配套设施、专业演员、编剧人才都是横店影视文化产业集聚区的优势所在。因此，横店积极布局新赛道，不仅利用优势资源为剧本杀参与者提供极强的沉浸感、参与感，同时也发挥创意，创作优秀剧本，给予剧本杀以正向引导，目前横店已经开发了红色党建、电信诈骗等多种题材的剧本杀，引导游客在游戏中有所收获和成长。同时剧本杀道具、服装、场地均由横店集聚区企业提供，提高了集聚区的营业收入，也延伸了横店集聚区的产业链条。横店还在不断拓展新业务，以新需求为驱动，丰富营销服务、打通营销链路。
当前，全国影视文化产业结构迎来深度调整，横店影视文化产业集聚区作为在中国影视产业领域发展具有代表性的集聚区之一，其产业动向和发展趋势对中国影视行业具有一定示范性与引领性。“横店指数”以横店影视文化产业集聚区为评估对象，构建维度指数标准，对横店影视文化产业发展现状进行全面透彻的数据化分析，对未来发展趋势进行科学预测，以数据为基础，结合分析论证，为参与影视文化投资的国内外企业提供了依据，为行业从业者提供了指导，也为全国的影视文化产业发展提供了参考。

扫码下载：（完整版）横店影视文化产业指数报告-2021年第三季度

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