雷军第一次正式说小米要学苹果

文丨《晚点财经》贺乾明
编辑丨龚方毅
　　

十年前发布第一代小米手机时穿牛仔裤、黑 T 恤、背靠 Apple Keynote 特效的雷军，12 月 28 日发布小米第十二代手机时说：正式对标苹果，向苹果学习。iPhone 是中国手机厂商发布会上的常客，几乎没哪家会说学习苹果，对标苹果（尽管这是事实）。小米是第一家。小米像 iPhone 13 那样推出了小尺寸（与 iPhone 13/Pro 大小相仿）和大尺寸的旗舰手机（与 iPhone 13 Pro Max 相仿）。当然也有不同的地方，比如芯片，小米手机里面只有 1 个自研的电池驱动芯片，而 iPhone 里面大多数都是自研芯片。小米也在学习苹果以提高能力。小米手机部总裁曾学忠今年 10 月在小米投资者日上说，小米今年学习了苹果管理供应链的模式。不仅直接跟高通、联发科等 SoC 供应商谈供应，还跟更上游的晶圆厂锁定基本产能。但价格不对标。小米 12 小尺寸版起售价 3699 元，大尺寸版为 4699 元起。差不多是它们对标 iPhone 的一半。小米对标苹果可能有借势的考虑。《晚点 LatePost》获得的两份不同机构统计的中国市场手机周销份额数据显示，今年 iPhone 13 系列发售后，苹果整体的销量份额持续走高。尤其是中国手机厂商积极筹备的双十一过后，苹果稳居第一，市场份额比第二名高近 10 个百分点，小米则是在第四名和第五名的位置跟荣耀缠斗。

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